网红景区应该如何打造？

2021-01-11 绿维文旅 标签：

景区想要打造网红产品，其实本质还是希望获取更大的客户流量和商业价值，把自己打造成为网红旅游目的地。景区打造网红产品，其中产品是景区发展的基础，爆款产品有一个就足够。

消费人群在变化，从X世代、Y世代到Z世代，消费人群的变化，也带来消费理念的变化。中国新生代消费者越来越自信，对自己自信、对中国文化自信，他们爱分享、爱炫耀，他们是颜“狗”，他们引领了国潮时尚……了解他们，洞悉他们的需求才能掌握消费趋势，打造网红产品。

产品是基础，爆款产品有一个就足够。景区爆款产品越多越好，但是真正能够成为爆款的有一个就足够了，一个极致产品就能引爆市场。绿维文旅总结了“九大吸引”打造吸引核项目。

第一，视觉吸引

最简便的方式就是拍好“美颜相片”

打造标志性旅游景观吸引核，营造夜景灯光吸引核；培育特色旅游演出演艺吸引核都是核心的方式。

自然类景观在增加新产品困难、扩大面积困难的情况下，想成为爆款，最简便的方式就是拍好“美颜相片”。如果正面拍没有吸引力，就考虑立体拍摄，侧面拍、航拍……只要找到那个“惊世骇俗”的角度，爆款就出来了。如特色自然景观、特色建筑景观、大地艺术景观、特色项目景观等，都可以考虑这一招。近期火爆起来的青海“天空之境”、四川“稻城亚丁”、辽宁“稻梦空间”、张家界“盘山公路”等，因为照片绝美，引无数人折腰。粉黛乱子草因为高颜值被无数景区拿来给氛围加分。

夜景灯光已经成为2020年不算新的课题，全国各地通过灯光营造延长了夜间消费时间，刺激了夜间消费，从传统的上海外滩夜景到重庆的“洪崖洞”到“西安大唐不夜城”，都成了夜经济的典范。

演艺因为声光电的刺激，一直是视觉的饕餮盛宴。除了传统的“宋城演艺”“又见”“印象”“千古情”等，城市灯光秀风生水起，澳门旅游塔灯光秀、武汉长江灯光秀、厦门灯光秀、广州灯光秀、扬州“璀璨运河”灯光秀等都吸引了无数的灯光。水秀、夜游船、全息影像秀等，各种秀都成为了核心吸引物。

第二，味觉吸引

抓住游客的胃，也就抓住了他的心

在好吃的的基础上营造创意餐饮环境、供给特色餐饮、创意用餐方式、提供特色餐饮服务等都可以完成味觉吸引。

“吃”作为旅游要素之首，在旅游策划规划时应作为重要的考量因素，绿维文旅认为，特色餐饮是旅游基础要素的重要组成部分。特色餐饮的设计，最重要的是要挖掘具有当地特色的食品，从食的方面体现文化的吸引力。202 特色排档、小龙坎、Clovers 克劳尔西餐厅等潮牌餐饮不断涌现，扯面、表演、变脸、魔术、火焰各种表演成为了餐饮吸引客人的助力，古龙酱油冰淇淋、焦糖奶茶“青稞布丁”等黑暗料理也成为吸睛利器。网红餐饮店铺的入驻能够吸引人气，一家好的餐厅也能带火一个区域。

第三，娱乐吸引

不疯魔不成活

导入创新游乐设备项目、创新型郊野游乐项目、高科技探奇项目等。旅游娱乐要素，可以大致分为健康养生类、文化体验类、游乐休闲类和探奇体验类。

健康养生类娱乐要素主要包括美容、疗养、运动等功能，常见的项目如美容中心、美发馆、纤体中心等；文化体验类包含文化表演、文化创作，画廊、手工艺体验工坊、旅游演艺场馆或露天场地是常见的项目形式；游乐休闲类强调让人身心放松、愉悦的功能，常见形式如水上乐园、室内游乐园、室外游乐场等；探奇体验类娱乐是针对“求新求异”的市场需求，主要是通过声光电科技、虚拟现实等技术和高新游乐设施的整合运用，为游客提供惊险、刺激的沉浸式体验，这类项目常见于主题乐园类景区。网红秋千、网红摇摆桥、网红滑道……一批投资小、见效快的项目扎堆进景区，没有个网红项目景区都不好意思说自己是网红景区。

第四，住宿吸引

住宿场所逐渐成为了新的旅游目的地

住宿吸引中氛围营造、住宿产品、住宿设施、细节服务、配套服务都至关重要。随着游客需求的个性化与开发运营主体的多元化，旅游中的住宿要素也呈现出多种特色化形态。

在住宿项目的实际开发中，应充分彰显地方文化特色、自然风光特色和建筑特色，引入多元文化IP，创意住宿产品，注重软件设施和硬件设施的合理配套，并运用精准营销手段，打造区域特色化住宿品牌。浮云牧场、星空泡泡屋、Oneday、裸心谷等网红民宿，成为了人民出游的目的地。（扩展阅读：盘点：十大网红民宿，你pick哪一个？）

第五，交通吸引

道路景观化、工具娱乐化、场馆旅游化

交通道路景观化——全国各地频出“网红公路”因为环境优美吸引游客驻足拍照。

交通工具娱乐化——各种小火车、滑道、吊桥等等不仅仅再承揽交通功能，主要是娱乐功能。

交通场馆旅游化——高速公路服务区景观化设计，成为网红高速公路服务区。

如今，旅游交通已呈现出游乐化、本土化、体验化的特点。绿维文旅认为，景区内交通方式的设计应该以项目作为本底，设计具备景区特色的、有一定趣味性和参与性的特色型绿色交通方式，或者将常规型交通方式进行包装，使其成为一种可体验可盈利的特色游憩方式。在开发的过程中要注意因地制宜，配合当地地质条件、地域特色、景观布局开发多样化的交通形态，满足旅游者“旅速游缓”的需求。

第六，文化吸引

讲好一个故事、引爆一个话题、寻找一个噱头

无形文化有形化，通过对主体文化的创意性包装和产业化开发，形成具有地方特色的旅游IP。文创IP的开发，需要深度挖掘文化内涵、创新文化体验模式；需要建立内容丰富、游览紧凑、结构合理的游憩结构；需要利用创意概念，开发设计文创衍生品；需要创意独具特色的品牌形象，形成独特的文化观光和文化休闲吸引力。