2014年国庆黄金周旅游市场趋势预测

中国旅游研究院调查显示，2014年十一黄金周期间,受国内经济平稳运行，旅游政策多重利好、目的地及在线旅游企业大幅促销、黄金周旅游需求集中释放等因素影响，居民出游意愿旺盛（为56%），出游人次和消费总量均将有较高增长。其中，国内旅游增长平稳，出境市场仍将高速增长，入境市场有望与去年同期持平。预计国庆黄金周旅游市场将接待4.8亿人次，按可比口径，同比增长13%。旅游收入将达到2700亿元人民币，较上年同期增长20%。

一、旅游市场：国内市场平稳增长，出境市场高速增长，入境市场持平

今年十一恰逢建国65周年，主要旅游目的地为黄金周准备了丰富多彩的项目和产品，并通过多样化的宣传推广活动提前预热了国内消费市场。产业层面，多家在线旅行商与目的地合作推出系列优惠活动，推高了市场的旅游消费热情。政策层面，十一期间小客车高速公路免征通行费政策仍将大幅拉动自驾游市场和近郊市场。十一黄金周前夕发布《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》将烘托良好的市场氛围。综合来看，平稳运行的宏观经济配合良好的政策氛围，以及旅游企业及目的地的积极营销，十一国庆旅游消费的市场基础稳定。尽管可能会受一、二季度居民消费需求下滑、可支配收入增速放缓、出境市场分流等因素影响，国内市场仍将实现平稳增长，并呈现更加理性化的特征。

出境游市场将保持人次和花费的高速增长。除了境外国家和地区放宽签证政策以外，银联国际和VSIA等金融机构也加强了针对十一黄金周的境外刷卡促销活动。整体来看，十一黄金周将迎来一年的出境游高峰。部分主要旅行社反馈国庆期间的出境预订有60%以上的增长。除港澳台、日本、韩国、泰国等传统的热点目的地以外，欧洲、北美、澳洲、中东等地也出现较快的增长。

调研数据显示，十一黄金周期间，中国入境游市场将会保持平稳发展，但市场结构发生变化。另据《2014年中国入境旅游热门目的地趋势报告》，一线城市的市场比例份额相对下降，二线城市的比例份额开始上升，市场结构有进一步优化的趋势。

二、近郊游、自由行为主，非传统目的地的关注度提升

据部分旅行社及OTA反馈，国庆期间近郊游线路预订量增长较高。研究院调查显示在有出游意愿的消费者中，有32.8%会选择近郊游。随着在线旅行服务商的竞争加剧，“门票+酒店”、“机票+酒店”等形式的出境自由行产品的预订量增长较快。同时，手机APP预定等更为便利化的在线旅游服务也使国内自由行更受欢迎。

传统的旅游目的地仍将是国内市场出游的热点，北京、杭州、三亚、成都、西安、厦门、九寨沟、丽江、青岛等地将成为热点。出境游市场上，非传统目的地的关注度正在迅速提升，除日韩、东南亚海岛等热点目的地以外，塞班、斯里兰卡、尼泊尔的关注度也在迅速提高。在产品类型上，深度游、品质游、度假游更受消费者青睐。

各级政府和相关部门要重点做好景区超载、门票涨价、服务品质下降、交通拥堵等游客广泛关注的热点问题的应对工作。

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