林峰视点:新消费时代,文旅消费的八大新特征
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追求场景化——无处不场景,场景吸引消费 -
玩转新科技——数字化+科技沉浸,超越你的想象
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亲近大自然——最喜是体验,那村那山那水
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都爱做主角——个性化、沉浸式成为关键词
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追求新国风——新国潮引领文化消费
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就怕不刺激——玩的就是与众不同
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感受最文艺——表面是高颜值,背后是文化气质
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最爱新媒体——两微一抖一书……
01 云消费
当前随着社会经济的快速发展、信息技术的大量普及、智能移动电子终端的广泛应用,我国的商业进入了“云消费”时代。“云消费” 是指基于现代信息互联技术,以无限扩展的云为基础,以消费者为核心的现代消费方式,“云消费” 在技术层面具有三大核心特征:“云内容”、“云终端”、“云支付”。在“云消费” 时代下,社会主流消费群对于消费的便捷性和选择的多样性有了更高的要求,消费模式表现出四大基本属性:消费的体验化、智能化、专属化和社群化。
02 消费升级/降级
消费升级与消费降级之争,一直存在,伴随这一波疫情的光临,2022年二季度下滑的经济数据成了消费降级最有力的证据。
绿维文旅认为“消费降级”和“消费升级”是消费分级后某一细分市场消费数据变化导致的现象。因为中国消费人口基数巨大,消费特征较其他国家分级的现象更加明显,消费呈现多元化特征。消费分级才是旅游行业应该要面对的课题!
03 代际消费差异
02 玩转新科技——数字化+科技沉浸,超越你的想象
无沉浸不文旅!沉浸式文旅的七大应用场景
03 亲近大自然——最喜是体验,那村那山那水
新冠疫情的常态化,阻止了人们追求远方的步伐,但是没有阻止人们出门走走的热情,周边游、微度假成为了人们的休闲日常。营地、骑行、舢板等先后出圈,人们利用有限的条件,充分的亲近大自然。
近郊的那村那山那水,成为了人们心中的理想之地,即使只是郊野外一片粉黛子、一个名不见经传的小鱼塘、一幢稍有历史的老建筑都成为了人们趋之若鹜的新潮流。
伴随乡村振兴进程的不断推进,被精心包装和修饰过的乡村生活、小众景色在小红书、抖音等高倍滤镜加持下,赚足了人们的眼球,也点燃了人们感受新乡村的热情。从李子柒到张同学,人们看到了乡风淳厚朴实,村容村貌焕然一新,乡土情怀被唤起。
但是,乡村产品现在仍然存在雷同化、服务有限等问题,人们乡村情怀不变,乡村休闲已经成为人们休闲的日常,但是如何把乡村休闲做到极致,不仅仅是耍几个铁花、扭几个秧歌就能实现的。
04 都爱做主角——个性化、沉浸式成为关键词
2021年,密室逃脱、剧本杀、沉浸体验强势来袭,他们遍布在城市各角落,也开始侵袭景区、OTA、游轮、博物馆等。据企查查数据显示,我国目前有相关企业1万余家, 2021年第三季度注册量为1454家,同比增长了24.9%;近两年的平均增长率达85.6%。
景区、OTA、游轮、博物馆等也充分满足消费者的需求,在个性化和沉浸化上做足了功夫。
05 追求新国风——新国潮引领文化消费
06 就怕不刺激——玩的就是与众不同
07 感受最文艺——表面是高颜值,背后是文化气质
08 最爱新媒体——两微一抖一书……
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旅游运营回答
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