桂林倾力铸就高端旅游文化新品牌 力推旅游转型升级

桂林山水驰名中外，对于桂林来说，旅游资源丰富、旅游业发展较早，构成了其的得天独厚的优势，如今，桂林旅游正在倾力打造更具吸引力的产品。

桂林旅游夜幕降临，“精灵”们在桂林城徽漓江畔的象鼻山下活跃起来；远古桂林的形成，生命的诞生和古祭祀庆典，整个实景演出在高科技幻影成像技术演绎下如梦如幻。这是由2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2012年伦敦奥运会的创意团队倾力策划制作的大型超媒体奇幻景观《象山・传奇》，也是今年桂林市在加快建设桂林国际旅游胜地开局之际，面向旅游市场创新打造的一个世界和中国文化旅游产品的新典范。

近年来，国际旅游名城和历史文化名城桂林依托丰富的旅游文化资源，不断推陈出新打造旅游与文化深度融合的高端旅游品牌，推动了全市旅游市场的持续火爆和旅游产业转型升级。

一批面向高端市场的原创旅游文化品牌崭露头角

“十一五”期间，桂林充分发掘丰富的旅游文化资源，通过市场化运作先后打造了《梦幻漓江》、《龙脊》等中高端系列演艺市场剧目，均获得较好社会和市场效益。

去年5月，由国家一级导演、2008北京奥运会闭幕式执行副总导演、2010年广州亚运会开幕式执行总导演章东新执导的大型玄幻杂技歌舞秀《山水间》，正式在桂林漓江剧院公演。

今年以来，桂林旅游文化市场不断有利好消息传出。除了《象山・传奇》外，3月22日，投资3亿元的国家5A级旅游景区独秀峰・王城景区《夜王城》大型全景体验秀举行新闻发布会，宣布《夜王城》由冯小刚执导、华谊兄弟公司倾力策划打造，预计《夜王城》将在明年下半年与游客见面。

此外，桂林金世邦国际足球旅游文化产业园也在紧锣密鼓建设中。该项目将集旅游、体育、休闲、度假、运动康复于一体，是一个以足球为主题的体育旅游文化产业园，将与国际顶级足球俱乐部英超利物浦足球俱乐部合作，共同举办国际足球赛事交流和开展足球教育培训……

《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》指明旅游业发展战略新方向

去年11月，经国务院同意，国家发展改革委正式批复《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》。《规划纲要》对桂林国际旅游胜地作了明确的战略定位，即建成世界一流的旅游目的地、全国生态文明建设示范区、全国旅游创新发展先行区、区域性文化旅游中心和国际交流的重要平台。

今年3月26日至4月20日，桂林市党政代表团先后赴北京、香港、深圳、南宁等地，举办了4场桂林国际旅游胜地建设新闻发布会和招商推介会。在北京由国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，市委书记赵乐秦表示，建设国际旅游胜地，让桂林迎来经济社会发展的重大历史机遇，也迎来了旅游产业转型升级的重大历史际遇。桂林将紧扣《规划纲要》一本蓝图绘到底，不动摇、不懈怠、不折腾，举全市之力全力组织实施好《规划纲要》，高起点、高水平、高标准推进桂林国际旅游胜地建设，于2020年基本建成国际旅游胜地，与全国同步全面建成小康社会。每到一个城市，桂林市党政代表团与当地党委、政府，旅游界人士和广大客商共谋合作发展。其中，在桂林国际旅游胜地建设中深化旅游文化互动发展是重要内容。香港溢达集团、华润(集团)有限公司、保利(香港)投资有限公司、华侨城集团、深圳市海吉星国际农产品物流园、中国港中旅集团公司等多家大型企业高层，都有希望来桂林投资旅游文化产业的意向。

一批国家级旅游文化产业示范基地花落桂林

近几年，桂林在加快旅游业转型升级过程中，坚持走旅游与文化互动和融合发展之路，打造了《印象・刘三姐》、愚自乐园、临桂五通农民画等国家级文化产业示范基地，赋予了旅游产品深厚的文化内涵。

作为一部开创中国山水实景演出先河的原创性旅游文化精品，著名导演张艺谋执导的《印象・刘三姐》从2004年在桂林阳朔公演至今，一直保持着“全国演出业中观众最多、影响力最大、年营业额最高的演出”地位，被誉为中国旅游文化产业的顶级品牌。

桂林的愚自乐园是一座结合桂林秀逸天纯地理景观与全球杰出艺术家创作心血，以洞窟艺术与当代雕塑为主的大型国际地景艺术公园，以来自世界各地的艺术家和艺术爱好者汇聚交流、激情创作为创意。景区展示了来自25个国家114位艺术家创作的两百余件风格各异的雕塑作品，成为世界三大雕塑创意基地之一。今年，愚自乐园又与全球著名的国际连锁经营旅游度假机构地中海俱乐部合作，成为地中海俱乐部在中国开设的第一个全天候度假村。

旅游文化节庆成为“文旅互动”新品牌

2009年，桂林成为联合国世界旅游组织／亚太旅游协会旅游趋势与展望国际论坛的永久举办地。这一由联合国世界旅游组织与亚太旅游协会共同主办的专业旅游国际论坛，每年都邀请来自世界各国的顶尖专家学者和世界旅游组织官员汇聚桂林，畅谈世界旅游趋势，感受桂林旅游文化魅力。2009年，参加论坛的联合国世界旅游组织秘书长塔勒布・瑞法依乘船畅游了美丽的漓江，并在阳朔体验了浓郁的民俗风情。他由衷地说：“每个人一辈子至少应该来一次桂林。”

自2008年以来，桂林国际山水文化旅游节已连续举办了3届。桂林国际山水文化旅游节犹如一场国际性、全民化的文化旅游狂欢节，世界各国的人文荟萃，桂林丰富多彩的文化展示，加上桂林山水美景，吸引了无数中外游客陶醉其中。桂林国际山水文化旅游节成为国内“文化搭台，经济唱戏”节庆活动模式的典范，以高人气入选国内“十大旅游类节庆”。

市旅游局负责人介绍，今年，我市还将继续举行第七届联合国世界旅游组织/亚太旅游协会旅游趋势与展望国际论坛、第四届桂林国际山水文化旅游节，打造山水与文化的国际性盛宴。

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