报告：预计2020-2021冰雪休闲旅游收入超3900亿元

近日，中国旅游研究院在“2021中国冰雪旅游发展论坛”上发布了《中国冰雪旅游发展报告（2021）》，总结了当前我国冰雪旅游发展的新成就、新特征和新趋势，分析了我国冰雪旅游面临的问题，并提出了发展建议。

报告指出，冰雪旅游振兴的信心已经恢复，在疫情防控常态化下，冰雪旅游需求结构更倾向于周边游、家庭游、自驾游和定制旅游，我国冰雪旅游规模有望继续超过2亿人次。在游客需求驱动和高品质冰雪旅游供给刺激下，预计2020-2021冰雪季我国冰雪休闲旅游人次将达到2.3亿人次 ，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。未来，冰雪旅游将朝着大众化、现代化、品质化、产业链化、标准化、全域化、国际化等方向发展。

核心观点如下：

一、冰雪旅游振兴的信心已经恢复

新冠疫情对冰雪旅游行业冲击巨大，特别是在冰雪旅游黄金时期的春节集中爆发新冠疫情，冰雪企业和目的地遭受了极大损失。调查显示，2019-2020冰雪季我国冰雪旅游人数同比减少约1.3亿人次，冰雪旅游收入同比损失约2400亿元。中央、地方出台的综合性政策对冰雪旅游企业渡过难关、振兴发展起到了重要作用。经过多方努力，冰雪旅游振兴信心已经恢复，55%参与调查的消费者有意愿进行长距离冰雪旅游，82%的游客有意愿进行短距离冰雪休闲旅游活动，有53%以上消费者会选择维持往年消费水平或者增加预算。

二、玩冰雪成为冬季老百姓的时尚新民俗

在疫情防控常态化下，冰雪旅游需求结构更倾向于周边游、家庭游、自驾游和定制旅游，我国冰雪旅游规模有望继续超过2亿人次。在游客需求驱动和高品质冰雪旅游供给刺激下，预计2020-2021冰雪季我国冰雪休闲旅游人次将达到2.3亿人次 ，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元，冰雪旅游红利将惠及更多中老年人、青少年、低收入群体等。

三、冰雪旅游持续成为投资热点

我国冰雪旅游投资体量持续扩大是由政策导向、高压时间表、寻找出口的资本和市场空间想象下共同催生的。据不完全统计，2018-2020年三年间，我国冰雪旅游投资总规模超过9000亿元，其中2018-2019年约为6100亿元，2020年吸收重资产项目投资额约3000亿元，保持住了稳定增长的趋势，年初爆发的新冠疫情并未打断冰雪旅游重资产项目投资的总体进程。

四、冰雪旅游政策的集成创新时代来了

冰雪旅游正从体制完善走向机制构建。国家层面出台的涉及冰雪旅游的政策有超过14项，内容涉及到冰雪消费、国民健康、冰雪运动、冰雪器材装备、群众体育、场地设施、青少年冰雪参与、旅游等，河北、黑龙江、吉林、北京等重点省市出台了22项涉及冰雪旅游的产业政策。虽然冰雪旅游促进政策的数量已经很多，但是由于冰雪旅游的综合性，还存在着冰雪文化氛围营造、市场培育、四季经营、产品创新、冬奥可持续利用等挑战，存在冰雪政策的兼容性不足问题，需要多个部门的政策衔接来解决。未来，要加快冰雪政策的集成创新，推动行业从政策红利向市场红利转变。

五、疫情防控和消费升级倒逼冰雪旅游市场需求结构加速变迁，周边化、亲子家庭化、智能化、定制化、品质化、散客化和无接触需求成为主流

在疫情防控常态化下，随着我国旅游消费能力和经验的增加，冰雪旅游消费方式和组织形式都在发生显著变化，散客、定制、周边游、家庭游、自驾游、无接触智慧旅游成为新的需求特征。从客源构成来看，本地区游客占到将近60%，冰雪旅游本地化特征显著。从旅行时间来看，冰雪旅游通常是中短期旅游，选择2-3天出游时长的游客最多，占比为49.4%，其次是选择4-5天出游时长的游客，占比为36.1%。从冰雪旅游花费的构成来看，住宿的花费最大，其次为交通、游览门票、购物，饮食、娱乐和其他消费。从住宿的选择上，冰雪旅游的游客主要选择经济型品牌酒店，占比为32.2%，其次是精品民宿，占比为27%。从参加冰雪旅游的方式上来看，主要是结伴同行，结伴同行能够降低出游的风险性，在同伴的选择上，与亲友同游的游客人数占比最多，占比为34%。

六、培育符合现代生活需要的大众冰雪旅游市场的建议

在看到成绩的同时，也需要注意到还存在一些问题：冰雪政策内生增长的市场机制不健全；冰雪旅游产品相对单一，产品品牌开发落后；冰雪旅游市场主体竞争力不强，冰雪产业链全球影响力不足；冰雪旅游淡旺季显著，四季经营能力不足；旅游“资源吸引人”后没实现“城市生活留住人”问题普遍存在，目的地公共服务落后于产业发展实践。新冠疫情防控常态化下，中国冰雪旅游产业的目标开始战略性调整，从注重市场规模扩张向高质量发展方向转变，更广泛游客参与、更多产品创新和更高的品质提升成为新时期冰雪旅游发展的重点。未来，冰雪旅游将朝着大众化、现代化、品质化、产业链化、标准化、全域化、国际化等方向发展。要以新发展理念为指导，推动冰雪旅游新发展；要着眼于新发展阶段，推动冰雪旅游满足新需求；要着眼于新发展格局，推动冰雪旅游形成国内大循环为主体、国内国外双循环相互促进的局面；要着眼于新发展趋势，构建符合世界潮流的现代冰雪旅游产业体系。

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