健康·旅游，四大主旋律打造康养小镇标杆

历史文化古镇如何把握健康旅游趋势，响应国家特色小镇创建号召，打造符合市场需求的特色小镇和休闲养生旅游目的地?绿维文旅在《房州古镇总体规划设计》中，通过对当地自然及文化资源的挖掘，对战略定位的价值升级、运用文化塑魂进行产业落地，提出建设以康养、宗教、度假为主题的大健康特色小镇——房县健康产业小镇，解决了当地文物保护、产业基础薄弱、核心产业不够突出等众多问题，成为带动当地及周边发展的龙头项目。

项目背景

房州古镇位于湖北省十堰市房县西部的军店镇，这里南倚神农，北抵武当，西连巴蜀，东指荆襄，自古就是陕、鄂、川、豫四省的文化、经济、军事、政治的重要通道与驿站枢纽。

项目地自然人文资源丰富。四面房山、诸葛山、龙王山群山环绕，镇内马尾河、盘峪河、指北河川流不息，是神农天然药库。这里田园风光秀丽多姿、商道古驿盛极明清、宗教文化源远流长，炎帝神农氏曾在这里尝采百草、卧龙诸葛孔明在这里安营屯兵、庐陵王李显将宫廷文化携至于此、诗祖尹吉甫在这里收录诗经、神医费长房在这里治病救人、活佛济公在此显圣济世。

可以看出，房州古镇是一个有故事的地方，绿维文旅对上述资源进行分析后，开启为其“塑魂”的过程。

项目难点

军店镇是历史名镇，但是随着时代的发展，古镇的风貌遭到破坏，文化保护面临挑战，产业基础也颇为薄弱，在未来的发展中，如何挖掘文化展现特色?如何确定核心产业?如何依托场地条件落地产业?如何高格局定位小镇助推构建两山一镇黄金游线?这些难点亟待突破。

核心思路

绿维打造房州古镇战略突破：定位拔高价值提升

绿维深入挖掘资源，以“天下第一驿站 济公显圣道场”为两大突破口，构建房州古镇全新形象，凸显文化价值;以“健康+旅游”两大产业驱动建设国家级特色小镇——“房县健康产业小镇”，促进产业升级。

定位突破，文化塑魂产业落地

国家级特色小镇的发展模式进行打造

项目分析

房州古镇对接亲子、宗教、乡村、康养、修学、度假六大客源市场，以明清老街、宗教文化为核心，构建“两核三区”的新格局，即古镇水街核、宗教文化核、诸葛大营区、神农养生区、健康湾居区，五大板块联动发力，产业、文化、旅游、旅居四位一体。

功能分区图

功能分区建设

下店老街

军马驿街

活力水街

项目启示

房州古镇以可持续开发为出发点，以“健康+旅游”双产业驱动的特色小镇建设为手段，通过对驿站文化和宗教文化的创意开发以及健康产业的配套落地，实现文化体验项目集聚，推动区域社会经济转型发展，从而力争与武当山、神农架两大世界著名旅游胜地形成“两山一镇”的国家级旅游黄金线路。

本规划完全按照国家级特色小镇的创建要求，顺应十堰市打造东方国际休闲养生旅游目的地的发展形势，呼应房县建设生态文化旅游健康城的发展战略，未来将成为房县发展的龙头项目，带动项目地周边共同致富，推动区域社会经济转型发展。

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