开局艰难，“就地过年”开启旅游业闯关模式

由于近期多地发生疫情，为了阻断疫情因春运传播，全国多地先后发出“春节期间非必要不返乡”的倡议，鼓励“就地过年”，旅游市场迎来全新挑战。

01、艰难的开局

疫情再度蔓延，2021年元旦小长假平淡过去，春节旅游市场也将面临沉重打击，业内普遍认为这是一个艰难的开局，活下去最重要。

世界旅游城市联合会首席专家魏小安在《艰难的开局》一文中指出，强大的医疗干预措施和非医疗干预措施双管齐下，在中国，人心不会散，秩序不会乱，但是对于依靠大规模人流才能支撑的旅游业，这是雪上加霜。气候进入寒冬腊月，市场也进入寒冬腊月，至少是春节没戏了，跟着就是一季度没戏了，旅游业的开局一定程度上变成了死局，这个话说起来有点沮丧，但是我们没有必要鼓虚劲，只是需要面对现实，扛过难关。

以上图片截自新浪微博

也有观点认为，危机与希望是并存的，在低风险地区，符合防疫要求的景区仍是满足人们休闲娱乐需求的好选择。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云建议，有能力的景区应尽量开发一些适合过年的产品，但同时严格做好防控安全措施，分时段限制人流，各省及各企业也可以根据自身情况灵活调整假期，以错峰休假等方式来激活不同时间段的消费潜力。

各旅游企业在保证安全的基础上，尽可能加大特色旅游产品的供给，难度确实不小。但是各大OTA平台和旅行社也表示尽量满足消费者的春节假期旅行需求，愿意尝试挖掘更多的春节玩法，推出多种优惠。

专家认为，面对新的市场需求，文旅产品需要重新进行提升、配置，以让当地人有新鲜感为目的提供新的场景、新的产品，才能满足当地居民的新需求，进而激活消费市场。

02、旅游目的地、景区出招留客

近期，多地文旅部门和景区为“留客”已经纷纷出招，丰富旅游产品供给。

比如，上海市积极推动线上“乐嗨上海过大年”系列活动，筹划小型、精致、以户外活动为主的新春文化和旅游产品。松江区将围绕“寻回上海年味”“共享文化成果”“汇聚潮流时尚”主题，组织推出“文化游园”“嗨玩乐园”“年味松江”三大系列活动。上海43家外卖餐饮企业创新推出“小家庭套餐”以及“年夜饭豪华单人套餐”。上海迪士尼度假区将举办“2021农历新年庆典：属于你的家”活动并推出“点亮奇梦：夜光幻影秀”表演，度假区还将提供种类多样的团圆饭，包括新春团圆盛宴套餐、鸿运团圆饭、新春自助餐盛宴、欢庆佳节双人晚餐套餐等各色中西美食。

图片来源上海迪士尼官网

浙江省也送出大礼包：宁波市奉化区将发放500元春节消费券、210元溪口景区免费门票；2月11日至26日，新兰溪人凭暂住证或企业员工证，即可享受兰溪多个景区景点门票减半或免费的优惠；留义乌过年人员每人500元消费券、春节义乌市内公交车停车场免费、义乌春节期间景区免收门票；杭州推出的“文化旅游新春惠民活动”，包括优惠举措285项，并将嘉兴、湖州、绍兴、衢州以及安徽黄山等杭州都市圈城市纳入其中。

同样的还有福建省泉州春节期间留泉的外地来泉就业企业职工凭个人身份证可免费乘坐公交车、免收国有A级旅游景区门票；广东省佛山市人社局、总工会、工商联则共同推出了8项大礼包，并推出送门票免费游佛山的活动，发放百万元消费红包鼓励就地过年......

图片截自抖音

以上图片截自微博

03、OTA、旅行社集中“上新”

携程、去哪儿、飞猪、马蜂窝等多家OTA表示，各平台上本地旅游产品，尤其多项目的打包套餐等搜索量都有了不同程度的上涨，部分平台涨幅在四成以上。瞄准这一新需求，各OTA都计划或已经上线了一些“年味”十足的“就地过年”旅游产品。

具体来说，飞猪平台增加了一站式产品的供给，推出江浙沪地区多家温泉酒店+下午茶套餐、酒店+滑雪票+晚餐一站式度假套餐产品；广深珠地区还有多家五星酒店上线了4-6人小家庭年夜饭套餐、海鲜烤肉自助餐、海景套房+晚餐等。

携程玩乐平台在设计跟团游产品时，增加了“年味私家团”“年夜饭私家团”等主题，通过独立成团、独立用车、专属司导、增加年夜饭环节等来丰富本地游客过年期间的出游体验。

春秋旅游旅行社推出了“美食”“观光”“文化”“健身”“怀旧”“公益”六大系列产品，面向无法回家乡过年的在沪工作者，春秋旅游将推出贯穿春节假期的“乐于公益”活动，从年三十到正月初六每天将提供20个游客名额，免费游览特定旅游路线。

04、春节旅游市场新趋势

1、票价低且有余票

按照往年春运出行趋势，腊月二十九的火车票和机票历来“一票难求”。但是今年春运去程呈现分散出行趋势，多条热门火车线路和航线的购票情况远没有往年紧张。

去哪儿数据显示，即便腊月二十九这样的传统出行高峰，北京、上海等地前往东北的航班仍然有经济舱折扣机票在售。比如2月10日出发的北京-哈尔滨、上海-哈尔滨、北京-长春等热门春运返乡航线仍有折扣，其中上海-哈尔滨还有经济舱5.4折机票，裸票价格1290元；北京-长春还有经济舱6.5折机票，裸票价格为1180元；北京-哈尔滨还有经济舱7.6折机票，裸票价格1290元。

历年春运期间的热门目的地票价也有折扣，在去哪儿平台上搜索发现，今年2月10日出发的北京-成都仍有经济舱2.3折机票，裸票价格仅为510元；上海-重庆尚有经济舱4.3折机票，裸票价格仅为800元；2月10日北京-三亚的航班还有4.3折经济舱机票在售，裸票价格仅为1460元；成都-三亚还有经济舱5折机票，裸票价格为1110元，上海-三亚目前还有5.7折经济舱机票在售，裸票价格为1360元。

携程航空出行大数据研究团队发布数据表明，各地严格的防控措施一定程度上抑制了旅客的出行。截至1月11日，2021年春运期间国内经济舱均价较2019年春运同期同比下降。一方面受海外疫情影响，国内多家航司将国际运力转投国内航线，市场运力供给增幅显著。另一方面由于春运期间疫情防控形势严峻且复杂，各地疫情管控措施实时调整变化，不少旅客仍处于观望状态，因而市场票价相比往年春运会较便宜。

2、追求优质体验

不能回家的春节，给了人们一次在工作的城市真正享受生活、探索乐趣的机会。而优质的旅游服务和体验，也能在一定程度上慰藉因疫情而不能返乡的游子，体现一个城市的温度和魅力。

马蜂窝认为，异地游客更倾向于游览一个城市的著名景点和网红打卡地，而居住在本地的年轻人往往需要深度和品质化的玩法。滑雪和温泉，仍是冬季的热门出行主题，马蜂窝将“陆地头等舱”、越野车和小型包车等交通产品与滑雪、温泉等热门体验产品打包，一方面通过缩小团队规模，增强产品安全性，另一方面也能够让年轻人更方便地体验城市周边度假场所。

3、“周边游”热搜不断

随着各地就地过年倡议的发出，人们适时调整自己的旅游计划。据马蜂窝旅游大数据显示，2021年1月以来，关键词“周边游”的旅游搜索热度上涨71%。

携程近期搜索、预订数据显示，春节期间本地旅游产品的搜索量有了不同程度上涨，以成都为例，周边酒店的预订量较去年同期增长了150%，省内滑雪地和温泉地的酒店增幅最高。从热度来看，都江堰青城山、峨眉山七里坪、大邑花水湾、泸定海螺沟为今年春节的热门，都江堰的酒店预订上涨4倍，大邑温泉特色酒店上涨5倍。受丁真的带动，川西片区的酒店预订量上涨超5倍。

4、“宅酒店”持续升温

携程数据显示，上海、三亚、北京、广州、苏州、杭州、南京、大理、深圳、重庆为今年春节期间酒店预订量前十城市，常驻地为一线及新一线城市用户更愿意通过“酒店度假”来犒劳自己过去忙碌的一年，近郊度假型酒店在今年更受用户青睐。

受国际旅行用户回流国内市场影响，今年“酒店度假”品质显著提升，在春节酒店订单中，高星酒店（4星、5星）合计占比高达66.8%。

5、“云游”上线精彩

“云旅游”是2020年中国旅游业的一大关键词，各大在线旅游平台也纷纷搭建起“云直播”平台，杭州西湖、北京故宫、浙江乌镇等都成为人们云游较多的景点。

2021年开年，“云游壮美广西”小程序上线，兼具“云旅游”“云直播”“云展览”“云资讯”“云评选”“云导览”等功能，能为广大游客提供优质文化旅游资源信息，展示广西文化旅游品牌形象。浙江也从线上线下两方面着手，为人们提供更加安全、丰富、有年味的文化和旅游产品，将陆续推出云展览、云博物馆等线上产品，并开展“我为家乡打call”、美食旅拍等线上展示活动，引导游客到乡村感受浙江传统民俗文化，体验旅游项目。

本文关键字： 查看更多