浅谈项目中的文化提炼

       文化提取的三种常见类型

1、自身文化禀赋的梳理

最常见的一种文化提取类型。在项目地与属地内进行文化拾零，对文化进行系统的梳理后，寻找出文化主题，并对项目的策划和规划提出指导；同时还要与同域、同源的项目形成显著的差异化竞争优势。

2、非自身文化的导入

目前较多的一种文化提取类型。由于文化底蕴丰富、资源景观优越、区位条件较好的土地基本开发殆尽，故当下开发商拿到的土地有时会出现几乎没有文化禀赋的情况。笔者曾经遇到过一个项目，是一个矿区改造，几乎没有文化禀赋，同时开发商提出不做工业文化、不做矿业文化，给了一个婚庆文化的命题作文。这种项目一般不能就文化做文化，也不能将文化硬着陆嵌入项目地，而跳出文化做产业，相对更适宜，更容易接受。

3、以自身文化为核心，以非自身文化为特色

可能会是越来越多的一种文化提取类型。当下不时的会遇到这种文化提取类型，即项目地有鲜明的文化内涵，也有围绕这种文化开发的不少项目。但开发商多年来拥有对项目发展的一种特殊期许，一种针对社会现象、问题、趋势而形成的集体或个人的梦想，寄托于项目而实现，故会特别强调一种特色文化的导入，并将其与项目地自身文化完美融合，形成最终的主题文化。这种类型的文化提取，具有一定的难度和风险，因为它更加没有规律和章法可循，是一种需要我们和开发者共同探索和突破的特殊类型。

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