林峰视点：数字化赋能的八大文化消费场景

2022-06-20 标签：

绿维导语：数字技术已成为社会经济发展和产业创新的重要引擎，随着国家大力推进文化数字化建设，近年来，以内容创新和数字技术应用为动力的文化内容和消费场景迅速崛起，形成了新的生产和消费方式，也拓展了市场空间，创造了更高的经济社会价值。尤其是受新冠疫情影响，数字文化消费加速发展，不仅提高文娱产品消费的便利性和体验感，还带动了文化产业发展模式的华丽转身，此文梳理了目前比较火的八大文化消费场景。

国务院《“十四五”数字经济发展规划》，明确了要培养全民数字消费意识和习惯。许多城市也已经看到数字消费的潜力，大力支持相关新业态的发展，数字赋能，不仅能改变消费场景，还能改变消费模式，继而能给文化市场注入新的活力。

数字化技术推动文化市场空间

从线上线下来看，数字化正推动文化消费空间正从传统空间向创新型、体验型、虚拟性、临时性等空间延展，利用数字技术拓展文化消费的网络空间，不断探索文化产品多渠道发布、多网络分发、多终端呈现，率先推进文化传播、消费的数字化、在线化，形成了在线文娱、线上云播、在线文化会展、在线教育等一批优势产业。

从全国地域分布来看，目前数字文化消费形成“十字高地”和“两大增速带”。珠三角、京津冀、长三角、成渝、长江中游五个城市群区域同为数字文化指数高地，形成横跨南北方、东中西部的“大十字”，数字文化指数总量占全国总体的54.13%；东部沿海、长江经济带形成两大数字文化消费高速增长带，增长动能由东部发达地区向内陆地区逐步传导，指数平均增速分别为全国平均增速的2.05倍和3.43倍，显示出强劲的增长动能。另外，从城市分层看，存在数字文化消费鸿沟，东部及数字一、二线城市的数字文化消费活力仍保持明显优势。（此数据来自腾讯研究院）

八大热点文化消费场景

01【从实体书店→到城市书房】

02【文博领域的新型文创-数字藏品】

03【沉浸式艺术演艺的“云演播”】

04【沉浸式娱乐体验场景】

05【数字出版下的数字阅读消费场景】

06【“电竞+X”构筑全新数字电竞场景】

07【数字化互动的展示、展览场景】

08【音乐类互动直播演唱会】

01【从实体书店→到城市书房】

为应对疫情对实体书店的影响，全国各地书店利用线上平台，积极开展线上销售和服务活动，推动着传统实体书店向智慧书店转型，也出现了很多数字城市书房，帮助人们减少了阅读成本，提高了阅读频次，助推了全民阅读，为优化文旅休闲供给、激发文化新消费活力做出新的探索。

案例：宁波老外滩24小时数字城市书房（老外滩管理服务中心联合喜马拉雅打造）

区别于传统社区阅读阵地与零售式实体书店，“宁波老外滩24小时城市书房”具有“无人值守”“7×24小时开放”“家门口的图书馆”三大特点。书房配备了有声书柜、有声书墙、有声画框等音频科技产品，设有立体耳机森林、定向音箱、桌面听读机等有声体验场景。市民只需通过扫描二维码，即可在线获取海量喜马拉雅数字阅读云资源，实现免费畅听。

宁波老外滩24小时集装箱城市书房（图片来源：搜狐号HUJI互集）

案例：浙江温州市“城市书房”

“城市书房”是浙江温州市首创的公共阅读空间，以“嵌入式”布局、高品质空间、现代化配置，适应了人民对高质量公共文化服务的新期待。截止到2021年年底，全市已建成112家，累计接待读者1400.13万人次，还荣获了全国首个“全民阅读示范城”荣誉。温州市图书馆还起草了《城市书房服务规范》，也已经通过市场监督管理局正式发布，以标准的形式固定下来，更加有力的推动创新经验在更大范围内复制推广。

温州·苍南华美达城市书房（图片来源温州晚报)

02【文博领域的新型文创-数字藏品】

“十四五”规划明确提出推动博物馆发展线上数字化体验产品，在此背景之下，文博数字藏品应运而生。数字藏品立足传统文化创造性转化，素材和题材范围包括文物、非遗、书画、影视、动漫、游戏等文化艺术，数字藏品有别于实物商品，其实是区块链技术支撑下的新生事物，是用区块链技术做唯一标识且经过数字化的作品、艺术品和商品，充分体现了数据成为生产要素的数字文化产业基本特征。

近两年，国内各大博物馆掀起了数字藏品热潮，部分大型互联网企业也陆续开启了数字藏品业务或搭建发行交易平台，根相关资料统计，目前数字藏品发行平台超过100家，单件藏品发行数量以1000份、2000份居多，单价9.9元、19.9元、39.9元居多，大部分可以做到开售“秒光”。

案例：西安城墙景区的数字藏品

西安城墙自2021年11月推出系列数字藏品以来，社会累计围观量达到了2000余万人次，探索了文旅文博领域数字化转型路径，实现了产业转型发展和新旧动能转化，2022年曲江新区推动西安城墙与腾讯云产业强强联合建立“长安IN”文旅数字平台，以创新文旅附加产业的应用方式，实现区块链技术为线下景区赋能。

西安城墙景区系列数字藏品（图片来源景区官方账号‘遇见城墙’)

03【沉浸式艺术演艺的“云演播”】

文化和旅游部《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，推动演艺产业上线上云，巩固线上演播商业模式。百年变局与新冠疫情交织叠加，严重影响国内外演出市场，线下演出停摆，艺术创作无法常态化进行。开始向“线下线上融合、演出演播并举”的“双演融合”新模式转变，剧场文艺院团借助互联网，以直播的形式连接舞台和屏幕前的观众，实现了相关剧目的远程演播，数字化摄影棚、VR技术、数字叠屏等科技手段与演艺艺术的结合推动着数字演艺的发展，今年两会也有专家曾提议在高等艺术院校设立数字摄影系、数字管理系、数字影像艺术系等数字演艺相关学科。

案例：国家京剧院的经典京剧《龙凤呈祥》

2022年春节档《龙凤呈祥》线上演播项目累计售票71085张，收入1122757元，今年有三大升级亮点：一是持续创新戏曲演艺“5G+4K”线上演播模式，融入云包厢、云呐喊、云打赏等多种实时交互模式，为国家京剧院带来首个数智人学生尤子希；二是打造京剧场景化社交消费新模式，推出首届“云上戏迷节”；三是开拓京剧文化海内外“融媒传播”新格局，助力中国文化走出去。

《龙凤呈祥》线上演播研讨会暨2022年开播仪式现场（图片来源国家京剧院)

04【沉浸式娱乐体验场景】

文旅融合背景下，为满足旅游体验需求，主题沉浸化体验已成为重要风口，而沉浸化娱乐项目也成为景区、文旅项目、城市商业吸引人气的新选择。

“沉浸式娱乐”是通过多媒体、装置艺术、算法影像、投影互动、VR等技术，把实体空间塑造成异次元，让观众走进场景中产生互动，从而获得娱乐体验的形式，具体有游戏、体验剧、家庭表演、展览等多种场景。

案例：日本的美丽新天地《幻想曲光之城》

《幻想曲光之城》是日本的一个创意艺术团队和一个游戏厂商联合打造的，以花与光为主题的沉浸式体验型旅游景点，由海洋、花卉、宇宙、艺术、音乐、田径等6个不同世界观设定的数字游乐场景和1个咖啡厅组成，让游客通过“五种感官”体验尖端科技带来的奇幻世界。

05【数字出版下的数字阅读消费场景】

数字阅读已经成为大众文化的一个重要消费形式，由中国音像与数字出版协会发布的《2021年度中国数字阅读报告》显示，2021年，我国数字阅读用户规模已超过5亿，市场规模继续扩大、精品佳作不断涌现、用户黏性持续攀升。无论是从用户规模、内容质量，在全世界也都居于前列。

近几年，随着数字技术的不断革新应用，各出版社也纷纷推动数字内容的价值变现，从线下出版机构向线上知识服务机构整体转型。国家每年出版的20多万种图书和近万种期刊，基本上全部实现了数字化加工。数字出版产品已成为凝聚人民精神力量，提供精神鼓舞的一个重要载体，主要有电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络动漫、手机出版等。

06【“电竞+X”构筑全新数字消费场景】

电子竞技自2003 年被国家体育总局列为正式体育项目后，取得了长足发展，腾讯电竞发布的《2021年中国电竞运动行业发展报告》显示，2017年至2021年期间，电竞社会认可度有了显著改善，成为Z世代群体的重要生活方式，产业生态也愈发完善。

如今，电竞已逐步与多元生活场景紧密连接，"电竞 +" 也成为实体消费中的一股新势力，电竞+主题餐厅、电竞+酒店、电竞+体验馆等新商业模式和消费场景层出不穷，正在成为一个全新的“超级数字场景”，有无限的价值空间。

07【数字化互动的展示、展览场景】

“文旅+科技”结合下，一方面提升了各类展馆、博物馆展陈和体验方式，创新了行浸游、五感游、云上游等交互式体验方式，让游客能够在玩乐中体会展厅（馆）所传达的思想与主旨，另一方面，会展业通过技术运用，将传统线下的会议、展览会等参与人数众多的活动场景转移至线上，搭建虚拟场景，随之出现“演”出5G游、云会展、在线洽谈室等线上展会方式，入驻费用、线上商机配对等增值服务盈利可观，还可直接实现电脑端、手机端、小程序、2.5D虚拟展馆等多渠道的实时参与和推广。

第三届音视频集成智慧云展会

2022.3.30-4.30为期一个月的数字音视工程网“第三届音视频集成智慧云展会”，比前两届更受瞩目，云展会面向所有人全天开放，足不出户、无接触、高效率，首日观展次数累计突破173400，展会设置了三个展厅，屏显示系统馆，信号处理、集中控制馆，会议、音频、录播馆，汇集了来自国内外的百家参展商，覆盖面全，极大的推动了企业疫情下市场复苏的信心。

08【音乐类互动直播演唱会】

疫情以来，王菲、五月天、陈奕迅、崔健等“巨星”级的音乐人都曾举办过线上演出，成为网友们特殊时期的深刻记忆，每次都在全网造成震动，引发全民关注，今年5月27日，罗大佑首场视频号线上演唱会和孙燕姿抖音线上唱聊会也同步登场了，线上观众规模巨大，带来大量的曝光率，这一过程中，从架设摄像机到XR（扩展现实）技术的应用，从付费到打赏，线上演唱会的展现和盈利模式也在不断探索和尝试。