大遗址旅游：情景规划与体验设计策略技巧

遗址是古代人类活动所遗留的具有重大历史史料价值的重要史记、代表性建筑、实物等，大遗址的保护和开发具有重大的意义。大遗址旅游市场具有教育性良好、可支配收入较好、停留时间较长、易于获得深度体验、受季节影响小等优势，成为文化旅游重要的一环。

绿维文旅对遗址旅游的开发模式进行了探讨，在以保护为前提下，通过情景规划和体验设计等手法对其进行合理开发，可满足游客观光需求，也可提升景区竞争力，有效反哺大遗址资源保护。

大遗址旅游开发情景规划

基于“原真性”提炼主题，构造情景主线

紧扣历史时代的鲜明主题是文化体验之旅的第一步。一个基于历史内涵的好的旅游主题，能够使游客在难忘的体验中充分感受历史的熏陶。文化旅游主题的确定从旅游区规划的空间布局上来说起到的是统领全局的作用，从整体形象提升上也是不可或缺的关键因素，从游憩方式来说是一根纽带联系各个具体的单项设计。

一般的文化旅游资源都存在分散性分布特征和同质性现象，一个文化资源在相邻的地方都有，或者是在每个地方只具有一个或几个侧面特色，没有整体性。因此在文化旅游资源开发中需要采取主题化、集约化的手段，进行资源的聚合，通过移植、借势、嫁接等多种手法，实现资源的优化配置和整合。

在绿维文旅广西程阳八寨项目中，在产品设计和游憩方式设定等方面秉承互动化体验的原则，充分利用其数量结构布局的组团集群优势，采取主题化展示策略和“一寨一品”的开发战略。在每一个寨子设定一个侗族风情体验主题，形成八个寨子、八种个性、八个高潮的系列化产品谱系和整体性的深度体验社区，达到较理想的效果。

绿维原创：广西程阳八寨创5A景区提升设计

绿维原创：春秋淹城大门实景

创设体验情境营造体验“气场”

游客对文化旅游资源的体验除了对文化本体的体验之外，更重要的是对文化环境和文化氛围的整体感受。有一部分遗址由于历史久远，地面建筑无存或破损，对于此类遗址需要运用科技展陈、建筑还原设计、风情环境再现等手段，最大程度地重现历史文化场景，为游客营造身临其境的体验氛围。

模拟历史情境再现动态体验场景

要打造以游客为本的文化体验模式，寻求丰富多彩的表现形式，使文化走出来、活起来，向互动、开放的动态形式转变。这仅有静态的总体空间和情景是不够的，需要依托情景主线，模拟和创新科技体验性的动态体验场景，把参观变成一种交流、娱乐的活动，为旅游者创造感同身受、值得回忆的旅游体验，与遗址旅游产品之间形成精神层面的共鸣。

在大明宫国家遗址公园项目策划中，绿维文旅设计了大明宫“COSPLAY 真人秀”，通过梳理大明宫故事与典故，设计角色众多的参与式情景剧，游客既是参与者，又是观赏者和体验者，上百种角色任游客挑选，“过一把导演瘾、明星瘾”。

绿维原创：西安大明宫遗址公园

勾勒独特情境创新项目设计

一个对游客有吸引力的大遗址旅游区，在整体空间结构和历史场景的基础上，需要更多的体验性项目和标志性景观、构筑物的支撑，这些支撑或依托独特的实体资源，或存在于史料记载中。从增强可体验性的角度，这些支撑结构同样需要情境规划，需要围绕大遗址主线，形成体验情境和主题文化包装。可利用现代科技，依托情景主线模拟和创新可体验性的动态型体验场景，在旅游体验中触摸大遗址的历史、文化以及审美价值。

在西安大明宫国家遗址公园项目策划中，绿维文旅设计了遗址的虚拟体验系统，将大明宫的含元殿、麟德殿、宣政殿、延英殿、紫宸殿五大主要宫殿的建筑规模和形制、故事，设计出3D动画基础，结合立体显示器或CAVE沉浸式投影系统、操纵杆、触觉、头盔显示器、立体投影设备或者虚拟行走系统（Cyber walk 或Virtusphere），虚拟体验“含元外朝”“宣政常朝”“紫宸内朝”“延英问政”“麟德御宴”五大场景，游客通过操纵杆可以以多种方式（步行、车行、飞行等），化身为虚拟的人物形象在虚拟场景中活动，是一种深度体验。

创新旅游商品创意与销售情境深化大遗址体验

在参与文化体验式消费中，往往出于追忆的需要，人们通常会购买一些纪念品。标志性纪念品实际上是体验的一个物化，也是体验的一个延长，要充分利用纪念品这一功能，创新特色和个性的旅游纪念品，确保游客的参与性与旅游纪念品的独特性，更好地满足游客的需要。

目前，国内旅游地商品开发普遍存在着同质化的严重问题，缺乏特色，游客基本可以在任意景点买到相同的旅游纪念品，可以说这一问题在国内大多数旅游区都没有得到根本上的解决。

绿维文旅认为，旅游商品的形式是与旅游产业发展的阶段性特征紧密相关的，这种“下车拍照购物”的旅游行为特征实际上是与“观光游”阶段相辅相成的。那么，现阶段，我国旅游业已经走上了“观光向休闲度假”转变的产业升级阶段，传统的旅游商品开发模式自然也要升级了。

随着体验旅游时代的到来，游客更希望买下的是“体验过程”的“记忆”，纪念品的开发不再是单纯的小商品售卖过程，而是饱含历史文化内涵的极具独特性的一种能够承载游客“体验过程”的东西。

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