北京旅游走向“产业经济”

每逢假期，全国各地的景区门票总会“涨声”一片，过于依赖门票收入的景区盈利模式已饱受诟病。

峨眉山门票从150元直接升到185元，香港迪士尼乐园最高提价幅度超过17%……刚刚过去的清明节假期，“涨价”成为各地景区的流行词汇。但是，在这股涨价风潮中，唯独北京的各个景区门票无一涨价。北京市旅游委发布的数据显示，清明假期我市共接待包含北京游客在内的国内旅游者253万人次，与去年基本持平；旅游总收入则达到11.4亿元，同比增长15.4%。在景区门票价格不变、旅游人数持平的背景下，旅游消费为何依然大幅增长？记者昨日调查发现，北京旅游业附加值的不断升高，是旅游消费增长的主因。

暖色的灯光映射在薄如蝉翼的牛羊皮上，锣鼓伴奏的声音时快时慢、忽高忽低。皮影人物齐聚的这一小小舞台，上演着一幕幕扣人心弦的悲喜剧。舞台前，来自世界各地的游客屏气凝神，静静欣赏着这种民间戏剧艺术。

这一幕，并不是发生在某个剧院内，而是4月4日晚上8时，什刹海皮影主题酒店大堂内的固定节目：皮影演出。

“看皮影戏是小时候最大的乐趣，没想到在北京的酒店里又能再一次感受到！”看完演出，来自山西的游客李方赞不绝口。虽然一家三口入住酒店的价格不菲，但他觉得“很值得”。正是这种将皮影文化融入酒店经营的“混搭风”，给皮影酒店带来了丰厚的收益。

“只要旅游企业有创意，产品足够出色，就能赢得游客的青睐，获得市场的回报。”北京市旅游委相关负责人介绍说，清明节前，以市旅游委推出的追寻红色印记为主题的旅游推介活动为代表，各区县和旅游企业组织了多种旅游活动，旅游消费的大幅上涨，正是得益于此。

事实上，游客们来到北京，能玩、能消费的地方越来越丰富，旅游业附加值就能不断提高。市旅游委相关负责人列举了清明节期间旅游消费的数据：节日3天，40家重点商业服务业企业累计实现零售额7.1亿元，同比增长9.2%；外省市来京旅游者的旅游消费达8.2亿元，同比增长16.4%。

“长期以来，旅游业的发展模式和增长方式一直是‘以门票经济打天下’。”北京交通大学经济管理学院旅游管理系教授王衍表示，要拉动旅游消费总量，必须打破传统发展模式、改变旅游增长方式。未来旅游业的转型升级应该把吃、住、行、娱乐、购物和交通6个要素充分利用起来，将“门票经济”转变成“产业经济”。

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