海南:中国旅游创新突破大平台―― 南北对谈“国际旅游岛”

2009-06-02 绿维创景 标签:

       建设国际旅游岛的必要性

建设国际旅游岛是海南的必然选择

林峰:海南在发展优势产业方面探索很多,外向型加工业曾经是主导方向。海南为什么要建设国际旅游岛?

陈耀:建设国际旅游岛是海南发展必然的选择,甚至是惟一的选择。海南建省办特区20多年,在发展导向方面不断探索。由于多方面因素,海南发展中应当有新型工业、特色农业,但真正能叫得响、做得好、能够打出品牌的还要数旅游业,或者是以旅游为龙头的现代服务业。

当今世界,环境污染、资源短缺、人口爆炸成为被普遍关注的问题。因此人们特别向往生态环境好、物产丰富并且人口不太密集的地方。中国西部有些地方生态环境也好,但交通不大方便;生态好交通又方便的地方,气候不一定四季温暖宜人。像海南一样具有得天独厚条件的地方在中国真的不多。所以说,发展旅游业是海南必然的选择。

林峰:旅游产业是现代服务业中带动性和外向性较强的产业,我们认为,海南选择旅游产业进行突破,完全符合当前中国与国际经济发展的大背景与新趋势。

目前,外国游客到中国进行文化观光仍是主流。海南与中国的大陆区域差异很大,东方古国遗存较少,很难纳入这一主流观光目的地吸引系统。因此,我们认为海南以国际牌横空出世,依靠自己的独立吸引力面向国际市场,难度很大,突破并不容易。

陈耀:如今,在海南要大力发展旅游业已成共识,关键是发展什么样的旅游?我们认为要发展高档次为主的国际化旅游。若干年前,有的专家说海南不宜多建五星级酒店,认为一个地方酒店档次应该呈金字塔型,高档酒店应少一点,中、低档次酒店要多一些,因为一个地方高消费人群总是少数。如果一个地方将旅游客源市场定位在本地,这种观点或许成立。但海南岛旅游面对的主要不是本地市场,而是全国乃至全球市场。从空间上看,海南主要客源市场多为中远程市场,一般而言能够到中远程市场去的游客相对有钱、有时间,他们到海南不会钟情低档次酒店。有的游客说,“我好不容易来一次,肯定要住好酒店”。海南岛不仅仅是海南的,还是全国的。虽然全国人民富裕是逐步的,但先富先来,后富后来,反正来的客人主要是较富的。海南以全国及全球作为参照系,自然要多建高档次酒店。事实证明了我们的判断,在海南越是高档品牌酒店,住房率和房价也越高,投诉越少。相反住房率低、投诉率高的往往是那些条件差、价格也低的中低档酒店。因此,搞旅游首先要定位市场,并以主要客源市场的经济和人口结构为参照系,规划和设计目的地旅游产品,打造相应旅游品牌。 
 
海南的资源禀赋和市场定位决定了海南旅游必须打国际牌,做国内文章;打度假牌,做特色体验文章;打生态牌,做健康文章。打国际牌可以吸引更多外国游客,加快提高海南国际化水平;即使针对国内高端游客也要打国际牌,因为发达国家的旅游先行一步,外国游客的旅游方式对中国游客具有导向性。这在海南有不少案例。因此,旅游是海南发展的重要方向,国际化是海南旅游的出路,建设国际旅游岛则是海南发展必然的选择,是海南旅游实现国际化的重要平台。至于产品吸引力,海南面对国际市场主要产品不是观光,而是热带海岛度假为主的特色休闲体验产品。海南要争当中国参与国际度假市场竞争的拳头。


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