五大连池风景区强势推广旅游品牌打好三大战役实施五大工程

五大连池是黑龙江省最为著名的旅游景区。一个鲜明的LOGO， 简明形象地描绘了五大连池美丽风景；一句朗朗上口的宣传语，带给游客对五大连池无限憧憬；一段五彩缤纷的宣传片，让人们全方位认知五大连池……

在旅游业已经进入品牌化发展的现在，旅游品牌的营销推广成为区域旅游业发展战略的重要组成内容。为树立准确的旅游品牌形象，提炼响亮的旅游口号，达到最佳的传播效果，五大连池风景区展开强势的旅游品牌推广攻势。

12字定位准确阐述旅游主题

在定位五大连池旅游形象上，风景区管委会着重对几百万年的罕见火山地质遗迹和优质神奇的矿泉特征进行高度浓缩和准确概括。随着旅游业从一般观光旅游向休闲养生旅游转变，风景区紧紧围绕打造“世界旅游目的地”目标，提出了“旅游观光、康疗养生、矿泉开发、科学考察”的发展战略。于是，“壮美火山、极品矿泉、康疗胜地”12字的定位阐述应运而生，既富有历史的厚重，又具有现代的朝气；既延续了过去，又契合着未来。这12个字言简义丰，形象鲜明，认知清晰，使五大连池旅游的主题更加突出。

9条宣传语充分展现核心资源

旅游宣传语是旅游目的地的广告语，设计要求文字简洁凝练、朗朗上口、韵律感适于传播，同时又能够体现五大连池的形象定位。经过多番调整论证，“神泉千年韵，火山万古奇”、“寻根神山圣水、感受地球脉动”等九条宣传语

最终作为旅游宣传语向外推广，将风景区最具竞争力的核心资源展现得淋漓尽致。2013年圣水节，五大连池风景区正式推出了LOGO 标志和吉祥物火山宝宝、圣水宝宝。LOGO 标志构图行云流水，突出了五大连池的主要资源及特点；吉祥物火山宝宝、圣水宝宝动感十足，形象生动，体现新兴、活力，预示着五大连池风景区将以多功能、综合型的国际旅游胜地形象展示在世人面前。风景区制作的吉祥物公仔、印有LOGO 标志的胸针、水杯、雨伞、凉帽等系列旅游产品受到游客热捧。

深广结合立体推广旅游品牌

政府主导，品牌唱戏。年初以来，风景区把目光投向了省外主要客源地，组织景区旅游推介促销团赴大连、济南、天津、沈阳、长春等地开展旅游宣传促销活动。先后与丹霞山、黄山、石林、香港等世界地质公园缔结姊妹公园，与意大利奇伦托・迪阿纳、河南省宝天曼等世界生物圈保护区签订友好协议，在遗迹保护、科普教育、公园管理等方面进行交流探讨。

五大连池风景区不断创新营销方式，注重深度与广度的结合，除了传统的圣水节阶段性策划宣传、风光摄影展、央视朝闻天下播放形象宣传片、省市媒体制作旅游专辑等方式外，还运用机场广告牌、航空画册、高速公路交通指示牌等多种形式开展宣传，逐渐让“五大连池”形象深入人心。通过网络平台提

高影响力，成立了东北网驻景区记者站，先后策划开展了大型活动微博互动直播、官方微博、微信互动赢取门票等活动。目前，五大连池新浪官方微博粉丝已经突破26万。

落实载体提升服务吸引游客

旅游品牌推广最终要落实到旅游线路、旅游产品的设计上。五大连池风景区在打造旅游品牌的同时，不断完善景区内基础设施建设，规范旅游市场，提升旅游服务质量，注重游客的体验感受。根据一年四季不同美景，精心设计推出不同风格的旅游线路，春赏达紫香，夏游圣水湖，秋品五花山，冬踏冰雪情，百年传承的圣水节，每年都会吸引数万游客纷至沓来，冬季冰雪乐园几十项动感刺激的活动让游客大呼过瘾。风景区还出台了一系列的优惠政策吸引游客，旅游企业走进大学校园推出“暑期游”活动吸引学生结伴前来；实行“一票通”多景点政策，把实惠真正让给游客。

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