宁夏旅游开创“航空+旅游”宣传营销新模式

2014-04-11 新华旅游 标签：

今年乘坐过国航航班的旅客可能已经注意到，从全国各地飞往银川国航航班上每天都在播放“塞上江南，神奇宁夏”旅游专题片，雄浑壮美的自然风光、独具特色的人文历史、激荡融合的多元文化、绚丽多彩的民族风情、垂涎欲滴的地方美食等无不让人心旷神怡，充满向往之情。

为了进一步提升宁夏旅游品牌形象，拓展宁夏旅游宣传营销平台，2013年世界穆斯林旅行商大会举办期间, 自治区旅游局与中国国际航空公司达成合作意向并签订了合作协议，双方通过资源互换共享、互惠互利的合作模式，将宁夏旅游推广做到了航班上。中国国际航空公司自2013年12月1日至2014年8月30日，在国航飞往银川的19个航点的航班上播放宁夏旅游专题片。同时，在国航各主要营业网点、网站及会员短信平台上进行宁夏旅游宣传促销，并在国航国内外上百个营业部通过柜台促销提示、产品推介等形式宣传推广宁夏旅游，以支持西部大开发，扶持宁夏航空和旅游业发展。宁夏旅游局免费为搭乘国航航班赴宁的区外旅客提供30000人次宁夏一日游代金券，提升国航订票率。双方共同开创了“航空+旅游”互利共赢的合作新模式。

中国国际航空公司年客源吞吐量近5000万人次，客源常年居各航空公司之首。在宁夏地区现已开通银川至北京、成都、上海、广州、杭州、温州、西安、重庆、长春、拉萨等19条航线，今年还将开通银川至武汉、敦煌等航线，年受众群体超过200万人次。截止目前，通过中国国际航空公司各网点订票赴宁旅客中，已有7000多人获得宁夏旅游局提供的旅游代金券。为了进一步支持宁夏旅游业发展，促进双方合作取得更加丰硕的成果，近日，中国国际航空公司专门召开会议研究决定，今年5月1日至31日，将在国航所有国内航班《空中博览》栏目中免费刊播宁夏旅游专题片，日载播航线197条，月总载播航班达到18310班。同时，将国航飞往银川航班播放宁夏旅游专题片的时间延长至2015年3月30日。“航空+旅游”合作项目的实施，为宁夏旅游宣传营销打开了一条空中通道，使宁夏旅游宣传从传统媒介扩展到网络、航空等有特定受众的渠道。此次空中宣传平台的建立，不但有效促进宁夏旅游提速升级，也是宁夏旅游借助航空，向高端客源市场拓展迈出了实质性的一步。

近年来，宁夏旅游接待人数和旅游收入每年都在大幅度递增，在全面实施《自治区党委、人民政府关于做强做大文化旅游产业的决定》，建设宁夏内陆开放型经济实验区的历史背景下，旅游业先行先导作用日益突出。为了保护好宁夏天蓝水净的生态环境，为国家建设向西开放的桥头堡工程做好服务当好纽带，自治区旅游局推出一系列举措，包括利用独特的旅游资源，打造出一批如主题自驾游、贺兰山酒庄度假游等针对性很强的高端产品等。今后宁夏旅游促销方向将逐步从大众延伸到高端游客市场，不仅要提高接待人数，更重要的是加快转变旅游经营方式，提高旅游收入。此次与国航的合作，是自治区旅游局运用创新思维向高端市场迈进的有效举措。今后，自治区旅游局还将根据市场导向和需求，尝试与国内一些品牌汽车、高档社区联姻，借助有利的平台和渠道，不断创新旅游宣传营销模式，促进宁夏旅游业快速健康发展。