林峰视点：旅游微短剧引爆景区流量与新业态

以下是演讲部分内容：

大家好，今天我分享的题目是《微短剧引爆景区流量与新业态》。

我今天也代表我们景区开发运营专委会，景区开发运营专委会有近100个会员，我们也希望吸纳更多景区开发运营商加入我们专委会。

一 ，中国旅游景区协会开发运营专委会：“景区运营管理师”标准编制。

2022年，“景区运营管理师”纳入《中国职业大典》，成为国家人力资源与社会保障部认可的职业技能。中国旅游景区协会承担了“景区运营管理师”职业标准的编制工作，并将这一任务交给了景区开发运营专委会。

2023年7月25日，中国旅游景区协会于中景协会议室以及腾讯会议室，线上线下同时召开

景区运营管理师国标编制启动会。

2023年8月23日，中国旅游景区协会牵头在绿维文旅集团会议室召开了《景区运营管理师》职业标准纲要讨论和进一步深化推进会议。

我现在作为这个首席专家，在编制景区运营管理师职业标准，标准计划年底完成，明年推出。

我将在绿维文旅EPCO项目所在地设立景区运营管理师的培训学校，这个正在申报，今年年底之前要完成这个学校建设。这样就形成了景区运营管理师工作有效的推进。

二，推进EPCO模式。

开发运营到底走向什么方向，那么我们开发运营专委会目的是希望给大家探索更高效的开发方式，我们认为EPCO是当前最好的运营模式。

这个模式一方面我们在理论上做探索，另一方面我们绿维文旅在实践上落地做探索，现在大概已经做了有四个EPC项目，有很多教训，也积累了一些经验。

其中“我的园艺家生态农庄”是在合肥落地的一个乡村振兴文旅化的项目，建设已经接近收尾阶段，估计在12月初到3月底之前正式对外营业。这个项目占地240亩，投资1.6亿元，项目由我们设计、我们建造、我们运营。

我也希望EPCO这种模式能够成功的成为一个运营的结构，在全国能够推出20个以上的“我的园艺家”IP这样的模式项目。“我的园艺家”IP是源于自运营园艺式酒店和一个DIY深度互动方式进行的一个结构。

三，为年底和明年包装项目做好准备，绿维文旅提供项目创建申报辅导一条龙服务。

旅游微短剧模式来源于我们影视带飞旅游的研究，去年我们重点在研究影视与旅游之间的关系。

携程《中国影视综取景报告》显示爆款影视剧大大带动了取景地的打卡效应和网红效应。

影视综带飞旅游，可积极推动的五个转化：

• 影视拍摄基地直接转化为旅游目的地；

• 剧本的故事情节直接转化为旅游产品；

• 在地文化形成影视化IP并转化为文旅品牌；

• 影视IP场景的线下沉浸景区化；

• 影视产品的流量的客源市场化。

避免爆红骤冷,延长影视综作用期、扩大带动面的五大关键因素：

• 剧组专业水准和影响力

• 影视剧的内容质量和播出时机

• 拍摄场景的类型与性质

• 取景地旅游业的成熟度与配套产品

• 旅游地的时机意识与介入方式

影视综带飞旅游，要做好全周期融合

绿维文旅根据“影视综+旅游”项目策划规划设计运营经验，认为旅游地要积极参与到影视综的生产全流程。

绿维文旅“影视综+旅游”的深度融合模式探索

（一）影视综引爆取景地模式

影视综拍摄场景中植入的特色景观、特色村落、特色消费场景，随着影视剧的火爆，形成了对取景点的“带货”能力，来带动当地旅游的发展的模式。

（二）文化题材IP的影视参与模式

基于旅游目的地现有文化题材IP，通过投资参与到影视制作中，助力打造城市名片和营销的模式。

（三）影视文化IP的景区转化模式

基于成功的影视综文化IP，将“强试听”和“强体验”结合，把影视故事和场景打造成景区的模式。可转化为文旅酒店/文旅街区/文旅景区/文旅电影小镇/亲子主题乐园等爆款产品。

用剧本模式进行旅游推广和打造旅游景区已经成为一个文旅融合的主导方向。

认为文化讲的故事是动情，是一个过程，是体验过程，但是文化转化成旅游的的核心是故事化情节化。

把它转化成一种体验过程，用沉浸方式也好，用演员的方式也好，用婚礼效应的方式也好，用角色扮演、角色参与、角色互动也好，都是影视带飞旅游结构中间落地的效果。

我们提出影视与旅游一体化服务探索。

一，把旅游景区的内涵文化转化成故事情节，转化成剧本来写作，我们过去叫旅游策划，现在我们可以用编剧来做旅游策划，不同于往常的旅游策划，不是落到旅游项目上而是落在故事情节上，把故事情节再转化成旅游项目、旅游IP、旅游互动、旅游环节，增加一个编剧和旅游策划合作的模式，我们认为这是影视旅游转化重要的环节。

二，沉浸式的体现方式。把数据化的手段转化成旅游互动体验过程。

三，营销过程，就是怎么样用短视频用影视本身进一步的炒作，用参与体验、用花絮、用演员代言去做推广？

这三个环节。从前期策划环节，到中期推广环节到后期转化环节，成为我们用影视带飞旅游的主要手段。

这几年，绿维文旅旗下燃旅视频在推动这项工作，我们在宁夏、赤壁等地合作推进部分影视旅游落地，也参与了一些电影小镇、影视基地、影视城等的策划。

微短剧+旅游

微短剧成为影视新赛道，市场供给规模呈现快速扩张趋势。“旅游微短剧”成为有投资回报的旅游运营创新模式。

什么是微短剧？

网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集（10-30集）作品（广电总局定义）。在腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV、抖音、快手、B站等网络视频平台播出，达8亿点播量。时长短、节奏快、爆点多、内容新，可迅速抓住网络观众的痛点，满足了当下观众碎片化的视频观看习惯。其投资少、拍摄周期短、资金回收周期短等特点，也吸引了长短视频平台、影视制作公司、MCN机构的快速入局。

微短剧是旅游运营创新模式

微短剧有三种模式：一种10分钟精品化微短剧，在腾讯、优酷、芒果、爱奇艺等；另一种是3分钟的情节短片，主要是在抖音快手；第三类是小程序付费点击模式。这三个模式发展成为今年的爆点，今年的风口。

微短剧在各大平台有自己的分账规则。

微短剧取代大型电视剧，成为风口之一，旅游能够抓住这个风口，让投资方在景区在目的地拍摄，将成为旅游推广的一种方式。

微短剧赋能旅游目的地

• 爽剧模式，营销裂变提升知名度和影响力。

• 形成文创、旅拍等落地产品运营结构。

• 增加无数景区打卡点。

• 短剧未来开放结果为剧本杀提供脚本。

• 分账模式+广告减轻投资成本，直接实现盈利。

旅游微短剧模式

我们总结旅游微短剧和运营结合，总结为“1+1+1+N”模式，一部旅游微短剧，一次旅游策划，一次集中营销，N个业态提升。

一次旅游策划是指形成核心打卡点和景区文化内涵。

一部微短剧，形成以景区为场景的一部微短剧。

一次爆款营销

N个落地产品

首先是文创商品，再是形成旅拍网红点，利用剧中服装和场景进行特色旅拍服务，第三，形成剧本模式，构成特色剧本杀；第四，微短剧cosplay扮演式的互动式景区的活动，第五就是微短剧与住宿、餐饮、夜间灯光环境、演艺等结合，形成多业态结构。

旅游目的地微短剧营销模式

微短剧至低投资20万，但是这种影响力不够，我们建议是300万启动，做精品微短剧，以10分钟左右一集，拍25集左右。无需建设用地，3个月完成拍摄上线，裂变式网络营销，无限分账，无限运营收益。

景区借力裂变式网络营销流量、演员代言、花絮营销效应、播出营销效应、网红营销效益和游客现场游乐效应等。

绿维文旅微短剧工作已经形成了完整的合作方式，整合了优秀的团队，从前期策划剧本、参与旅游策划和剧本编剧共同来运作，形成短剧拍摄后期宣发和营销推动的营销方面，再到旅游业态落地、旅游产品落地策划和设计体系。

EPC模式下，绿维文旅不仅能帮你编写剧本，还帮你制作道具，还能助你形成旅游项目，还可以跟你合作运营项目，用EPCO模式带动景区形成多元化收益结构。

微短剧旅游运营模式，是多业态转化和营销裂变的新模式。我们把这一模式的头一次发布放在景区协会，欢迎有兴趣的旅游景区跟我们合作，一起推动微短剧营销推广模式，让我们一次把握旅游微短剧新蓝海，一次投资，多元收益！

谢谢大家！

欢迎合作

绿维文旅是文旅康养与乡村振兴EPCO综合服务商，“四甲”规划设计、建设总包、文旅运营全程服务机构。从2005年创立之初，便提出了“创意经典·落地运营”的理念，经过十几年创新发展，目前已经形成了顶层设计、投融资、EPCO、招商、运营、智慧旅游、博物馆展陈设计等全产业链多引擎驱动发展新格局。

从顶层设计到落地运营，绿维文旅形成了“运营为基础、资源全整合、规划设计建设运营一体化”的全流程操作的核心能力，将更好地为文化、旅游、大健康、体育、农业、教育、房地产等区域综合开发及项目落地建设、运营管理提供全链全程的服务。

绿维文旅期待与大家的合作！

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