林峰视点：国庆旅游数据放大看，数未来工作重点

01 

整体旅游人次和收入

中秋国庆假期8天

实现国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；

实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%；

客单价为912.14元，恢复到19年同期的110%；

根据中秋与国庆假期加总平均计算，2023年中秋国庆日均旅游人次恢复至19年的116%，旅游收入恢复至135%，客单价恢复至116%；

按照8天平均恢复到2019年国庆假期日均数据计算，旅游人次恢复至92%，旅游收入恢复至101%，客单价恢复至110%；

中秋国庆前7天

实现旅游人次7.54亿人次，日均恢复2019年同期的96%，旅游收入6680.9亿元，日均恢复2019年同期103%；

其中，客单价实现886元，恢复至19年的107%。

绿维文旅分析：国庆黄金周旅游数据实现了旅游人次和旅游收入较2019年的双增长。有专业人士表示十一黄金周，是中国经济冷暖重要的温度计。这次黄金周的数据可以看到中国的旅游消费意愿和消费能力依旧强劲，中国旅游行业已经逐渐恢复。

02 

出行方式变化

• 铁路发送1.23亿人次，同比2019年增长21.89%；
• 公路发送2.48亿人次，同比2019年下降48.3%；
• 民航发送1490万人次，同比2019年增长13%；
• 水路发送849.5万人次，同比2019年下降31.6%。

1. 选择自驾的人大幅增加，某种意义上来讲，可以反映居民消费升级的潜力；（或许现在的降级只是由疤痕效应造成的阶段性行为）
2. 公路被铁路碾压，未来的生存空间堪忧；
3. 铁路增长速度远超民航，民航的压力不小。

03 

部分省市旅游人次和收入

中秋国庆假期8天，全省文旅经济增长势头强劲，全面超越2019年疫情前水平。根据第三方大数据综合测算，全省8天共接待游客5691.02 万人次，旅游消费总额361.53亿元，在大数据同一口径下，同比分别增长79.45%和116.06%，较2019年分别增长11.18%和14.24%，分别超过全国平均增幅7.08个百分点和12.74个百分点。

全省纳入统计的857家A级旅游景区累计接待游客3759.58万人次，实现门票收入4.43亿元，按可比口径同比分别增长201.03%和334.2%，按可比口径较2019年分别增长18.6%和17.59%。全省16家5A级旅游景区累计接待游客390.14万人次、实现门票收入1.83亿元，同比分别增长523.14%和776.55%。

04 

旅游消费的新变化和未来应对方案

文旅融合消费热

本次黄金周期间，各地举办旅游节、艺术周、音乐节、演唱会等，创新旅游产品并发放文旅消费券等，吸引游客前往、促进文旅消费。一些城市通过节庆活动，创造新的文旅消费节点，带动城市破圈。其中，热度首高的还是南阳的音乐节，景观因为营地失窃问题而一度成为非常热的话题，不过站在旅游的角度，这的确是一次成功的活动，而当地官方随后的亡羊补牢，也为整个城市带来了旅游之外的进步，可以说是个典型的以文旅促发展的积极案例了。

多部优秀舞台艺术作品在北京、内蒙古、上海等地上演。山西、黑龙江、湖南、广东、海南、四川、陕西等地举办特色鲜明的赏灯观月、文艺表演、巡游等系列活动。智慧旅游沉浸式新产品新场景成为消费新热点，深受年轻游客喜爱。

根据中国联通数据监测，9月28日18时至10月6日6时，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量1.12亿人次，平均每个集聚区每夜5.76万人次，增幅明显。

除此之外，根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）牵头的国家科技重大项目节假日客流监测数据，游客在节假日选择商业综合体、文博场馆和历史文化街区者占比高达20%以上。

长假期间，文化和旅游深度融合展现了更多的可能，消费场景更加丰富。文旅融合带动的消费不断推陈出新，热点频现。

城市更新后的集市、商超消费新

携程数据显示，“十一”期间，City walk搜索量同比增长7倍多，热点Citywalk路线中，天津海河沿线、沈阳欧洲风情街、上海徐汇滨江大道、北京胡同赏秋、广州老西关等入选。

假日期间（前七天），全国重点监测零售和餐饮企业销售额同比增长9%；全国示范步行街客流量同比增长94.7%，36个大中城市重点商圈客流量同比增长164%。

乡村振兴下的休闲农业和乡村旅游消费热

文化和旅游部举办全国国庆文化和旅游消费月活动，推出149条乡村旅游精品线路。   

经历暑期连续8周增长后，乡村旅游“十一”依然保持高速增长，全国乡村游酒店订单同比增长近1倍，比2019年同期增长4倍多。值得一提的是，乡村旅游人群中，90后占比达到了30%，成为增长首快的消费人群。北京、杭州、广州、上海、苏州、黄山等周边地区的乡村成为较热门的乡村游目的地。

旅游消费倾向个性化

抖音发布的《2023中秋国庆出游报告》显示 ，不同年龄的人旅游偏好不同。00后更爱citywalk。60后70后偏爱登高赏秋、出境游。80后则带娃游世界。90后发布了较多“特种兵式旅游”的内容。

注重社交、分享与个性化表达的Z世代，逐渐成为旅游新生力量，带动露营、旅拍、赶海、音乐节以及各类主题游等多种新兴旅游产品崛起，促进旅游供给更多元。“十一”假期，旅拍订单同比增长1倍多，搜索热度同比增长2倍多。

从用户出游方式看，自由行、私家团、租车自驾游等方式更受欢迎。长假期间，自由行、私家团订单均同比增长2倍多，租车自驾订单同比增长1倍多。

在热门目的地之外，越来越多“小众目的地”开始走红，其背后是人们对避开“人从众”的渴望，以及旅游产品差异化、精细化的趋势。内蒙古兴安盟、福建三明、山西晋城、安徽宣城、江西赣州、福建宁德、四川绵阳、福建泉州等等，成为长假期间值得一去的人少景美“反向游”目的地。

绿维文旅总结

面对不断变化的消费热点，专项债、EOD、乡村振兴、城市更新等资金政策支持热点成为旅游投资的重要方向；在此基础做好旅游目的地的提升工作（包括基础设施提升、业态提升、创建申报等），则成为未来旅游目的地发展的重要推手和思路；为了做好以上两项工作，做好可研、项目包装、规划设计则成为文旅工作的重中之重。

未来，绿维文旅编辑还将陆续推出：从双节看城市更新项目、从双节看文旅融合项目包装申报、从双节看景区业态提升包装等系列文章。

本文关键字：旅游规划 规划设计 查看更多