北京欢乐谷：与迪士尼走出差异的民族品牌

提到国内的主题乐园，首先就会想到欢乐谷。近年来，在政府的鼓励和推动下，国内文化主题公园数量与日俱增，产品参差不齐。在竞争如此激烈的环境下，要获得生存和市场份额，不是建几个游乐设施、开几家店那么简单。文化主题公园要有名更需有实。而说到主题公园，相信很多人马上会想到欢乐谷和迪士尼，从“名”上面来说，它们无疑是数一数二的，而从“实”上看，两者的实力都不容小觑。

2014年5月31日，北京欢乐谷三期将正式开业，从理念到设备全新升级，5亿巨资，5万平米，中国首座全景互动式家庭娱乐体验馆，中国唯一大型室内环球漂流……无一不显现出创新、科技和突破。而2015年上海迪士尼开业，一定程度上可能会对北京欢乐谷有所影响，但整体格局并不会有所改变，北京欢乐谷三期的加入，或将使其成为更多国内家庭合家出游的首选。

梦幻迪士尼创新欢乐谷

作为文化产业最新业态，融文化、旅游于一体的主题公园，受到全世界的喜爱和推崇。迪士尼可以说是文化产业的“巨无霸”，全球闻名遐迩，是很多人尤其是小孩子心中的梦幻乐园。也曾有人把欢乐谷比喻为中国版“迪士尼”，然而，这个比喻显然有些不太恰当，欢乐谷与迪士尼各具风采，尤其是随着北京欢乐谷三期的开业，两者显现出更多的差异。

迪士尼乐园，是在其动漫等传媒产业发展的基础上衍生而来，是以“唐老鸭米老鼠”为代表的外来文化，更注重一种氛围的营造。而欢乐谷作为中国本土品牌，是一个更加符合国人消费习惯、满足国人文化需求的旅游产品，兼容并包地将多元文化与高科技游乐设施进行完美结合。

一直以来，迪士尼乐园所营造的童话般的梦幻氛围，对一代又一代小孩、家庭产生温馨的吸引力，成为家庭旅游的风向标。北京欢乐谷一期、二期则以惊险刺激著称，十大金刚项目稳固霸占年轻人市场。随着以“合家欢”为定位的三期全新开放，北京欢乐谷将呈现出更多适合家庭游玩的娱乐项目，核心目标人群也将扩展到3-50岁。届时，北京欢乐谷将成为既适合年轻人，又能满足老人小孩游玩的全家人的开心地。在这一点上，北京欢乐谷三期此次创新，无疑为其在家庭旅游市场的驰骋增添了更多的筹码。

三期开业欢乐谷更添独特风情

从2006年7月，“欢乐谷”品牌落地北京，到而今三期即将开业,北京欢乐谷已经成长8年，先后荣获了国家4A级景区、新北京十六景、北京市文化创意产业集聚区等数十项重要社会荣誉，并连续多年稳居亚太主题公园第12位。

三期项目由华侨城文化旅游产业链历时三年自主创新打造，在对一二期形成有益融合和补充的同时，也展现出文化演艺与特色服务全面升级的别样温情。

特效实景剧《燕子李三》以民国初期典型老北京文化为背景，京腔、京韵、京味十足，讲述一段侠盗燕子李三惩恶扬善、为民除害的故事。该剧融合飞檐走壁、爆破倒塌、高空坠落、燃烧气爆15种影视特技特效，适合祖孙三代不同人群观看，30分钟表演，预计不会少于10次的掌声和笑点，是北京欢乐谷园区独具个性的演艺拳头产品，将与三星堆文化巨制《金面王朝》形成内外呼应之势，共同撬动游客市场。

秉承华侨城集团“品质华侨城，中国好服务”的服务理念，全力推行欢乐谷连锁品牌“HMP欢乐时刻计划”，三期开放后，北京欢乐谷将按照工种和七大主题区域文化背景，把员工工服分为11类、26款进行特色化定制，涵盖管理类、服务类所有岗位，四季表现青春活力和亮丽形象，向游客传递生活的美好希望和无限激情，让游客享受全新的视觉感受和服务体验，使欢乐文化焕然一新。

同时，由专业编导创编的特色开园迎宾舞――欢乐精灵舞也将揭开面纱。据了解，今年3月起，北京欢乐谷全体一线服务人员已开始彩排练习，目前已完成试演。三期开放后，欢乐精灵舞将承载‘谷民’们全新的精神风貌，为游客带来耳目一新的游园体验。

作为融参与性、观赏性、娱乐性、趣味性于一体的中国现代主题乐园，北京欢乐谷集海、陆、空三栖游乐为一身，结合文化景观、游乐设施、文化演艺、数字娱乐、优质服务和餐饮购物于一体，已经形成了其独具特色的文化产业链。三期的推出，使得以后的欢乐谷，不仅仅适合中青年释放自己，也是合家欢乐的首选地。

作为两大深受欢迎的游乐场，迪士尼长期以来奠定的市场地位不可撼动，其仍然是很多人心中的童话乐园，而‘中国创造’的民族品牌欢乐谷，也应当值得中国人为之骄傲。

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