林峰视点：“天津跳水大爷”给文旅的几点启示

01 “天津跳水大爷”爆火由来

“天津跳水大爷”火爆还是因为短视频，不仅仅是大爷们跳水这一行为引发关注，更因为天津的大爷人均“相声大师”，边聊天边炫技。这样的行为正好契合了沉浸式参与的真意，跟大唐不夜城的“盛唐密盒”的互动方式很类似。

每一位大爷开跳前，都有一段开场白，还有跟现场观众的互动，风趣幽默，有人慕名而来，就是为了看大爷跳水。大家觉得景点是静态的，但是会“说相声”的大爷们是天津的独一份。

近日发布的一份倡议书，提到“狮子林桥跳水队起初是由天津本地游泳爱好者组成，年轻时就在海河里游泳，后来水性特别好的开始尝试跳水。我们平均年龄60多岁，到现在跳了有30多年了，跳水也让我们强身健体，大家乐在其中。”

就是这样一群游泳爱好者，30年如一日的跳水，因为短视频的影响，突然爆火，火到有人开玩笑说“每天有1亿人到天津”。这一方面说明，短视频传播的力量是巨大的；另一方面也看到人们喜欢互动参与式的旅游，人们喜欢生活积极向上、乐观开朗的大爷们。

天津大爷与其他地方大爷大不同的就是这份幽默，早些年，脱口秀演员“lisen to baibai”就是取材于一个在劝说跳楼轻生青年的天津大爷说的话。这份幽默也可以说是天津相声文化的一部分。具有文化积淀的城市，可能比起某个文旅项目的人造IP，还要更具吸引力，真是“一方水土养一方人”的独特氛围，很难模仿，很难超越。

02 爆火引发的隐安全隐患

本来是一场健身运动，本来是小众行为，一旦成为大众瞩目的事件，事情就会变得非常复杂。

比如说，大爷们跳了几十年，有经验，但是很多年轻人为了流量或者是为了展示血气方刚和年少气盛，纷纷效仿跳水。据媒体报道，当地蓝天救援队近日就救起10多名跳水群众，有7人疑因水的冲击力大没反应过来，导致呛水昏迷。有5人疑因河水较深并且水中温差较大导致溺水。

安全问题频发，为了大众安全着想就要重申和严格执行相关规定。实际上，《天津市水上治安管理规定》明确，严禁在禁止游泳的水域内跳水、游泳。在狮子林桥等地，“禁止跳水”“禁止游泳”等标牌也随处可见。以往小众健身无安全问题的行为就变成了大众娱乐有危险性的行为。

这无疑把跳水行为架在了火上，把监管部门架在了火上。

03 “天津跳水大爷”决定退出

识大体的天津大爷们面对这样的可能的危险，近日，也发出了倡议书。

04 “天津跳水大爷”给文旅什么启示？

“烟火气”成为城市新名片

前有因为政通人和爆火的“淄博烧烤”，有走街串巷看生活的“city walk”,今天有幽默乐观的“天津跳水大爷”。通过观察不难发现，人们从以前看名山大川，到现在既要看名山大川，还要更深度的去体验各地不同的人文风情。

以前的打卡是打卡某个景观，现在不仅是打卡某个景观还要打卡某种美食、某种活动……

而一座城市的魅力，不是一座山、一座建筑和一个名胜古迹就可以囊括的，人们开始想更深刻的了解城市。“烟火气”不仅仅体现的是当地人的日常生活的，更多的是代表的一个地方的精神风貌和文化内涵。以往去丽江古城的旅游者，不仅仅是喜欢古城的建筑，更喜欢古城安逸的生活和异域的文化。同样的，今天去淄博的人不是要去吃一顿烧烤，是想感受一下淄博人的热情。“city walk”的行为是通过脚步去丈量城市，更是通过城市的角落去感受城市的历史脉络和文化特质。

城市只要做到接地气，就会有人气。网红打卡地，红的是火热的生活、干事的热情。火的也是一方特色，是因地制宜、一把钥匙开一把锁的打法。而每个旅游目的地要善于发现自己当地的这把钥匙。天津大爷们不应该成为天津的钥匙，但是代表相声文化的天津幽默风趣应该是这把钥匙。

沉浸感与参与感对于旅游越来越重要

沉浸更多的是描述旅游者的一种身临其境的状态，去营造这样的感觉，让每一个旅游者成为参与者是沉浸的重要目的。所以沉浸不等于科技。近几年来新奇的、参与感强和互动高的沉浸式体验正在成为备受瞩目的文旅新业态之一。从以印象系列、宋城模式为代表的传统景区大剧，到《不眠之夜》为代表的浸入式戏剧，以及实景剧本杀、密室逃脱等，市场上的实景沉浸式项目正在不断迭代，在酒店、民宿、景区、古镇、古村落、剧场、文化体验园等各式各样的文旅场景中，沉浸式产业建设势头正热。外出旅游本来追求的就是全沉浸的状态，沉浸在当地的美食、美景、生活中，更好地感受与体验。

如何更好地提供一种在地的沉浸体验是文旅目的地应该要思索的内容。“天津跳水大爷”提供的是大爷们闲适的生活状态的展示，也是积极乐观的生活态度的展示。陷于精神内耗的人们渴望闲适与松弛，喜欢积极与乐观。大爷们一问一答，就像是“盛唐密盒”演员与观众的互动，只不过一个是非商业行为，自发的，一个是商业行为，组织的。文旅目的地需要的更多的应该是有组织有设计的能盈利的商业行为。因为这样的商业行为更能够实现可持续性。

自媒体已经成为城市旅游宣传的主阵地

“村BA”也好，“淄博烧烤”也好，还是今天的“天津跳水大爷”都通过短视频爆火。随着移动互联的高速发展，以广告、线下推广等为主的传统旅游营销方式，对新一代消费者来说，吸引力逐步下降；而线上直播分享、体验式口碑营销方式，则越来越受其信任。尤其是2022年受疫情影响，网络直播和短视频引起了强大的社交影响力，迅速成为商家新媒体营销的新阵地，网络直播和短视频营销已经步入专业化跑道，不断通过内容吸引流量，实现增粉和用户转化率的价值，毫无疑问，也成为文旅社会化营销在当下乃至未来很长一段时间内的强劲风口。

进入后流量时代，绿维文旅曾经提出几个观点：1、从广域流量思维到私域流量精细化运营。2、从流量思维转型到用户运营思维。3、“短视频+直播”成为社交媒体新的流量入口。

自媒体已经成为城市宣传的主阵地，这个阵地不是要不要占领，还是要怎么占领。

封图来源：摄图网

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