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绿维导语：中央经济工作会议提出积极培育文娱旅游等新的消费增长点。文旅融合大背景下，“文旅+”、文娱+“不断产生着更加多元的排列组合，赋予了这个行业更多的机遇与无限的可能。

 

微短剧作为文域旅游的新生力量备受关注。数据显示到2023年11月，国内共有4000+微短剧备案，国内短剧日均流水高达8000万；2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。

 

短剧的风口真的已经来了，不管短剧与旅游迸发出什么火花，但是短剧这个风口文旅行业绝对不能错过！

 

 

 

 

怎么判断这是风口？

只要站在风口，猪也能飞起来

 

短剧生态迎来高速增长，成为新兴内容品类

 

制作成本不到50万的《无双》，号称上线8天充值破亿；《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万……一时间，社交平台上频频出现配色大红大黄的小程序剧庆功大蛋糕。

 

 

拍摄一周，成本30-50万，然后撬动千万级收入，这让短剧成为“2023年最赚钱的赛道”，并直接引爆了资本市场。比如中文在线股价创下近七年新高，日成交金额直逼70亿元；相关股票基本全线飘红。

 

据巨量引擎，到2023年11月，国内共有4000+微短剧备案，国内短剧日均流水高达8000万；据新腕儿，短剧的用户消耗全平台国庆档巅峰日已过亿。据德塔文，2023年上半年微短剧已上新481部，其中抖音212部，而2022年全年仅上新454部，短剧市场供给规模正快速扩张。据字节跳动监测数据显示，2023年9月短剧行业大盘的日均消耗规模超过5000万元；根据新腕儿，短剧全平台用户消耗国庆档巅峰日已过亿元；据巨量引擎，到2023年11月为止，国内共有4000+微短剧备案，国内短剧日均流水达8000万元。

 

图表：2023年上半年各大平台微短剧上线部数及整体景气指数

 

短剧类型及市场空间：小程序短剧快速放量，2023年市场规模达374亿

 

短剧按播放渠道可分为长视频短剧/短视频短剧/小程序短剧 /独立APP短剧，小程序及独立APP短剧为投流模式， 通过植入微信小程序、抖音、快手等APP小程序， 或通过短视频引流至单独短剧APP，以其低投入、快产出、高吸引力的优势快速增长，2023年来小程序微短剧出现了诸多爆款。市场规模方面，据艾媒咨询数据，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。

 

短剧特点及趋势：制作成本低买量成本高，AI与游戏结合+规范化

 

相比于影视剧，短剧制作成本下降，但短剧的买量成本占比较高，原因是：1）用户需要通过广告被引流至小程序或独立APP付费；2）目前短剧运营的主流模式是堆量+赌爆款。此外，短剧与游戏和传统剧集相比，短剧的验证效率及现金回流效率大幅提升。发展趋势上，一方面 AIGC赋能短剧业务，帮助短剧制作提质增效，《完蛋！我被美女包围了！》的爆火也为“短剧+游戏”模式提供了新机遇；另一方面，11月广电总局宣布开展为期1个月的微短剧专项整治工作，预计政府监管的加强也会促使短剧行业规范化发展。

 

文旅+文娱——发展新思维

在地文化内容与创意赋能城市文旅产品

 

随着体验经济的到来，传统的泛娱乐正在弱化，提升文化消费成为未来整个大的主流。人均GDP一旦超过4千美元时，精神文化的需求、消费的需求会快速上升。2017年，我国人均GDP已经达到8千多美元，文化消费的需求正式进入了爆发期。

文旅融合大背景下，“文旅+”、文娱+“不断产生着更加多元的排列组合，赋予了这个行业更多的机遇与无限的可能。文旅文娱内容已经到了爆发前夜，一边是翘首盼望升级的传统文旅，另一边是不断跨界融合的文娱内容与创意设计，全新的文旅文娱产业生态如何重构与升级？消费升级大趋势下，如何让泛

文娱内容可感受、可呈现、可变现，赋能城市文旅产业价值链？

 

在旅游已经越来越偏好深度体验的当下，内容为王从来不是一句口号。现在的文化旅游，吸引你的是故事，打动你的是体验。城市文旅拥有“好看的外表”，文娱内容却是“有趣的灵魂”。当我们用文娱内容赋能城市文旅，正是通过对内容的深度挖掘来赋予城市文旅项目和旅游目的地“有趣的灵魂”，以运营思维创造呈现新的文化旅游业态形式，从而带动体验升级，提升商业价值。

 

随着文娱内容与众多行业跨界融合，文旅文娱产业在推动国民经济转型上，成为非常重要的力量。同时，未来文化旅游新兴消费产业集群的市场空间极其巨大。文娱内容线下赋能泛文旅场景的过程中，运营前置被频繁提起。陈少琪认为，运营前置是内容的前置，而内容前置的决定性因素，在于对消费者偏好的精准把握。

 

有专业人士表示，微短剧创作将给景区带来巨大流量！将微短剧与景区相结合，可以创造出一种新的旅游体验方式。比如，在景区内拍摄微短剧，将景区的美景、历史文化、人文风情等元素融入到剧情中，让观众通过剧情了解景区的同时，也能够感受到景区的魅力。

 

这种方式不仅可以为景区带来更多的曝光和知名度，还可以吸引更多的游客前来观光旅游，增加景区的收益。

 

万物互联背景下的文旅时代，每一个景区都不能拒绝新模式的出现，拒绝就意味着淘汰，文旅创新永无止境。

 

 

哪些地方已经抓住了先机？

不是走的早的一定走的最快最好，但是不出发永远也无法到达

 

山西首档文旅奇幻微短剧《心灵奇旅》

 

2022年2月1日黄河电视台首播。

 

微短剧《心灵奇旅》由山西省文化和旅游厅和黄河电视台联袂打造，定义为山西首档文旅奇幻系列微短剧，将“历史文化的穿越”重新定义。整部剧融合“文旅+影视+穿越”，将多个历史景点、多位历史名人、多个文化故事，以一条故事主线串联，创新设计出历史和现实的时空对接。

 

乡村振兴题材短剧《高碑店故事》

 

于7月10日在央视频、爱奇艺、快手、中国网等平台上线播出。

 

《高碑店故事》为2022年北京广播电视网络视听发展基金扶持项目，讲述了高碑店村的村民子弟张小磊与租住在自己家的海归高管宋子淇共同致力于推动本村新兴文化产业发展，创新经济发展思路，帮助村民解决生活中问题，用创新思维和实干精神助力实现乡村振兴的故事。该微短剧共50集，分为6个单元，根据6个真实故事改编，缩影展现了十年来在党建引领下，高碑店村实施文化兴村、产业升级，最终实现从“三无”村到“最美乡村”的完美蝶变。

营口乡村振兴题材短剧《我和我的松树村》开机

 

该剧主要讲述了单身男青年张凯在县城与人合伙开摩托车修理铺发生火灾，合伙人被烧成重伤抢救无效离世后，张凯回村再次创业的故事。据出品方介绍，该剧以小人物事件为主线，注重刻画人物之间的情感，勾勒村民之间的幽默、感人、接地气的故事，展现驻村第一书记带领村民一同发家致富、振兴山村的风采。整部剧具有浓郁的本土特色，情节诙谐幽默，笑中有泪，是一部融思想性、艺术性于一体的写实性轻喜剧短剧。

乡村振兴主题网络轻喜剧《拐弯遇到幸福》开拍

 

由宝鸡籍著名影视人宋亚平担任总导演、总策划的乡村振兴主题网络轻喜剧《拐弯遇到幸福》，目前在宝鸡千阳县崔家头镇黄里村开拍。该剧入选2023年8月全国重点网络微短剧，计划于10月完成拍摄，春节前上映。

绿维文旅合作的第一部旅游微短剧《重庆遇见爱》已经启动

 

绿维合作的第一部微短剧已经启动！《重庆遇见爱》带你走进重庆市潼南区，跟随男主女主的爱情与事业的起伏，穿越在美景美食中，惊艳潼南的诗与远方！

 

《重庆遇到爱》，你可能不知道重庆有个行政区，叫潼南！但《重庆遇见爱》，会让几千万人重新认识这个有故事的重庆潼南！一个诗却不远的美丽地方！一个非去打卡不可的地方！

 

绿维文旅微短剧服务

欢迎致电咨询15811113303

 

绿维文旅微短剧工作已经形成了完整的合作方式，整合了优秀的团队，从前期策划剧本、参与旅游策划和剧本编剧共同来运作，形成短剧拍摄后期宣发和营销推动的营销方面，最后再到旅游业态落地、旅游产品落地策划和设计体系。

绿维文旅总结旅游微短剧“1+1+1+N”全生产流程的跟踪服务模式，一次合作包括，拍摄一部旅游微短剧，进行一次旅游策划，做好一次集中宣传，帮助完成N个业态提升。

 

• 一次旅游策划是指深度挖掘旅游目的地文化内涵，挖掘本地特色要素，确定目标客户，与编剧深度合作，共同形成剧本故事，在剧本基础上，进行旅游策划，选择和包装核心场景，选择需要植入的特色要素，形成一批未来的旅游核心打卡点。

• 一部微短剧，形成以旅游目的地为场景，以旅游目的地特色要素为植入的一部旅游微短剧。

• 一次集中文旅宣传，借力裂变式网络营销流量、演员代言、花絮营销效应、播出营销效应、网红营销效益和游客现场游乐效应等。在短剧宣发的同时，利用微短剧素材编辑可宣传微镜头，做好“两微一抖”的旅游目的地宣传，邀请演员宣发代言，利用粉丝效应组织各种活动。

• N个落地产品：形成多个网红打卡点；以短剧主角原型设计妆造进行旅拍；以短剧故事为核心，以旅游目的地为场景设计剧本杀；部分场景再现微短剧内容进行微演出；设计微短剧cosplay扮演式的互动式景区的活动；设计一部分微短剧IP的周边文创产品；利用微短剧形成特色IP餐饮、住宿产品等。

 

怎么合作？欢迎咨询~~~~

微短剧最低投资20万，但是这种影响力不够，我们建议是300万启动，做精品微短剧，以10分钟左右一集，拍25集左右。无需建设用地，3个月-6个月完成拍摄上线，裂变式网络营销，无限分账，无限运营收益。

绿维文旅不仅能帮你编写剧本，还帮你制作道具，还能助你形成旅游项目，最后还可以跟你合作运营项目，用EPCO模式带动景区形成多元化收益结构。

微短剧正值风口，旅游微短剧还在试水，让我们一起把握旅游微短剧新蓝海，一次投资，多元收益！想了解文旅微短剧、拍摄制作文旅微短剧，欢迎与我们联系，一流的资源、专业的团队，联系电话15811113303。

参考文献：

《文旅赋能丨陈少琪：文旅文娱新思维下，在地文化内容与创意赋能城市文旅产品》. 艾牧嘉禾.范小羊

《一文读懂短剧新风口》.华泰证券

图片来源：摄图网

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欢迎合作

绿维文旅是文旅康养与乡村振兴EPCO综合服务商，“四甲”规划设计、建设总包、文旅运营全程服务机构。从2005年创立之初，便提出了“创意经典·落地运营”的理念，经过十几年创新发展，目前已经形成了顶层设计、投融资、EPCO、招商、运营、智慧旅游、博物馆展陈设计等全产业链多引擎驱动发展新格局。

从顶层设计到落地运营，绿维文旅形成了“运营为基础、资源全整合、规划设计建设运营一体化”的全流程操作的核心能力，将更好地为文化、旅游、大健康、体育、农业、教育、房地产等区域综合开发及项目落地建设、运营管理提供全链全程的服务。

绿维文旅期待与大家的合作！

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