温泉产业升级与旅游小镇开发模式探索

       以文化为灵魂进行核心吸引力打造

 

    1、温泉产业发展趋势

    对温泉产业，绿维创景做了系统的分析和研究，并归纳出其发展的八大趋势。

    （1）民族的乡土的��带领国际化的时尚潮流：中国数千年的汤泉文化可拓展空间很大，民族品牌自主化之路是必然的趋势。

    （2）度身定做��市场细分决定竞争力：调查表明，当下针对中年男性、两性、家庭群体、老年保健和中小型商务群体的定制温泉旅游产品最受追宠。

    （3）7x24x365��永不落幕的亲水游戏：通过各休闲产品的互动；通过规模化、与周边资源联动；通过一流的软硬件设施实现“四季来客”和“常客常来”。

    （4）“恒温经济”��四季旅游休闲整合的产业模式：结合温泉可形成恒温游泳、恒温盐浴、温室大堂酒店等恒温休闲产品与产业模式，这是未来最具潜力的发展方向。

    （5）温泉游憩方式��独特性卖点支撑的流行产品：温泉的关键是创意挖掘附加值，如巧克力浴、温泉音乐泉、温泉烹饪、温泉减肥美体、大型露天温泉实景剧、温泉水街等。

    （6）修复基核��温泉与运动的无缝连接：温泉能够极大提升滑雪场、高尔夫球场、健身中心等的品级，而这类温泉也更具备品牌的输出性，市场前景广阔。

    （7）科技助推��康疗借科技的翅膀腾飞：科学利用各种矿物、生物、化学制品等开发康疗产品，如药浴、茶浴、葡萄酒浴、超声波按摩、玉石烤房、鱼疗等。

    （8）温泉生活模式��俱乐部、交际、圈子与幸福指数：以文化为核心打造温泉生活方式，可建立一种游客与企业的沟通机制，既具有聚集效应，又能够深化企业文化内涵。

2、核心吸引力打造――“中华古汤文化”

    温泉镇的“汤文化”历史悠久。早在东汉时就开发了温泉；明清时期大规模开发，出现了“官塘”与“民塘”两种汤池，以及螳川仙境、云崖石刻、三潮圣水、珍珠泉、石淙精舍等美景，由此被誉为“天下第一汤”；该镇也因温泉而得名；民国时期，温泉镇成为名人荟萃之地。

    尽管温泉镇现在仍然保留有一些温泉在千年开发中遗存下来的温泉文化遗迹，如天下第一汤、三潮圣水、摩崖石刻等，但这些遗迹目前在温泉镇的旅游中，仅仅是作为文化形态的观赏，基本上没体现出“汤文化”的内涵，缺少足够的吸引力。

    那么，温泉镇的核心吸引力究竟何在呢？

    从温泉镇旅游资源的独特性来看，温泉镇在千年开发中遗存下来的温泉文化遗迹所蕴涵的“中华古汤文化”才是其独特性卖点。如摩崖石刻群是古代士大夫、文人温泉休闲方式和理念的体现，是东方汤浴文化的代表，同时也是温泉镇原生态的风貌及特色景观。

    3、游憩方式与产品创新

    文化终究是一种抽象化的概念，在确立了“中华古汤文化”作为核心吸引力后，最需要解决的就是观赏游憩方式问题，即怎样观赏与体验古汤文化。

    依托温泉文化遗存较集中的中心镇区螳螂川东岸地段，以“中华古汤文化”为主题整合该片区，形成“天下第一汤――中华古汤文化休闲体验区”，成为温泉镇集聚人气的休闲场所。遵循一般游客对古汤文化从“了解――观赏游览――体验”这一基本认识过程，主要从下面三个方面进行设计与创新：

    古汤文化的展示：包括服务中心的文化展示，让游客对中华古汤文化有初步的了解。

    古汤文化景观的打造：古汤文化观赏游览过程中的重点。以摩崖石刻群为文化载体，以滨河水景观为依托，将核心区螳川东岸滨河区域的景观进行改造与提升：在保护摩崖石刻的基础上，加强水景观的多样性，将冷热水景观与摩崖石刻文化有机融合，再现当年古汤文化胜景；加强螳川堤岸景观的改造与园林化景观建设；加强观光休闲服务设施建设。

    古汤文化休闲产品的创新：古汤文化体验过程中的核心。以明清、民国时期汤文化为典范，重点打造“明清官塘温泉休闲中心与天下第一汤温泉浴场”情境化体验型旅游产品。

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