“体育+旅游+乡村”成为乡村振兴新模式

随着健康中国战略持续推进，体育与旅游融合发展已经成为新趋势，体育旅游成为我国旅游业高质量发展新的战略支撑点。2021年既是东京奥运会、欧洲杯、美洲杯等重大赛事举办之年，更是2022年北京冬奥会的冲刺之年，体育旅游发展迎来新的高潮。根据中国旅游研究院发布的《中国体育旅游消费大数据报告（2021）》数据显示，体育旅游市场正在逐步扩大，2021上半年“体育旅游”搜索热度较上年同期增长115%。

《报告》指出体育旅游成为健康中国战略的示范产业，体育旅游大众化时代来临。其中一个重要体现是体育旅游已经成为地方发展引擎：华北和东北地区布局的冰雪旅游度假区、冰雪小镇等；中西部地区依托天然的山地丘陵以及沙漠河流等，形成了户外运动为主导的峡谷穿越、山地自行车、荒漠探险等体育旅游项目；新疆、黔南等地作为少数民族集聚地，衍生了一批体育旅游民俗项目；东南沿海一带整体经济实力较强，体育商业发达，顶级或超大型赛事丰富。

2020年，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》就曾指出：紧密结合美丽宜居乡村、运动休闲特色小镇建设，鼓励创建休闲健身区、功能区和田园景区，探索发展乡村健身休闲产业和建设运动休闲特色乡村。

绿维文旅林峰博士认为体育已经成为了旅游产品侧最大的供给，也成为区域旅游经济发展的重要引擎之一。作为乡村发展的新动能，运动休闲对乡村经济拉动作用巨大，是乡村振兴的重要抓手！

在体育助力乡村振兴过程中，广袤乡村为运动休闲提供了优越的发展条件，同时，绿维文旅认为，在推动乡村振兴、促进乡村现代化的乡村综合开发中，引入运动休闲要素，一方面可以盘活乡村运动休闲资源、拓展乡村消费空间、促进乡村产业结构升级；另一方面可以改善农村面貌、促进乡风文明、推动乡村绿色经济发展，进而提升区域综合实力。

绿维文旅整理了乡村借助运动休闲发展的国内外经典案例，挖掘其可借鉴思路，解析其核心模式。

国际案例

新西兰皇后镇——新西兰最著名的户外运动天堂

皇后镇地处新西兰南岛瓦卡蒂普湖北岸，是一个被南阿尔卑斯山包围的小镇，以“新西兰最著名的户外活动天堂”而得名，是世界上公认的“探险之都”。旅游与体育共生的产业发展模式，为其形成了一条集观光休闲、极限运动、高端度假、婚礼策划、会奖旅游等众多业态的休闲度假产业链。

绿维观点

绿维文旅认为，其借鉴模式主要有以下两方面：

1、以旅游与体育共生式发展，促进休闲度假产业链构建：运动休闲是小镇旅游发展体系中的重要因素，同时，旅游目的地具备优质的旅游资源，达到动态与静态资源的高度匹配。

2、立足当地资源，通过休闲运动项目导入，将区域内体育产业要素有效地组织起来：以一项或多项体育运动作为核心支撑，吸引体育企业聚集，带动观光、交通、住宿、餐饮、娱乐、购物等辐射产业发展，形成层次结构丰富的体育经济系统，在合理的利益分配基础上，形成多个战略联盟的体育产业集群，打造当地体育旅游经济增长极。

意大利蒙特贝卢纳镇——体育产业特色发展典型

蒙特贝卢纳镇位于意大利北部特雷维索省，有着悠久的手工制鞋历史，是世界著名的与冰雪运动有关的运动鞋生产基地。大量生产企业的聚集，促进了商业、居住及公共服务等城市功能的配套完善，形成了“运动鞋生产集群+城市服务功能”的发展架构。

绿维观点

绿维文旅认为，其借鉴模式主要有以下三方面：

1、通过相关产业集群，共建合作交流平台：文化的共通使得集群内的企业能够加强交流、通力合作、促进集群的良性稳固发展，同时，制度环境的打造帮助企业留住各种专业人才，使生产得以保证。

2、集群内部分工明确，有效规避了内部同质竞争：销售端企业和生产端企业的功能分工明确，销售端负责向集群外的市场提供产品，而生产端仅为销售端供货，规避了内部同质竞价。

3、产品的创新和研发，为集群提供强大的内生动力：产品创新促使产业链根据市场需求生产出优秀的产品，从产前到产中再到产后，形成完整的生产闭环，推动整个集群的发展。

法国沙木尼——从山地运动到山地度假生活

沙木尼位于法国中部东侧，毗邻意大利和瑞士，是坐落于阿尔卑斯主峰勃朗峰脚下的山谷里一座小山城。1786年8月，沙木尼的猎人杰克·巴尔玛和医生米歇尔·帕卡尔两人首次登上了海拔4807米的欧洲最高峰——勃朗峰，拉开了沙木尼的户外发展序幕。经过仅百余年发展，高山运动项目及专业服务方面已逐步成熟，世界性的滑雪教练训练中心也在这里落户，沙木尼成为了专业的高山运动教育培训基地。

绿维观点

绿维文旅认为，其借鉴模式主要有以下三方面：

1、核心运动引爆，多元体验扩展：从最初的登山运动拓展到滑雪、攀冰、高山滑翔伞、溪降等四季高山运动，形成了完整的产业生态集群和产业生态链。

2、国际赛事推动，专业服务保障：国际冬奥会的举办综合提升了小镇体育运动的“前-中-后”产业化服务和本地的国际知名度；通过UTMB等国际赛事的导入，拓展特色体育旅游品牌。

3、休闲旅游配套，带动全面发展：医疗、教育、休闲商业及多元化休闲设施，带动高山休闲旅游人群，促进小镇从山地运动到山地度假生活方式的转变；通过阿尔卑斯山音乐节等的举办，提升运动休闲的商业价值。

国内案例

浙江绍兴柯桥区——创新型运动带动区域经济发展

绍兴柯桥酷玩小镇位于绍兴市柯桥区柯岩街道，通过对柯岩-鉴湖-鲁镇景区、乔波滑雪馆、鉴湖高尔夫球场等旅游休闲资源，以及在建和在规划中的天马赛车场、若航直升机场、毅腾足球训练基地、酷玩城市体育综合体、鉴湖水上运动基地等项目的整合，以“酷玩”为主题，以运动休闲为其发展特色，计划打造集运动、旅游、产业三位一体的特色小镇。

图片来源：柯桥酷玩小镇官微

绿维观点

绿维文旅认为，其借鉴模式主要有以下两方面：

1、“政府+企业”合作，打造体育旅游新概念。柯岩街道建设“酷玩小镇”已具备山水环境、产业基础等先天优势，经过政府、企业之间的接洽形成小镇蓝图。

2、通过“大项目支撑，小项目扩张”的项目包形式确定小镇发展定位，进而依托产业空间布局引导小镇风貌、环境建设。

凤林镇白沙村——中国新农村体育的典范

白沙村位于浙江省衢州市江山市凤林镇，原是距市南70公里外的廿七都深山区的一个贫困小山村。但白沙村有一个良好的体育传统，每逢节庆都要举办乒乓球、举木车轮胎、拔河等体育比赛。2002年，举村搬迁后的白沙村探索出“体育+”的方式，成为了体育振兴乡村的先行者。

绿维观点

绿维文旅认为，其借鉴模式主要有以下三方面：

1、整合资金力量，提升硬件水平，突破场地制约：通过“村民集资+政府援助+企业赞助”的方式，由点到面、由浅入深式的逐个击破资金、硬件、场地等问题，并被国家体育总局命名为全国乡镇体育健身示范工程。

2、发展品牌赛事，促进区域经济活力：承办赛事活动能够带动人流增长，拉动民宿、餐饮、土特产销售，产业辐射效益明显。

3、深化体育改革，利用“体育+”延伸体育事业：在“体育+生态”“体育+创新”方面，发挥体育场地以及生态环境优势，在“体育+旅游”方面，丰富村民闲暇生活、吸引更多人前来感受体育氛围，并通过先进齐全的配套设施，为开展文体活动奠定良好的基础。

重庆市綦江区关坝镇凉风村——体育精准扶贫微企“梦乡村”

凉风村位于重庆市綦江区关坝镇域东北部，原是国家级贫困村。经过重庆市万盛经开区党工委、管委会的整体规划建设，把生态垂钓作为核心产品，把渔村自然风貌和民俗作为重要景观，将创业和微企发展作为项目特色，利用“体育旅游+精准扶贫”开发模式，建设成集旅游、休闲、运动、养身为一体的复合型乡村旅游景区。

图片来源：万盛文旅

绿维观点

绿维文旅认为，其借鉴模式主要有以下四方面：

1、扶贫帮村：为解决交通闭塞的障碍，2015年，凉风村在市、区、镇政府扶贫政策的支持下开始修路，最终建成8.5米宽的公路19.4公里、硬化社级公路10.1公里，为产业振兴发展奠定了基础。

2、生态振兴：在规划引领下，对区域生态环境进行了整体的优化，不断完善半山旅游景观设施，提升生态环境，实现了乡村的生态宜居。

3、产业兴村：形成农业、林业、垂钓、旅游等为一体的一二三产融合发展的产业发展架构，以创业和微企发展推动产业发展。

4、治理文明：“政府资金+社会资本”共同开发；注重运营，通过节庆活动引爆旅游项目，提升区域人气；推动智慧管理，2018年凉风“梦乡村”网站建设建成投用。

绿维文旅在体育振兴乡村中的探索

SPORTS REVITALIZE THE COUNTRYSIDE

绿维文旅专注于以体育产业为主导的体育城镇、体育旅游与区域综合开发运营，并参与编制了中国体育小镇评价标准，在康体小镇、运动休闲特色小镇、休闲运动度假区、体育旅游示范基地等方面，均形成了一系列研究成果和经典案例，依托绿维大健康平台，可以为体育小镇、体育旅游项目的开发运营提供规划设计、创建培育、IP及资源导入、运营等相关服务。

长春市莲花山镇——“休闲运动+度假”发展模式

项目位于长春市近郊二道区双山村，原来为采石区，开发建设面临难点。通过分析，绿维文旅认为应以矿坑国土修复为基础，以农业、运动、健康养老三大板块构建未来产业发展核心，打造国土修复、休闲农业、康体运动有机联动的特色乡村休闲度假地。

绿维文旅开发策略

绿维文旅四大规划策略：

1、产业振兴策略：“运动＋农业＋康养＋度假”多产业集聚联动：构建新三农主义，构建休闲运动产业，打造健康生活方式。

2、生态振兴策略：“公园+ 运动场地+ 度假区”三大修复方向：建设生态公园，构建复合型运动场地，综合型度假区。

3、治理有效策略：“导航+导游+导览”三大智慧体系：聚焦以人为中心的“智慧景区”建设，将传感设备嵌入景区的物体和各种设施中，并与互联网连接，构建大数据中心，搭建面向主管机构、企业及游客的管理平台。

4、宜居生活策略：创建垄断性IP——长春运动：绿维文旅以互联网为引擎，将健身、养生、康乐、竞技等活动云集到平台之上，在局域和广域内联动农业、运动、养老三大板块，构建项目地的体育休闲运动领域平台。

沈阳市康平县——文体融合发展，就地城镇化典型

项目位于康平县城、卧龙湖生态旅游区、经开区组成的三角中心地带，通过分析，绿维文旅认为本项目应以辽金文化为主导，打造集体育运动、休闲度假、文化体验、养生养老等产业功能于一体的城市文化综合体，打造辽金文体特色小镇。

康平辽金文体小镇

绿维文旅开发策略

绿维文旅四大规划策略：

1、产业社区，实现朝阳工业园区工人的职住平衡，构建完善的产业社区配套体系，包含普通商品房、自住型商品房、公租房。

2、四态合一，旅游导向打造辽金文体特色小镇。在传承历史生活环境、再现辽金民风民俗的基础上，打造民俗百态，构建居游共享的文旅空间。

3、产业升级，构建宜居宜业宜游宜享的新型城镇化。在产业构建上，绿维文旅通过“自上而下扩溢、整体项目特色辐射、自下而上生长”三种方式，构建八大产业体系：旅游度假产业、文化创意产业、总部经济、智慧制造业、清洁能源、生物智能、现代生产服务业、城市生活服务业。

4、围绕“双轴”, 布局小镇文体特色，“双轴”分别为马莲河生态轴、城市发展轴。

河北怀来体育康养小镇——以小镇建设助推乡村振兴发展

河北怀来体育康养小镇项目地位于河北省张家口市怀来县东北部王家楼回族自治区，地处冬奥会赛场辐射区。基于调研分析，绿维文旅项目组提出将项目地打造成为滑雪产业引导下的集“体育运动、健康养生、休闲度假、医疗康养”等多种功能于一体的“宜居、宜业、宜游”的四季体育康养小镇，以体育小镇的建设带动当地乡村实现产业兴旺、生态宜居、生活富裕。

绿维文旅开发策略

绿维文旅四大规划策略：

1、产业链：以体育运动产业链为核心，构建四季运动康养产业架构：绿维文旅在滑雪运动的基础上，开展山地户外、室内运动、教育培训、体育节事、体育文创等体育运动产业外延，带动运动养身、度假养疗、田园养生、休闲养老等关联产业发展，从而完善居住、商业、度假、商务、养老等城镇综合休闲配套。

2、核心产品：以滑雪为核心，构建体育运动板块产品体系：以滑雪为核心，以其他运动为基础，通过运动产品的打造，产业的植入，构建以滑雪为核心的体育产业链。

3、关联产品：以体育产业为龙头，全面构建康体养生产品体系：丰富康养产业相关的游客体验产品，延长游客停留时间，突破冰雪一季之限。

4、基础环境：完善体育小镇配套设施，实现乡村生态宜居：在现有设施的基础上，主要增设游客中心、停车场、专业技术培训学校、冰雪主题商业街、社区图书馆、社区服务中心等基础配套设施。

临湘体育小镇——“2+X”模式探索体育小镇开发运营

临湘市位于湖南省东北部，湘、鄂、赣三省交界处，是岳阳市旅游产业发展的重点区域，也是“全国田径之乡”“全国群众体育先进单位”，拥有浮标特色产业。绿维文旅在项目规划过程中，构建体育旅游新业态，理清项目建设运营关键要素，基于体育小镇“2+X”模式（“2”：体育硬件产品和体育软件产品，“X”：休闲体育），确立临湘小镇开发模式，以体育运动为核心，以“专业的赛事活动+大众的体育休闲”为重点，打造集体育运动、养生养老、休闲度假等功能于一体的全龄段、多时空、多维度的体育旅游目的地。

入口服务区示意图

绿维文旅开发策略

绿维文旅四大开发策略：

1、乡村运动大集：以三大运动主题打造乡村大众欢乐运动休闲产品：项目包括以乡村田园运动和农事活动为主题的田园运动汇、以民间民俗体育运动为主题的民间运动和以湖南本地少数民族运动表演和体验为主要内容的民族运动汇。

2、入口服务区与综合服务区：入口服务区展示体育运动精神的服务区；综合服务中心以运动休闲服务为功能的多业态集聚核。

3、五大运动主题板块产品共同构筑运动休闲产品体系：养生运动系统打造养生运动竹海；极限户外运动打造专业化极限户外运动基地；户外体育运动打造户外专业体育运动基地；水上运动构建水上运动基地；军事运动发展极具惊险刺激色彩的军事运动。

4、完善运动休闲配套设施，提升运动休闲环境风貌：绿维文旅从旅游线路组织方面考虑景区出入口、停车场及码头的设置，从景区游客运动休闲服务的需要，考虑内部交通工具、游步道、住宿设施、娱乐设施、医疗设施、购物设施、解说系统、旅游信息系统及游览辅助设施的设置，全面提升规划区运动休闲基础服务配套设施。

本文关键字：乡村振兴 文旅融合 体育旅游 查看更多