林峰视点：以创新思维实现天津文旅突破发展

绿维导语：2月28日，天津市文化和旅游局、天津市旅游集团、南开大学旅游与服务学院共同召开文旅智库成立大会暨推进天津文旅融合高质量发展座谈会，来自高校、科研机构和业界的26位专家入选首批文旅智库。

北京绿维文旅控股集团董事长林峰连续两届受聘为智库专家，2017年曾作为受聘专家提出天津全域旅游的发展思路，这次作为文旅智库智库成员，用三句话和三个打造发表了自己对于天津文旅突破发展的建议，他认为天津文旅突破发展应该立足城、做大海、突破乡，打造夜经济、整市打造文旅融合示范市、打造沉浸式旅游目的地。本文根据林峰博士发言整理，希望对天津文旅发展有所帮助。




以下是发言内容整理：

天津不是传统的旅游目的地，不是普通的城市旅游目的地，作为一个直辖市，作为一个环渤海湾的经济城市，作为一个北方港口枢纽城市，天津旅游在全国旅游目的地中，是一个以近代文化为特色，津味文化和乡土文化相结合的一个文化城市，是一个文化特色突出的城市。天津是完全可以顺应新的发展趋势，以城市为主体，打造新的、面向未来的、特色的整市的文旅融合示范市。以下，我用三句话和三个打造来谈一下如何以创新思维实现天津文旅突破发展。

一，立足城

天津旅游的核心是城市，面向全国的核心特征是做足600年历史，特别是民国文化，工业航运带动的近代史的风云变化。近些年来，天津没有像成都、西安一样成为网红城市，虽然天津有很多特色建筑，特色文化，但是没有大型的、网红化的文化地标式构筑物或建筑物，没有形成网红化特征和打卡特征，天津也缺乏能打卡、爆红、爆款的产品。在当今时尚生活、新媒体不断变化的时代，天津没有引进足够、潮流、现象级的文化内容和大型的文化项目和打卡点，作为一个文艺城市，这些方面相对较弱。

天津是一座有经济底蕴的城市，2021年GDP全国排名11位。而在文化旅游城市中却没有排在前面。天津对于城市旅游目的地的打造提升是近几年发展的关键之一。

一是，城市旅游的打造和提升，需要有城市标志性的景观和建筑，需要有现象级的文化内容（节庆活动和文化事件），需要有在全国有影响力的网红化的文化人物。天津相声的人物、产业很多，怎么把天津的文化艺术、文化名人利用起来，在新的时尚潮流中，形成影响全国的文化演艺、文化节庆、文化人物、文化活动，甚至打造影响全国的景观、建筑、景区、休闲街区、时尚街区、文化产业园区等。

天津五大道等有特色街区打造地很好，但还没有形成规模性的全国影响力和号召力。目前，绿维文旅正在帮助葛洲坝文旅打造五大道文旅公园，五大道文旅公园是五大道的入口的服务区和广场，将成为文旅融合特色的商业综合体，力争成为未来天津新的地标和文化商业核心项目。类似这样有可能形成全国影响力的产品，天津需要一批，而不是一个。

二是，要充分利用相声文化，打造欢乐天津、津味生活为特色的丰富活动、情境、场所，形成互动、体验的时尚新型业态结构。

三是，要充分利用天津的高校，打造设计之都、文创之都。结合城市更新，打造文旅引领的城市更新，天津提出的三年城市更新计划里，将近1000亿元左右投资，其中约50%左右的项目是商业街区、工业改造区等，这些片区都将成为天津打造文旅融合消费城市的基础。



二，做大海

在经济结构中，天津海洋文化和滨海工商业发展成就了其特殊地位，特别是滨海新区的发展。怎样把海洋的经济基础和海洋的文化基础，衍生出天津海洋旅游发展的特色优势？天津市环渤海发展结构中的核心和引擎如何在文旅发展结构中成就其价值？这是要做的再一篇文章。

首先，大邮轮。邮轮旅游未来具有巨大的发展空间。天津作为辐射华北区域的邮轮母港，发展空间是巨大的。邮轮母港和国际国内邮轮相呼应，港区形成消费服务性结构，这是其发展旅游产业的巨大支撑。

其次，海滨。像是东疆滩。咱们的海由于接近河口，海水水质比较差，如何用净化的海水打造娱乐的海洋，如何把海洋文化、海洋历史、海鲜市场和军事文化有效结合，把海洋这个主题做大，做成旅游的核心名片。天津航母是一个非常好的案例，20年前航母是巨大吸引型项目，但是走到今天，面对“知音号”这种具有体验化的项目，航母乐园变得太传统了。怎么利用新的表现形式，结合海洋牧场、海水盐田、船舶码头等，打造一批海上旅游的新业态和新范例。

三，突破乡

天津融入京津冀区域，拥有多个大城市市场。天津的乡村是可以面对大城市市场的近郊结构，实现乡村旅游的突破，天津在这个方面还是落后的。天津很多村旅游基础都不错，但是不管是从发展模式、政策支持，还是导入业态、导入市场、导入IP、导入资金而言，天津做的不够，通过四个导入，有效的实现乡村旅游和休闲农业的赋能，结合乡村渔业、渔市等，实现突破，是重要的发展方向。

这三句话是当前“串珠成链”的重要手法，这些珠子在城市、在乡村或在海洋的发展结构中，是构成游线、特色品牌的吸引核结构。



三个 打造

打造夜经济

天津的夜经济和夜间聚集有规模，但是影响力不够，夜天津不能仅仅拥有天津的消费群，而是应该能够吸引北京、保定、石家庄、唐山等城市人群来津消费的夜经济。夜上海是全国的夜上海，夜天津也要打造成为华北的夜天津乃至全国的夜天津，这应该是天津文旅发展的主攻方向，无论是相声还是天津其他曲艺文化，在酒吧、咖啡、餐饮等消费场所，都可以形成夜生活聚集。如何有效地拉动夜经济，在哪些区域发展夜经济，需要大网红引爆市场，我认为五大道、意大利风情区、历史文化街这三个文化区域形成重点突破结构，也需要新时尚文化综合体带动形成新的文化夜间消费聚集结构。重庆洪崖洞是一个典型的夜经济案例，天津需要这样标志性的新项目、新结构和新业态。

打造沉浸式旅游目的地

把相声的艺术手法运用到场景建设、新剧场结构，故事与科技相结合，内容与ＡＲ、ＶＲ、MR相结合，文化与食住行游购娱要素相结合，打造沉浸式文旅。只有这样，才能形成有文化特色的沉浸结构。

整市打造文旅融合示范市

整市打造文旅融合示范市，天津市各个地市都拥有各自的文化特色和优势，加上“文旅＋工业”“文旅＋商业” “文旅＋农业” “文旅＋体育”等更多文旅融合模式。建议全市打造文旅融合示范市，而不是某个区域去打造文旅融合示范区，全力推进文旅融合工作。

三句话和三个打造，希望能成为天津在新时代背景下新的发展结构，助力天津成为十大网红城市和全国文旅融合示范市。

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