品牌打造仍是今年旅游发展主旋律

【绿维创景旅游品牌经营】从山东省旅游局获悉,2012年,山东旅游品牌体系的打造仍是今年旅游发展的主旋律,从单体项目到城市旅游目的地体系构建,实现形象到产品的深度融合发展。

据介绍,山东从2007年策划创意了“好客山东”旅游品牌,通过“联合推介、捆绑营销”在央视、大众日报等国内主流媒体进行宣传推介,走向品牌化发展的道路,“好客山东”迅速叫响全国,创造了“山东奇迹”。目前山东在“好客山东”旅游品牌引领下已经形成一个贯穿市、县、旅游企业的庞大品牌体系,像“登泰山保平安”、“泉城济南”、“中国太阳城”、“走遍四海还是威海”等一批城市旅游形象品牌开始叫响。

为达到品牌与产品“双轮驱动”发展,从2011年以来,山东把品牌的文化内涵寓于产品开发之中,推出了“到山东最想去的100个地方”、“到山东最想品尝的100种美食”、“到山东最想购买的100种特色旅游商品”3个“山东100品牌”和“孔子、泰山、黄河、齐长城、运河、海滨”6张旅游新名片。还联合省海洋与渔业厅、省质监局、省食品药品监督管理局联合推出了“好客山东有三珍”,阿胶、海带、胶东参三大品牌旅游商品,使“好客山东”旅游品牌真正落了地。

山东旅游发展的又一大亮点就是持续不断的实施项目带动战略,这是城市旅游目的地体系建设的根本。山东省政府连续4年召开全省重点旅游项目建设现场会,被誉为“山东旅游发展模式”。从2008年到2011年,全省完成旅游投资逐年增加:2008年680亿元,2009年860亿元,2010年1025亿元,2011年1230亿元。建设了枣庄台儿庄古城、青岛方特、海泉湾、德州泉城极地海洋世界等一批体量大、特色突出的精品旅游项目。全省上下形成了党委、政府抓旅游的浓厚发展氛围。截至2011年底,全省17市全部成为中国优秀旅游城市、建设1个国家级旅游强县、17个省级旅游强县和一大批旅游强乡镇、旅游特色村等。

“品牌打造不是一劳永逸的。”山东省旅游局局长于冲向记者表示,作为“注意力经济”的旅游产业,建设和营销一刻也不能停下来。区域目的地的建设需要形成品牌,品牌的生命力延续,需要不断注入新的内涵,并加以传播。像山东的台儿庄古城,通过大体量持续不断地在全国展开大规模地毯式营销战役,在一个时期内迅速提升了国内对区域形象的认知度,投资商正是看好了这里的未来,才舍得投巨资在这里建成了古朴优美、体系完备、国内一流的的旅游休闲目的地。

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