引爆流量，旅游目的地/景区可以来一波“神操作”！

2021-01-14 绿维文旅 标签：

信息爆炸的时代，引爆流量需要技巧，否则就像石头扔进大海，泛不起一丝波澜。想要成为网红目的地/景区，流量是重点，引爆流量需要技巧。绿维文旅认为通过文旅IP、短视频、旅游节庆、创意活动、综艺影视、热门话题、网红效应等可以实现流量引爆。

01、文旅IP引爆

旅游目的地IP可能是具体的一个景点，也可能是一个标志性的建筑，也可能只是一个故事、一个虚拟形象、一种感觉，它的界定标准，是能否赋予一个旅游目的地独特的生命力，为其带来衍生价值。IP导入，是推动旅游主导的幸福产业、特色小镇、乡村振兴开发建设及落地运营的重要抓手，是支撑其健康发展的关键内容，是盘活其现有存量资产的重要手段。

绿维文旅认为，首先，应该挖掘当地最有特色的文化点进行 IP 开发，通过创意丰富故事内涵，通过艺术设计创造饱满的故事角色，形成一个具有目的地文化特色、能够充分展现地方品牌形象的 IP。其次，要有一句吸引人的宣传口号，利用图册制作、视频制作、导游讲解等进行理念的宣传，这也是常说的MI（理念识别）和VI（视觉识别）系统的打造。

多个旅游目的地抢占一个IP的现象层出不穷，导致各地都无法讲好自己的品牌故事。因此，在IP打造的过程中，要将IP的故事与自身的特色文化充分融合，形成目的地特有的文化符号。这个文化符号要贯穿旅游核心吸引物、游憩方式、旅游业态等规划设计的始终，形成目的地游线的鲜明主题。

02、短视频引爆

随着视频营销概念的火热以及众多成功案例的出现，各个企业开始逐渐重视起短视频营销这个营销新形势。“不倒翁小姐姐”20亿播放量，通过短视频红极一时，带动了西安大唐不夜城。

03、旅游节庆引爆

节庆旅游是个人置身于节庆活动钟追求愉悦体验为主要目标而度过的一种具有社会、休闲和消费性的短暂过程，根据一些拥有明确主题的公众性活动作为旅游吸引物而开发出来的一种现代新型旅游产物，在一定范围内能对旅游者产生吸引向往，有可能被规划发展成为旅游消费对象的各类节庆庆典活动的总和。

绿维文旅认为，能够引爆旅游目的地的节庆活动必须要经过策划，有主题性、话题性、区域知名度，好的活动可以连续举办，连年举办，成为品牌节庆。如，巴厘岛的文化艺术节庆众多，持续吸引游客，提升城市吸引力、影响力——4月：巴厘岛-瑜伽节（世界五大瑜伽节之一）；5月：巴厘岛布莱伦艺术节；6月：巴厘岛艺术节，持续一个月时间；7月：省长杯水牛大赛；8月：库塔海滩节、乌布乡村爵士节；9月：巴厘岛国际电影节、水上宫殿节等；10月：乌布作者读者节…………

04、创意活动引爆

绿维文旅认为，通过创意、创新、创造的打造活动，让活动保持持久的关注、话题的关注等。旅游目的地应该遇到接地气、易执行的活动没新意不够高端大气上档次，创意足、立意远的活动成本过高不够现实难落地，要注意创意活动的“四性”：

活动关注的持久性，能够长时间引起社会关注，有较高的讨论性。

活动话题的爆炸性，活动话题往往一平地一声雷的惊人之势，迅速占据大众关注头条，成为一时间街头巷尾，茶余饭后议论的热门话题。

活动移植的地源性，将国内外的一些成功案例进行移植，移植一定要考虑地源文化、风俗的差异性。

活动主题的统驭性，活动主题作为统一贯穿各活动内容的一根主线，以及它最终呈现在媒介端享有对目标受众广告诉求的作用。

引爆性的创意活动有会议会展、创新性活动、体育赛事、音乐节等。

曾经澳大利亚昆士兰旅游局推出的“世界上最好的工作”，活动消息发出后立刻引起轰动，接下来6个月的时间对岛屿看护员探索之旅感兴趣的网民，更是将活动主办方的网络围的是水泄不通，该旅游局的形象空前提升，到该地的游客纷至沓来。

2019年，故宫相继推出“紫禁城里过大年”“紫禁城上元之夜”等活动，后者是故宫建院94年来第一次在晚间免费对公众开放，门票预订系统一度崩溃。故宫通过举办传统佳节相关的展陈观光活动，拉近与消费者的距离，提升大众的参与感与互动感，自带话题性的活动经过用户的二次传播后，形成广泛的营销效应。

05、综艺影视引爆

综艺影视的旅游目的地营销，已经形成了一条比较成熟的产业链，各个目的地也早已瞄准了这一高价值的宣传渠道。旅游目的地与娱乐媒体跨界合作，利用综艺娱乐节目较高的收视率，培育目的地品牌效果。

自2013年起的户外真人秀浪潮带火了一大批旅游目的地，《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》、《奔跑吧兄弟》、《极速前进》、《中餐厅》等热播综艺的取景地，不仅从国内发展至全球，更成为越来越多中国旅行者出发的目标。如方特主题乐园合作《奔跑吧兄弟》《极限挑战》，成为这两大现象级户外真人秀节目唯一指定的主题乐园，冠名热播网剧《最好的我们》、携手金鹰卡通《人偶总动员》节目，强势发力娱乐营销，借助深受追捧的综艺节目强化了品牌效果。泰国象岛在湖南卫视综艺节目《中餐厅》播出后第二天的热度增长最快，达547%。《白鹿原》播出一周后，陕西的旅游热度增长达82%，成为境内最具代表性的“网红目的地”。

《忘不了餐厅》选址在深圳龙岗区度假村民宿小镇的一家民宿，经过重新装修改造成了适合拍摄的地方。餐厅所在的民宿小镇，被誉为深圳“鼓浪屿”的较场尾，原是深圳海边的一个小村子，因为越来越多有特色的民宿的建起，所以渐渐为人们所知。每一家都有自己独特的风格，经过精心布置，墙身的彩绘再配以绿植、雕塑、栅栏等极具个性的外观让人印象深刻，也是名副其实的网红打卡地。

06、热门话题（事件）引爆

在事件前、中、后，需要有不同维度的内容策划，侧重点也不一样，营造一个事件引爆的氛围，需要多媒体的组合。通过策划、发布具有社会影响力的事件新闻，吸引媒体、消费者对旅游目的地的关注。

案例1：瑞士贝尔金小镇“禁止拍照”事件使小镇声名大噪。座落在瑞士东部的贝尔金小镇风景绝美，近期政府出台的“禁止拍照，否则罚款5瑞士法郎”的规定引起了舆论的广泛关注，政策出台一周内，全世界范围内媒体就争相报道，事件炒作让有意向前往小镇的游客骤增。

案例2：阿那亚—被“孤独”事件捧红了的度假社区。座落于北戴河黄金海岸的三联公益图书馆本身只是阿那亚旅游地产的一个配套设施，北戴河的海景在全国也并非最出名。但是一篇文章“全中国最孤独的图书馆”浏览量超过百万次，引起一大批追求文艺的游客慕名前往，阿那亚也因这个充满“情怀”的图书馆而引起广泛关注。