红色旅游产品不够“红”？五招让景区吸粉又吸睛

2021-06-17 绿维文旅 标签：红色旅游文化旅游

随着“七一”临近，各地红色旅游迎来客流高峰，红色文化在年轻人群中的认知度和影响力快速提升。文化和旅游部数据中心调查显示，今年端午节假期全网红色旅游景区门票销售同比增长6成。伴随客群年轻化、亲子化的特征，景区急需创新红色旅游产品体系，增加优质供给。

今年是中国共产党成立100周年，百年华诞，是中国共产党的生日，也是人民的节日。围绕庆祝建党百年，文化和旅游部部长胡和平指出，将进一步开展好红色旅游，为群众提供更加优质的产品和服务。

今年也是“十四五”的开局之年。全国两会期间，胡和平在谈到文化和旅游部“十四五”时期推动文化和旅游改革发展方面有哪些重点任务时指出，要继承革命文化，发展红色旅游，保护好蕴含伟大革命精神的革命遗址、遗存、遗迹，把红船精神、井冈山精神、长征精神、延安精神等革命精神融入红色旅游全过程、各环节；要创新红色旅游、乡村旅游、研学旅游、专项旅游等产品体系，增加有效供给、优质供给、弹性供给。

如何创新红色旅游产品体系，推动红色旅游发展？绿维文旅根据多年红色旅游规划开发经验，总结提出了红色旅游景区创新升级五大思路。

1、以鲜明的红色文化为主题

红色资源具有历史印证、文明传承、政治教育、经济开发价值以及凝聚作用、导向作用、激励作用等等。既有历史价值，也有现实价值，既有社会价值，也有经济价值，既有政治价值，也有文化价值。

红色旅游产品是一种文化旅游产品，文化性是产品生命力的精髓，只有保持旅游产品的文化含量，才能使旅游产品长盛不衰，因此红色旅游景区应深入挖掘区域红色文化，突出主题。

绿维文旅在《罗荣桓故里旅游区创建5A级景区总体规划》项目中，以罗荣桓文化为特色，打造集红色研学、自然观光、民俗休闲、运动娱乐、滨湖度假等多种功能为一体的红色名人故里与乡村风情旅游区。产品规划体系中形成红色文化、民俗文化、生态文化相结合的思路。

《兴隆五指山红色公园总体规划及方案设计》项目中，绿维文旅提出凸显红色文化，以红色+，辐射文化、旅游、养生、第一产业的“1+4”产业结构。

五指山红色公园产品结构表

2、多产业融合发展

与红色旅游相关的食、住、行、娱、购等旅游服务产品的开发问题，直接关系到游客的满意度与景区收入。因此，如何规划景区的配套服务设施，使之与红色旅游景区协调，在景区开发过程中占有重要地位。

另外，不少红色旅游景区，除红色旅游资源外，还具有农业、民俗民风、生态等资源。比如，农业基础良好的地区可以发展休闲农业；拥有浓郁民族风情的地区可以凭借特有的民俗资源开展客家风情游等。

总之，在开展红色旅游过程中，既要注重红色旅游产品的开发，又要充分考虑如何有效介入相关产业的开发，从而使各类产业围绕红色旅游形成一种良好的互动发展关系。

绿维文旅《瑞金市旅游目的地建设总体规划》在赣江源山水八村区域策划部分，本着“农旅合一”的原则，以旅游业为龙头，通过调整、升级农业种植结构，以采摘、茶叶加工、果汁加工、果酱加工等方式增加农产品的附加值，实现在“二产”和“三产”上的跨越式发展，立体化开发。

在《红嫂家乡旅游区暨沂蒙红色影视拍摄基地旅游规划》中，绿维文旅提出打造以红嫂精神为魂，红色文化为核心，以影视休闲娱乐为引擎，以乡村旅游为基础的沂蒙红色文化旅游目的地，集“红色旅游+乡村旅游+文创产业+影视旅游”于一体的国家5A级旅游景区、省级旅游度假区、国家级旅游度假区。

3、加强区域协作开发

在红色旅游景区开发过程中，规划范围内的红色旅游资源是开发红色旅游的基础，规划过程中必须认清重点资源与一般资源，从而组织红色旅游产品。

然而，红色旅游景区开发更重要的是站在区域的高度，立足规划范围找出路的同时要看到周边区域同类型的旅游景区与其它类型的旅游资源，以便有机整合利用区域内的旅游资源，形成旅游产品开发的系列化、整体化，从而产生群体效应，增强旅游产品竞争力。

绿维文旅在《贵州瓮安猴场会议陈列馆设计》中，面对猴场会议陈列馆在众多三级、四级自然旅游资源的对比下，自身优势难以凸显的问题，提出了“跳出展馆看展馆”的打造理念，将其与周边旅游资源整合，充分利用得天独厚的自然资源和底蕴深厚的人文资源，实现生态旅游、红色旅游、古邑文化旅游等多方位整合发展，留住游客，拉动消费。

4、增强体验性设计

在设计红色旅游产品时，要以突出爱国主义教育为基本原则。但是，如果在设计红色旅游产品时生硬地、机械地遵循这一基本原则，有可能导致所设计出来的红色旅游产品缺乏广阔的市场前景。

只有灵活地、科学地遵循这一基本原则，通过设计开发展示性与参与体验相结合的红色旅游产品来强化红色旅游产品寓教于游、寓教于乐的功能，才会使所设计的红色旅游产品既突出爱国主义教育又拥有广阔的市场前景。

从游客视角考虑, 在红色旅游过程中增加参与性、体验性活动。例如, 编排大型歌舞剧、举办红色文化艺术节等等, 既可扩大产品外延, 避免产品单调，又可与游客互动, 活跃气氛, 提高对游客的感染力, 为旅游景区带来直接的经济收益。

猴场会议陈列馆在情境化设计的基础上提升高度，绿维文旅运用高科技技术创新体验环节，实现人机互动，吸引游客，使游客在多种感官体验中深入了解历史。如运用电子沙盘与影片放映结合，真实表现红军四过瓮安的光辉岁月。再如在强渡乌江的场景还原中，采用影片播放与地面互动结合的展陈手法，在场地中复原乌江动感场景，同时地面互动的多媒体展陈技术使游客脚下竹筏浮动，呈现波光粼粼的特效，游客在游览过程中仿佛是与红军共进退，能使游客快速融入革命事件之中，与历史产生共鸣。一系列体验型产品的合理使用使整个展馆在历史厚重感的笼罩下充满活力。

陈列馆“强渡乌江”设计

5、将创新理念贯穿始终

红色旅游景区的开发，不是一蹴而就的，它需要有一个完整的构架作为载体, 以旅游资源为基础，从景区的规划、产品的设计、包装到推向市场的宣传、销售, 各环节融入创新理念，打造具有时代特征的、可持续发展的红色旅游新产品。

例如，在产品形式上，运用精湛时尚的艺术手段和科技方法，利用音响、色彩、灯光等进行差异化设计，迎合游客求新、求奇的心理, 激起再次游历的愿望。开辟“绿色通道”，对学生集体参观实行免票、个人参观实行半票。充分利用重大历史事件、历史人物纪念日和节假日, 以及入学、入队、入团、入党、成人宣誓等有特殊意义的日子, 为学生开展活动、接受教育提供方便。

绿维文旅在《瑞金市旅游目的地建设总体规划》中，总结出红色旅游的创新路径和方法，即“一招两式四感”结构，来实现红色旅游的系统创新。

《山西省长治市郊区故县红色革命教育基地项目规划设计》项目中，绿维文旅借鉴发生在上党地区空谈误国和实干兴邦的反面教材和正面典型，结合发生在故县、中村的实业报国工业、农业、商业、教育红色遗产，在全国红色旅游景区率先举起“实干精神永垂不朽”的旗帜，成为中国首家以“空谈误国，实干兴邦”为主题、以践行五大发展理念为内核的红色主题教育基地。