"美丽中国之旅"旅游新标识启用 旅游产业品牌国际化

“美丽中国”是“十八大”后最热门的词汇之一。柏林时间6日中午，在第47届柏林国际旅游博览会上，中国展区举办了“美丽中国之旅”中国旅游整体形象及标识启动仪式，正式启用中国旅游新形象标识――“美丽中国之旅”。

与“不可思议的印度”、“马来西亚：真正的亚洲”等国家旅游标识相似，中国这次也启用了自己统一、整体的旅游新标识――“美丽中国之旅”。这一标识有助于打造统一的中国旅游形象和品牌，改变过去过于分散的旅游宣传的状况，同时也将加强国际游客对中国旅游的认识和了解。对此，柏林国际旅游博览会中国参展团团长吴文学解释说：“应该说，由于中国旅游业发展的历史还比较短，我们的产品和国际上接轨还有一些差距。特别是对欧洲市场，有些产品还不能满足或适应欧洲人的需要。通过树立新的产品形象，特别是通过我们自己练内功，能够进一步让我们了解欧洲市场，能够使我们的产品跟欧洲市场进行有效的对接。”

新形象标识以印章为主体表现形式，以“美丽中国”和“Beautiful China”分别作为中英文文字表述，将中国的印章和书法艺术结合起来，并通过背景甲骨文“旅”字突出旅游特色。对于为什么使用“美丽中国”这一文字表述来概括中国旅游的特征，吴文学说：“党的十八大之后，习总书记在报告当中提到了‘建设美丽中国’。按照十八大的指导思想，我们对中国旅游业的过去和未来重新进行审视和定位，因此推出了‘美丽中国’这样一个新的产品形象。”

经过30多年的发展，中国旅游业从小到大、由弱到强，实现历史性跨越，目前已经成为国民经济的重要产业。官方数据显示，中国目前是全球第三大入境旅游接待国，2012年中国入境过夜旅游人数达到5772万人次，旅游创汇收入高达500亿美元。

然而以德国为例，去年来华德国游客仅在66万左右，其中一半是商务旅客，还有很大的发展空间。因此，中国国家旅游局也很重视这次柏林国际旅游博览会，组织了19个省区市的五十多家单位两百多人组团前来参展。对此，吴文学解释说：“去年德国来华人数是66万人。应该说，还是一个具有很大开发潜力和成长空间的市场。中国和欧洲、中国和德国应该是互为旅游目的地，也互为旅游客源地。双方之间的友好合作对实现两国、两地旅游业的发展都会起到积极和促进的作用。”

除了启用新的中国旅游形象标识之外，本届柏林旅游博览会中国展台还推出了独具特色的旅游精品线路与种类丰富的旅游产品，包括“中国世界遗产”、“长城之旅”、“丝绸之路”、“长江三峡”、“青藏风情”、“高铁之旅”、“名山之旅”、“江南水乡”、“少数民族风情”、“滨海之旅”等，以及中国特色养生、医疗保健、购物、特色美食等独特体验和感受。

对于来参观中国展区的德国人洛伦茨来说，让他最感兴趣的是西南中国的“少数民族风情”。他说：“中国让我最感兴趣的地方是四川和云南，因为那里有着美丽、富饶而且还未过度开发的自然风光。这些地区生活着很多少数民族，这些丰富的少数民族文化让我非常有兴趣探究。”

洛伦茨是一个对中国有着浓厚兴趣的德国人，至今已经去过中国八次。对于迄今为止在中国旅游的经历和感受，他说：“我觉得中国旅游产业的服务棒极了！作为游客我能够得到所有需要的服务和设施，所以行前我都不用准备太多东西。这让我感觉在中国旅游很舒适惬意。”

游客的口碑是最好的旅游宣传，所谓“酒香不怕巷子深”，莫过如此。中国有着丰富的旅游资源，也拥有极具潜力的入境市场，打造统一的旅游品牌标识只是中国旅游走向品牌国际化的第一步。如何利用好这些资源，在打造优质的现代服务业的基础上，创立良好的游客口碑才是未来中国旅游品牌国际化的发展方向。

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