特色小镇专题系列之一：康养小镇

 导语

康养小镇属于特色小镇的一部分，由于养生文化多元化和颐养服务专业化，其建造和运营存在一定特殊性。同时，即便康养小镇建造周期较长，资金回笼周期较长，然而其特殊的人文关怀及社会效益，使得这一概念小镇始终具有强大吸引力。本期文章，卓远将对康养小镇进行简要研究，以期为后续研究奠定相关基础。

一、康养小镇定义及发展历程康养小镇是一种依托于当地独特的自然条件和人文环境，利用自身优势，匹配专业的产业导入和配套设施建设，建立起的集健康、康复、保健、养生、度假于一体的特色小镇。作为近年来的热门概念，康养小镇一直受到我国城市建设及开发领域的广泛关注。依靠复杂多变的自然环境、日渐兴起的养生文化、坚实的经济基础以及强有力的政策支持，国内康养小镇的发展大有可为。

国外康养小镇起步较早，发展也较为成熟。早在上世纪中叶，发达国家就已着手于康养小镇的建设发展。纵观发达国家的康养小镇可知，基于不同的发展动力机制，发达国家的康养小镇主要分为三种类型：第一，以得天独厚的自然条件或独具特色的人文环境为发展动力的康养小镇，典型案例如美国著名太阳城社区、德国巴登巴登温泉小镇、法国依云小镇及印度瑞诗凯诗瑜伽小镇，其均为依托自然自然及气候条件建立的小镇；第二，以政策支持为发展动力的康养小镇，以日本静冈医药谷为例，其是典型的依托于政策支持将原有产业打造成为具有独特产业的高质量小镇；第三，以急迫的群体需求为发展动力的康养小镇，在该类小镇中，荷兰博爱老年社区由于地区老龄化加剧集聚形成老年社区，并直接在此基础之上规划形成了极具特色的康养小镇，随着小镇的发展，周边配套逐渐完善，小镇的功能更加强大，康养特性也更加突出。

二、我国康养小镇发展现状自康养小镇概念提出以来，我国各地对这一新型区域开发建设模式抱以强烈的兴趣和关注。然而由于起步较晚，国内康养小镇的发展还不甚完善。大致看来，目前我国康养小镇趋同化现象较为严重，小镇产业发展全而散、多而杂，导致重点产业不突出，定位缺乏明确性，康养小镇真正的作用及功能难以发挥，竞争优势难以显现。此外，小镇建设过程中往往追求高速发展，这样很可能导致项目的无序开发和地区的生态破坏。小镇的发展需要博采众长，也需要因地制宜，通过对国外较为成熟的康养小镇发展模式进行剖析，以为我国康养小镇在成长的过程中可以向其适度借鉴，少走弯路。

三、海外拾萃——文化体验和自然环境带动小镇发展法国依云小镇位于上萨瓦省的艾维昂勒邦，其全名是Evian les Bains，意为“依云浴室”。在依云镇，70%的财政收入和依云泉水相关;矿泉水厂900多名工人中，3/4来自当地，也就是说，在这个7000多人的小镇里，至少有10%的居民与主导产业依云水厂发生着直接的关系。

依云小镇依托当地的水资源，针对全球退休颐养的老年人，休闲度假的美容团及放松身心的上班族等群体的需求，以水为名打造了以疗养为主题的疗养中心和SPA会所，提供的专业服务包括美体保健、健康管理、温泉疗养、美容中心、矿物医疗中心和销售研发美容产品等。由于主题独特、服务周到，小镇吸引了无数游客前往小镇疗养，并以良好的用户体验和强大的宣传将服务推广到其他未曾来过依云的消费者面前。20世纪80年代以后，依云系列化妆品、护肤品风靡全球，依云水也成为高端饮用水的代言。特色鲜明的自然环境为依云的发展带来其他地区无法企及的特有优势，通过深度挖掘、针对性开发并最大程度展现特色与优势，小镇将旅游与康养相结合，促进游客身心的健康和精神放松，并始终保持小镇差异性和优先性。同时，小镇也根据自身发展完善配套设施，延伸上下游产业。最终，依赖于当地的经济发展、自然优势及政策支持，依云康养小镇从初期疗养胜地，到水主题养生度假胜地，最终走向聚集旅游度假、养生、运动、商务会议等多种功能的综合性养生度假小镇。

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