发展智慧旅游 让“江西风景独好”品牌走向世界

江西省是一个旅游大省，资源丰富，有井冈山、瑞金等革命老区，更有庐山、武功山、三清山等各具特色的名山，2014年江西省委省政府明确提出了，把旅游大省建设成为旅游强省。6月24日，江西省副省长朱虹就旅游强省建设接受新华网专访，谈江西旅游品牌的建设和推广。

1江西发展旅游业条件得天独厚 四大优势尽显
　　
问：江西旅游定位是什么？与其他省市相比，有哪些得天独厚的条件？江西省旅游发展的特色和亮点有哪些？
　　
答：

江西旅游的定位是：依托红色、绿色、古色资源优势，重点发展红色旅游、生态山水旅游和历史文化旅游，努力把旅游产业打造成为江西最大的特色、最大的优势、最大的亮点和绿色崛起的第一窗口、第一名片、第一品牌。
　　
江西发展旅游的条件得天独厚，主要体现在四个方面：
　　
一是生态环境全国一流。江西气候温和，雨水充沛，森林覆盖率达63.1%，位居全国前列。全省地表水监测断面水质达标率为80.8%，高出全国平均水平30多个百分点，主要河流监测断面保持在Ⅱ类水质，城市集中饮用水源地水质达标率100%。全省已建立自然保护区188个，其中国家级自然保护区13个。
　　
二是旅游资源丰富多彩。江西市市有名山大川、县县有旅游景点，旅游资源种类多、品位高、潜力大。拥有国家旅游资源标准分类八大类155种基本景观中的153种，有世界遗产5处，世界地质公园4处， 5A级旅游景区6处，国家级风景名胜区14处。红色旅游资源、绿色山水资源、古色历史文化资源交相辉映，最具代表性的是“3461”景区，即四大名山（庐山、井冈山、三清山、龙虎山）、四大摇篮（中国革命摇篮井冈山、人民军队摇篮南昌、人民共和国摇篮瑞金、中国工人运动摇篮安源）、四个千年（千年瓷都景德镇、千年名楼滕王阁、千年书院白鹿洞、千年古刹东林寺）以及一湖（中国最大淡水湖鄱阳湖）、一村（中国最美乡村婺源）、一海（庐山西海）、一峰（龟峰）、一道（小平小道）、一城（共青城）等。还有婺源篁岭、樟树盐温泉、宜春明月山小火车、安福武功山羊狮慕等一批新开发的景区（点）正投放市场，深受游客青睐。
　　
三是历史文化悠久厚重。赣鄱大地孕育了陶渊明、欧阳修、王安石、曾巩、朱熹、文天祥、解缙、宋应星、汤显祖、詹天佑等一大批历史文化名人，儒释道大家多有在此开宗立派。江西既是道教正一派的发祥地，又是其他一些道教教派的衍生地，拥有道教5小洞天12福地；既是佛教中国化的重要基地，更是禅宗圣地。禅宗五宗七家，有三宗五家起源于江西，江西还是丛林寺庙和百丈清规的发源地。陶瓷文化、宗教文化、客家文化、青铜文化、书院文化、稻作文化等都具有世界影响。
　　
四是区位交通优势明显。江西地处长江中下游南岸，古称“吴头楚尾，粤户闽庭”，是唯一与长江三角洲、珠江三角洲和闽东南三角区等三个最发达地区同时相邻的省份，也是正在发展中的“中三角”的重要组成部分。江西交通便利，承东启西，贯通南北，全省高速公路通车里程居全国第8位，预计2015年可突破5000公里，实现“县县通高速”。铁路方面近期有望构建南昌到杭州2小时，到武汉、长沙1个半小时，到上海3小时，到北京5小时的快捷铁路通道。民航方面，全省已有6个机场通航，上饶三清山机场预计明年建成通航，并将在现有“一干七支”基础上增加建设多个小型通勤机场。
　　
近年来，江西旅游产业呈现出激昂奋进、提力加速、大步跨越的赶超态势，呈现出了以下特色和亮点：
　　
一是顶层设计力度大。省委、省政府对发展旅游业高度重视，将其视为现代服务业中最有条件率先崛起的产业。去年出台《关于推进旅游强省建设的意见》，明确提出要像抓工业化城镇化一样抓旅游，开启了江西建设旅游强省的新篇章。今年又首次召开高规格的旅游产业发展大会，进行全面部署。我省还成立省旅游发展委员会，列为省政府组成部门，承担旅游业发展统筹协调职能。各地发展旅游的积极性创造性得到充分调动。上饶市提出将旅游工作按第一做，做成第一，宜春提出了多项旅游创意并实施到位，一些县提出 “旅游立县”，江西旅游业正迎来黄金发展机遇期。
　　
二是整体形象品牌响。近年来，我省通过“整合景区、整合产品、整合政策、整合媒体、整合需求”，强势推出“江西风景独好”全新旅游形象品牌。在央视固定时段播出旅游广告片，创作推出《江西风景独好》主题歌，编印发行旅游画册和旅游丛书，策划制作并在央视四套播出16集《走遍中国・精彩江西》系列专题片，通过中国国际广播电台用61种语言向200多个国家和地区介绍江西旅游资源，持续发力举办系列创意化营销活动，“江西风景独好”形象品牌的知名度和美誉度不断提升，正在由旅游形象提升为江西整体形象。
　　
三是旅游指标增幅高。旅游业两大指标中，旅游接待人数2010年过1亿人次，之后每年增长5000万人次，2013年达到2.5亿人次；旅游总收入2011年突破千亿元大关，之后每年增加400多亿元，2013年达到1896亿元的规模。今年继续保持强劲增长势头，1~6月，全省旅游总收入1124.66亿元，同比增长36.12%；累计接待游客15043.15万人次，同比增长25.31%。
　　
四是产业发展后劲足。受旅游强省政策的鼓舞，我省旅游成为投资的热点。2013年全省投资10亿元以上的旅游在建项目有55个，总投资超过1000亿元。其中，中信庐山西海国际生态旅游度假区、南昌万达旅游城、景德镇绿地国际陶瓷文化旅游城等项目投资都在百亿元以上。今年以来，中国港中旅集团等一些行业巨头，与我省签署了战略合作协议，加大了旅游合作力度。最近，中航工业集团也正与我省商洽建设汽车营地。大企业、大投资的进入，将进一步增强我省旅游发展后劲。

２江西推进旅游转型升级从四方面发力
　　
问：去年10月，江西省委、省政府出台了《关于推进旅游强省建设的意见》，意见中提到要推进旅游转型升级，具体是从哪几个方面发力？
　　
答：
我们将主要着力于四个方面的转型：
　　
一是促进旅游资源由分散开发向整体开放开发推进转型。坚持规划引领，着力发挥市场机制作用，打破行政区划界限，加强资源要素整合。重点推进昌九抚旅游一体化示范区、赣东北“全国旅游高地”、赣南等原中央苏区“全国旅游扶贫示范区”、赣西全省旅游新增长极的建设。加快组建省旅游集团，通过改组、改制、兼并、重组等形式，对部分酒店、旅行社、旅游景区和旅游企业等旅游资产进行整合。探索旅游产业集群发展，在省内形成多个旅游要素配套齐全、产业链完整、规模效益增强的旅游产业集群。开展整体营销，与市场接轨，贴近市场，贴近公众。比如通过在北京、上海、西安、香港、澳门、台湾等境内外市场持续开展旅游特卖会活动，不断撬动旅游市场。

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