林峰视点：银发旅游发展上升期，旅居养老产业发力

“银发旅游”撬动文旅热现状

在中国老年群体消费结构中，旅游休闲占据绝大部分比重。据相关研究数据显示，在老年群体消费结构占比中，旅游休闲占比最高达56.99%。随着老龄化的加剧，旅游市场也将迎来巨大的发展潜力。

旅游占老年群体消费结构56.99% 图源：中商情报网

从老年人出游频次来看，老年人退休后闲暇时间较多，出游频次较高。2次/年占比最高达43%，其次，多于3次/年、1次/年占比分别为15%、13%。3次/年占比6%。

目前看，“银发旅游”市场作为一个特殊的细分市场，存在以下特点：

1、精神文化与物质消费有机并存，银发人群的线上行为呈现出多元化的趋势，对不同领域平台的使用开始逐渐加深

2、银发人群的旅游流量增量中，6成用户来自经济更加发达的二线及以上城市；头部OTA平台携程旅行、去哪儿旅行成为增量的主要流向

3、远途出行方式选择上，高线级银发人群消费能力更强，更愿意选择飞机出行；此外，伴随各地空港基建愈发成熟，叠加远途航班优惠，刺激五线及以下的银发人群更愿意选择飞机出游

4、自由度高、随行随停的自驾游，亦成为银发旅游一族的新选择，刺激典型租车APP增速高于全网水平；同时银发人群对地图导航应用的使用加强，为地图导航行业带来数千万的增量。

我国及各地康养旅游政策解读

1、政策历程图

康养旅游一词被正式写入我国国家政策起始于2016年，国家旅游局发布《国家康养旅游示范基地》标准，并明确了“康养旅游”的概念，康养旅游便被国家纳入了经济发展战略。在“十三五”期间，我国国务院、文旅部等部门多次发布政策，如《“十三五”旅游业发展规划》、《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》等文件，加速国内康养旅游行业的发展。

进入“十四五”时期后，康养旅游被写入多项“十四五”规划性政策，在政策的加持下，行业将迎来快速发展。

2、国家层面政策汇总及解读

——国家层面康养旅游行业政策汇总

国家对于康养旅游的政策支持开始于“十三五”初期，国务院在2016年发布的《“健康中国2030”规划纲要》中指出，应积极促进健康与田园、养老、文化、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式的升级换代和产业链进化。自此，国家陆续出台政策文件大力鼓励发展康养产业。

“十四五”以来，康养旅游产业的政策支持力度更是达到高峰，2021年6月，文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出，发展康养旅游，推动国家康养旅游示范基地建设。这无疑为各地布局康养旅游产业发展再添一把柴。

3、各省市层面政策汇总及解读

——31省市康养旅游行业政策汇总

目前，我国康养旅游行业的发展正逐步提速，为了响应国家提出的《质量强国建设纲要》等政策，国内各省市出台了促进康养旅游行业发展的相关政策：

绿维文旅康养旅游观

三避五养

康养旅游可分为多种类型，其中温泉度假、享老度假和休闲运动度假最为热点。

1、温泉度假

温泉康养的三个中心

养老产业链——多产业的综合形态

休闲运动度假的发展逻辑

康养旅游可分为多种类型，其中温泉度假、享老度假和休闲运动度假最为热点。绿维文旅认为，五养度假区必须具有足够吸引力的核心度假载体，围绕各种基础服务设施的配套，通过软性服务载体提升度假区品质，导入地产物业等作为度假区的盈利主体。

“1+x+y+z”五养度假区构建模式

绿维认为大健康时代下的度假旅游运营包含两个层面：一是“度假服务”的提供，二是“度假地产”的去化与运营，其核心是度假服务和会员社群。

互联网下康养度假服务的模式创新，即互联网化+整合导入+社群化的模式。

会员制的粘性运作，是康养度假结构中一种非常重要的运营模式。康养度假不同于观光旅游的最大特点是群体性，需要一种社会型粘性结构来组织和服务于他们。其中，“G.O服务模式”也是度假生活圈一种流行的运营模式，G.O会员是康养度假生活的灵魂人物。

度假是人类的第二家园，讲究的是一种生活方式，度假产品仅是其中最基础的层次和载体，在产品之上，还要满足游客及业主的心灵净化、认同归属、文化体验、社交关系等精神需求，需要有吃住行游购娱修养运悟多功能服务配套，同时还要创造盈利，打造经营性结构和合理盈利性结构。

未来：我国“银发旅游”趋势

前段时间，新东方杀入文旅行业，目标老年旅游群体。新东方第一阶段关注的夕阳红群体市场。目前，俞敏洪在直播时也提到，新东方要打造适合老年群体的文旅产品，目前新东方除北京之外，也同时在多个省份布局，也许，在下个月，各省新东方的文旅产品就能逐步放出；目前，新东方第一个成人团已经发出，虽然价格比常规线路价格略高，但是0购物、0自费，体验感强，知识内容丰富；从市场的角度来说，新东方会从传统旅行社手里，掠夺最优质的一批客户群体，而且，长远来看，这一部分优质夕阳红资源，也是未来养老、旅居的主要消费群体。

银发旅游不是趋势，而是切实的需求。

面向银发旅游，开发端要做好适老化产品设计；服务端要更加定制化，满足老年旅游的需求。未来，会有更多康养旅游基地产品，康养旅游基地在建设的过程中不仅要有良好的环境资源，还要有核心康养产品和服务，更要有完善的导览设施、信息咨询服务和旅游厕所等。