一座城成就一部剧，一部剧带火一座城，一方面影视剧在推动城市消费升级方面的优势不可小觑，另一方面，城市在推动视听领域、文化产业高质量发展方面也发挥着积极作用，两者的结合，需要推动影视、文化、旅游三者有机融合，实现影视、旅游、文创、博物馆民宿等产业的融合发展。这就需要找准结合“点”、建立文化记忆点和稀缺识别性、实现破圈传播来助力落地！

一

微短剧首先立意要高，一部剧的破题，内核立意的确定非常重要。文旅微短剧要以宣传当地文化为出发点做内容设计，策划与制作的过程要具有匠心精神，要细致入微。并做好系列化规划和开发，线上线下相结合。

稀缺性是决定文旅微短剧项目能否成为爆款的重中之重。以《去有风的地方》为例，《纽约时报》推荐的“2023年优秀国际剧目”中，该剧成为唯一入选的中国电视剧，以6个国外语种在225个国家和地区的影视平台同步热播。该剧于年初播出后引发云南旅游热。春节假日期间，云南旅游收入384亿元，位列全国第一，带动旅游人数和收入同比增长约250%，为云南历史之最。中秋、国庆长假期间，大理全州共接待游客446.61万人次，实现旅游综合收入56.41亿元。从内容上看，不同于当下影视剧追求大情节、快节奏、强刺激的创作特点，《去有风的地方》的稀缺性在于，它为观众营造了难得的“呼吸感”交互。镜头是有呼吸感的——洱海阳光的倾洒，树的律动，发丝的飘舞；人物的交流是有呼吸感的——不压迫，不别扭，不憋屈，即使遇到难过，朋友间的支持也很淡然治愈。看这部剧会觉得身上的发条一点点松下来，就像呼吸一般，虽然每时每刻都进行着，但也是在一呼一吸间得到喘息，找到心的寄托和诗意的远方。

从拍摄地特色看，该剧在观众心中建立了稳固且独特的文化记忆点。当前多地旅游地受到商业模式业态的影响，无论是影视基地，还是古村、古镇、古城，都给游客一种“似曾相识”的印象，大部分古村落的文化认知度、知识联想度都比较薄弱，与介绍民俗、传承文化和滋养生态的初衷有所偏离。反观《去有风的地方》，将剑川木雕、白族扎染、刺绣等大理特有的非遗文化融入主线剧情，既借由木雕师傅谢和顺述说了随着机雕工艺抢占市场导致手工传承后继无人的行业困境，也探索了如刺绣大师怀兰积极拥抱时代变化，以参加电视节目、非遗博览会、接纳直播等方式传播非遗文化的求新求变。因此，在建立稳固且独特的文化记忆点之外，该剧也为大理文旅消费的赋能持续注入活力。

未来，如何增强微短剧的文化可识别性，如何创造出作品与人们文化记忆中更多的连接点，如何借助媒介技术以“可触、可感、可达”的立体多元感官体验丰富内容等，都将是文旅微短剧项目在“稀缺性”指标中应该思考的议题。

三

微短剧的传播要需重点关注和依托互联网及短剧本身的社交性，其能助推文旅微短剧打通公域流量和私域流量，拓展传播渠道，推动传播内容与形式的创新。

落地最关键，实现产业融合

微短剧不只是个产品，其播出不是重点，其落地运营决定了能否真正为文旅赋能，落地性要考虑影视文旅项目的最初立意能否落地，以及该项目是否能真正为当地文旅发展赋能，充分发挥长尾效应。

以《人生之路》为例。该剧于2023年3月开播，给拍摄地陕西省榆林市清涧县政府带来深挖文旅潜力赋能县域经济高质量发展的思考，也带动了游客沉浸式体验1980年代生活中旧时记忆的旅游热潮。在艰苦的条件下，当地政府如期完成“人生·影视城”，包括帮助剧组协调中学、小学、高家村等几个村落，全力保障剧组顺利完成拍摄。据清涧县负责人介绍，清涧在实施“文旅兴县”发展战略中，形成了以“人生影视城”为中心的“旅游+影视+文化+美食+民宿+电商”的农文旅融合新业态，创造就业岗位200多个，增加旅游从业人员2000余人，人均年增收3000元。

  

而《去有风的地方》也将“乡村振兴”的立意落地且拉动了当地文旅发展。据主创人员介绍，剧集拍完后，主场景有风小院进行了改造升级，许红豆的院子成为咖啡厅，谢之遥的院子改造成了民宿和茶室。此外，将剧中的“乡村振兴”内核落地外延，甄选出全云南的特色生态产品、非遗文化产品等，在有风小院线上线下同时售卖，真正做到借助影视传播的力量实现“云品出滇”“云品出海”。通过影视线下的流量转化，帮助当地实现了乡村振兴和家庭致富。

落地性还需要关注对古村、古镇、古城保护的落地。它们作为文物“固态”，其完整独特的建筑结构为后世留下了文明财富；而作为文化“动态”，则是对当地非物质文化遗产、文化生态以及当地手工业、民间艺术形式和当地人民自身生活的展现。影视文旅项目中，各地需要真正从文化背景、历史演变、建筑景观、民俗特色等方面，挖掘文化内涵为主导的特色型资源。就像《去有风的地方》选中了茶马古道上的古村落，在里面的废墟中建有风小院，以古修古。

绿维文旅2023年10月就已经推出了旅游微短剧发展模式，整合了优秀资源和团队，已有多个项目陆续启动，形成了完整的合作方式和“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，愿为您提供专业化服务！

本文由绿维文旅编辑整理

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