主题公园成功开发的六大要素

       主题公园成功开发的六大要素（二）

三、主题创意

主题公园的主题选择需要创新思维，主题公园的经营更需要不断推陈出新。只有这样，主题公园才能永远保持对游客的新鲜感，生命周期得以延长。在进行主题创意与策划时，要紧紧围绕“旅游者的需求”，突出休闲娱乐的特性，表现“旅游新形态”。为此，发展商在主题公园的景观设计、旅游产品后续更新方面必须走在市场前列。 

1、主题景观的创意设计 

目前我国主题公园的发展有个很典型的特征，那就是生命的周期性，很多主题公园在开业前几年达到某一峰值后就很难再次超越，开始走下坡路。造成这一局面的重要原因是目前我国主题公园大多是静态景观造成的，游客进行的是走马观花的纯观光型活动，参与性娱乐项目比较少，比较容易感到乏味。这种直观性强的静态景观，游客参观完一次后缺乏重复消费的动力，从而导致游客的重游率很低。

主题公园的主题需要借助形象的景观来表达，因此园内的景观设计十分重要。我国早期主题公园建造的多数是静态景观的状况迫使主题公园发展商开始对园内的静态景观进行改造，设法在静态景观中注入动态元素。如新奇特景观的创意，骷髅头跌水、金矿小镇、玛雅时代等等大多利用魔幻、卡通、历史等手法进行创意设计（附图）。

绿维创景在常州中国春秋淹城项目中，运用主题景观视觉互动设计手法，从春秋时期的政治（军事）、经济（民俗）、文化（文学艺术）等方面取材，设置春秋文化意境下的观光互动型项目。“竹简步道”、“环幕浮雕”、“春秋文化长廊”、“百家争鸣”、“圣贤广场”、“春秋文化演艺”、“墨攻”等一系列春秋文化观光体验项目，从主题景观视觉上将春秋时代的历史文化故事与人物，结合游憩方式的创新设计，给游客呈上一份春秋历史体验的文化盛宴。此外，春秋文化园游乐区的“烽火连天”项目，以一般的破浪翻滚游乐设备为基础，运用多种战争装饰素材，把游乐设备及周围环境加以包装形成春秋战争场景，经过景观主题化包装打造的游乐设备不仅形成了该区域的核心景观，也使游客享受到独特的游乐体验。（附图） 

2、主题公园创意产品的策划与设计 

主题公园静态人造景观一旦建成后具有一定的稳定性，后续可塑空间毕竟有限，而参与体验项目决定了园区的核心吸引力是否可持续发展，所以这些项目的包装设计需由专业人员的主观创造性进行设计包装。如华侨城股份公司在编排广场演出节目上就不断创新，其推出的《绿宝石》、《创世纪》等大型舞蹈表演美轮美奂；组织的火把节、啤酒节等民俗节庆狂欢、主题晚会精彩纷呈，另外在游乐项目的包装上也开发设计了大量有吸引力的主题，如欢乐谷的“蚂蚁王国”、“特洛伊木马”等。这些引人入胜的项目设计极大地提高了主题公园重游率，也创下了我国主题公园延长生命周期的成功范例。

绿维创景在春秋文化园项目中，运用动感化、主题化的旅游设计手法，设置春秋文化意境下的互动型游乐项目，通过与春秋文化的“零距离接触”为游客提供全方位的愉悦感和体验。如：“歌舞升平”利用春秋歌舞文化包装传统的旋转木马项目，形成中国春秋文化模式下的旋转游乐，更具有文化魅力及体验乐趣，与整个文化主题结合与整个园区融洽；“伍子胥过韶关”利用伍子胥过韶关的故事包装传统的漂流项目，大大提升了游乐项目本身的刺激性与互动性；“空中看淹城”利用点将台的历史主题包装大型空中观览设备；“烽火连天”利用春秋战争场景对波浪翻滚游乐设备进行包装等等，无不将创意发挥的淋漓尽致、恰到好处，同时也清晰的阐述了游乐项目如何进行主题化包装。（附图）

烽火连天：用一般的破浪翻滚游乐设备为基础，通过增设场景和包装，用景观主题化来突出春秋战争主题，形成游乐区的核心景观，并使游客享受到独特的波浪翻滚游乐。

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