当代游客为啥热衷“打卡旅行”？

自主旅游时代，旅游者拥有越来越多的新奇需求，也产生了各种各样的消费行为特征。所谓“出行必打卡，打卡必分享”，当代游客以打卡记录着旅行的点点滴滴，以照片、视频、文字等多种方式表达自己的打卡内容，并通过网络、小社群进行分享，微信、微博、抖音、小红书、燃旅打卡等成为主流的旅行打卡渠道。为了更好地展现打卡的内容，旅游者也会使用各种半专业化打卡工具，美化自己的打卡内容，如燃旅打卡、美图秀秀、剪映等。

01、打卡与旅行打卡、打卡旅行

“打卡”一词首先来源于企业为记录员工上下班时间的一种考勤方式，工作证打卡、指纹打卡、虹膜打卡等。后来人们把“打卡”衍生到日常生活的其他事情当中，以记录自己完成一件事情的程度，如阅读打卡、单词打卡、健身打卡、长跑打卡等。“打卡”成为了当代坚持自己的兴趣爱好、培养良好习惯、努力追求进步、体现与众不同的一种新型生活方式。在新生代的背景下，“打卡”是一种圈层文化理解与获取认同的行为，更趋向于圈层认可和个人价值体现。

旅行打卡，是指旅游者通过某种方式在社交网络记录自己到某地旅行的一种行为，旅行打卡更多的是记录，并不意味着认可，仅仅表示“我来过”。

打卡旅行，是指去网络推荐的旅游目的地打卡的旅行行为，打卡旅行意味着对网络评论的认可，这种评论可能是正向的，也可能是负向的。

旅行打卡地图，是指旅游者对自己去过得旅游点在地图上进行标识，形成属于旅游者个人的一段时间内的旅行地图。

02、打卡旅行的特点

旅游者消费动机分析

旅游者拥有越来越多新奇需求，如追星的需求、医疗的需求、养生的需求、美食的需求、音乐的需求等。绿维文旅认为，消费者动机不同，打卡旅行动机就有所不同，产生的打卡行为也大相径庭。但是，按照主流消费动机可以分为：展示自我、物质享受、精神追求、放松身心、学习新技能、深度体验六种。

展示自我：通过打卡旅行，展示自己的品味和生活品质，以此来体现自己旅行度假的生活态度。

物质享受：到旅游打卡地享受美食、美宿、美景，以及独特的温泉、游艇、高尔夫等高档的休闲度假体验。

精神追求：以了解当地文化、探寻历史古迹、追求精神偶像等为主，包括参观艺术馆、美术馆、知名高校等，探访历史名人、当地名人、追星等。

放松身心：在城市生活压力和工作压力下，都市群体有越来越多的休闲的需求，这部分群体对于旅游更多的要求环境舒适、服务优良、能够完全的放松身心。

学习新技能：以学习新技能为主的旅行，比如专门到某地学习飞行、浮潜、滑雪等新技能。

深度体验：以深度体验在地生活为主的旅行。旅游者越来越多的希望能够像当地人一样生活，深度体验当地的风土人情、饮食习俗，深入当地的生产制作场景，体验生产制造过程等。

旅游者消费行为特征

出行必打卡。是否打卡是打卡旅行检验的唯一标准。旅游者打卡记录旅行的点点滴滴。

打卡必分享。分享的方式多种多样，可以是公开网络分享，可以是小社群的分享，可以是私人可见的分享。

打卡渠道多样。因为社交渠道不通过，大家打卡分享的渠道不同，打卡的方式也各有不同。目前主流的旅行打卡渠道有：微信、微博、抖音、小红书、燃旅打卡等。

打卡方式多样。依据渠道的不同，打卡者会通过照片、视频、文字等多种方式表达自己的打卡内容。为了更好地展现打卡的内容，旅游者会使用各种半专业化打卡工具，美化自己的打卡内容，如燃旅打卡、美图秀秀、剪映等。

打卡内容多样。依据旅游者旅行动机的不同，大家打卡的内容也多种多样，即使是相同的旅游目的地，大家的打卡点也不尽相同，有人关注植被、有人关注动物、有人关注美食、有人关注美景、有人关注奇人异事等。

打卡旅行的特点

打卡旅行契合自主旅游时代的消费特点，呈现出跟自主旅游相同的旅游特征。

需求碎片化。时间碎片化利用已成为科技和社会发展下带来的不可逆转的现实，利用碎片化时间去做出行计划或出游，也是旅游生活化与高频化的体现。

伴游圈子化。圈子化逐渐成为旅游的流量入口和重要导入结构，这就要求产品提供者必须根据市场需求特点，进行市场细分和不断的创新实践，不断升级产品体系，并构成圈子化的产品特征、营销特征、服务特征。

行程定制化。由于旅游计划本身的复杂性，人们本着省心、性价比高、行中有保障的出发点，往往在出行前将计划制订委托给专业的定制团队，他们在一定需求和预算要求下，联合众多合作资源，定制机票大交通、水陆小交通、酒店住宿、景点活动、行程安排等内容同时包括司机与导游的安排，最终形成专属行程计划书。

主题细分化。绿维文旅认为，旅游满足的是高层次精神享受需求，随着人们越来越注重个性和自我，对旅游产品的自主掌控趋势明显，在游玩内容方面不愿意接受针对性较差的既有标准产品，而是更看重自我价值的体现，因此与传统的跟团游消费者不同，在自主旅游时代下，自由行的游客对目的地的消费和体验有着更为明确的方向，一餐美食、一场球赛、一次医疗等都可能引发一场旅行。

计划可调化。绿维文旅认为，自主旅游时代下的自由行，在时间安排、行中游览方面可以随心意调整，可以增加或减少体验项目、可以改变目的地、可以在值得游览和体验的地方停留更多的时间。在旅游消费方面，可以自主地将资金花在“刀刃”上。

体验深度化。自主旅游时代的游客消费开始从观光、购物为主的“购买商品”转向文化深度体验为主的“购买体验”，越来越注重旅游品质和精神享受。期望旅游服务能够提供深度体验的机会，希望旅游过程中有独一无二、印象深刻的体验内容。体验深度化是自主旅游时代最重要的特征之一。

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