福建龙岩转型升级乡村旅游业 重视“原乡”味（图）

新罗区地处(福建)龙岩中心城市，以往给人的印象，多为外地游客到永定土楼、连城冠豸山的中转站，即便驻足，也就是逛逛龙洞。每到周末，本地人不外乎绕着登高山和莲花山的栈道走一圈，往外跑跑东肖森林公园，休闲余地不大。

前阵子，这个区推出《新罗十八景之歌》，从“一月里来拜石佛”唱到“十二月来敬郭公”，内含“探龙古洞、会江山美人、醉竹贯水乡、忆东肖红色”等项目。新罗区旅游局局长邱德昌告诉记者，通过深挖15个乡镇的生态文化资源，开展“一月一主题”活动，当地呈现出“月月有乡村游，镇镇有旅游处”的新态势。

城市边上的森林浴场

尽管错过了“十一月来芦柑甜”的季节，但当地人说(新罗区龙门街道)洋畲村“春可赏花夏避暑，秋可摘果冬登山”。除了5000亩竹林、1230亩柑橘园，这里还有2800亩原始森林，周边的千年池、石源洞、仙竹石也值得一看。

龙门街道洋畲村被称作“城市边上的原始森林”，因其离中心城区只有15公里，又位于狮子山脚下，绿色植被覆盖率达95%以上，溪流纵横、丛林密集的桫椤谷更是称奇。桫椤与恐龙是“爬行动物”时代的两大标志，现为国家一级保护植物，只在极少数“避难所”才能追寻到它的踪影。

“农家体验游、森林生态游、橘园采摘游，是洋畲村正在打造的3条旅游线路。”邱德昌说，“桫椤秘境观光”是其中一个非常重要的原生态旅游项目。

漫步森林浴场，放眼绿野迷宫、森林游步道、环村自行车赛道、瓜果长廊等景观已显雏形。当中的绿野迷宫，就是利用弯曲的山路、茂密的森林等复杂地形，通过编排设置，形成一个具有森林趣味的“迷宫”。“这些景观建设定位为‘新原乡’风格。”洋畲村村主任李辉林说，村里力图以现代人的审美需求来打造本土韵味，使洋畲村变得既充满时尚气息，又让本土文化得以传承。

这个全区最早开发乡村游的山村，从2006年举办柑橘采摘节至今，农民年人均纯收入约40%来自旅游业。可在农家乐方兴之初，村民们觉得“鬼地方谁会来”，刚接到预订饭菜的电话，有人愁得一宿未睡，担心明天拿不出手。

开起饭店的李德村说，现在村民都习惯了，很多游客也不打电话预订，就是要看着现杀“运动鸡”。人来多了，又自带食材，店里干脆借锅借油，让游客自己加工，大家图的就是一乐。

旅游产品不卖“大路货”

旅游讲究“吃购住行玩”，就“购”而言，目前国内景区摆卖的旅游工艺品基本“千城一面”，像情侣木偶、招财娃之类，多出自浙江义乌。相形之下，“福建淘宝第一村”小池镇培斜村显得出彩，从自产的竹制品、咸鸭蛋，到即食香菇脆片，游客在这里林立的“网店+实体店”能找着不少新奇特。

2013年，阿里研究中心公布全国14个大型“淘宝村”名单，培斜村作为我省唯一一家位列其中。“培斜的旅游产品线上线下一个价，避免了坐地起价的纠纷。”村主任赖佳明说，多家快递公司在村驻点，收费也比城区便宜。游客玩得尽兴，乐意捎些特产回家，大包小袋一寄，举手之劳而已。

作为中国竹席之乡，培斜村“竹文化”氛围浓郁，村里将标准化厂房外墙彩绘，把机耕道改建成千米瓜果长廊，路边是潺潺流水，还建起竹屋宾馆、竹餐厅。1.4万亩原始次森林，蜜雪梨、金橘等当季水果，也带动了露营、越野自行车、农业观光采摘等项目落地。

这里海拔680米，具有典型的亚热带低纬度气候特征。大风起兮，散落山头的五色水车、风车滴溜溜地转。赖佳明童心未泯，亲自设计多种款式，想让培斜成为“风车之乡”。“我们还有水上乐园、茶园，探明有地热资源，‘宝贝’真不少，希望能滚动式发展起来。”赖佳明走过不少地方，承认福建山水推介存在同质化倾向。

“综合资源丰富是培斜的独特优势。”赖佳明说，即将完工的惊险漂流区，穿行在原始丛林的山涧中，这点够新奇。下一步，将借助村里的电子商务、微信平台，把好山好水和特产一同作为产品投放网络市场，实现线上营销。

盼乡村游晋升A级景区

洋畲村的农家乐统一定餐标准，如一桌七菜二汤档次标价320元，除保证一鸡一鸭外，其他菜式可按季变化。李辉林说，这样可杜绝拉客等恶性竞争发生。而培斜村各饭店聚在同一屋檐下，赖佳明希望菜式花样不一，没必要都搞土鸡、猪脚、笋等煮一锅的“佛跳墙”，但放调味品的量要有一个标准。

旅游营销如何避免同质化？这些做法是殊途同归，还是导致此消彼长？各村追求差异化的努力，结果有待时间检验，但新罗区上下有一共识：发展乡村游要遵循“不搞大拆大建，原地‘穿衣戴帽’，保留农村原始特色”的原则。

新罗区熔红土地、客家、闽南文化为一炉，乡村游各具风情，如岩山桃花、雁石樱花令人赏心悦目，苏邦灯会、适中盂兰盆则展现原生态的古式狂欢……邱德昌说，日益红火的乡村游给当地农民带来真正实惠，连房屋、果园、池塘都增值了。

“问题也有不少，如旅游产品线路更新能力不够，营销意识不强、方式较为单一。”邱德昌认为，当前新罗区乡村游整体上还是以游览、观光型为主，参与性的旅游项目较少。

(新罗区)万安镇竹贯村素称“深山里的一颗明珠”，是中国传统村落和中国历史文化名村，龙岩首部原创微电影《贾瞎子和甄骗子》就在这里拍摄。为更好地满足游客需求，除搞好静态景观外，竹贯村眼下正着手挖掘手工花灯、浮竹纸帘等民间制作工艺，积极申报省级非遗项目。建设手工作坊和博物馆，要让游客亲手酿酒、制作花灯，体验一回“万安背新娘”的独特风俗，增加旅游娱乐互动性。

邱德昌说，今年将全力推进乡村游的转型升级，其中竹贯村要力争创建国家A级景区，即由普通的乡村游向景区型过渡，这是新罗区旅游业的首次尝试。

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