搭车“动物主题游”，景区这么做最“吸粉”

近年来，伴随旅游消费升级，越来越多的人们青睐前往动物园、动物主题乐园、野生动物世界或动物本身生存的自然环境，走进、亲近动物，领略动物世界的千姿百态。景区如何搭车“动物主题游”？如何满足游客多元化的体验需求挖掘消费潜力？本文介绍了七种提升方法。

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女性、亲子游客和年轻客群是动物主题旅游坚实的市场基础。根据途牛动物主题游消费报告，在喜爱动物主题游的人群中，家庭亲子游客占比超过60%，6岁以下儿童尤其对“人类的朋友”没有抵抗力；其次为年轻游客，多为情侣或好友二人同游；女性游客更青睐动物主题类景区，出游人次占比达到56%，高出男性游客12个百分点；上海、北京、南京等城市的居民对动物主题游的消费能力最强。

游客希望感受动物世界里或逍遥自在、或温情脉脉、或肆意奔跑、激烈角逐的景象。所以景区在开发动物主题时，在保护动物及游客安全的前提下，要满足游客多元化的体验需求，不断升级产品，并利用好夜游延伸游览时间，挖掘游客消费潜力。

具体来说，景区可以在以下七个方面进行提升。

01、特色体验为王

从小狗赛跑、小猪跳水到羊驼喂食、骑矮脚马等，普通的观赏游憩到逐渐延伸出的系列趣味性互动项目，“体验”成为如今动物旅游的主要内核。从小型温顺的动物互动到野生动物园“进笼”式喂食狮虎猛兽，越来越多年轻游客追求刺激的需求不断升级，必须因“园”制宜、亮出特色，才能保住自身吸引力。

比如，清迈的老虎王国提供了独一无二的超酷体验。游客入园可以看到从萌虎宝宝、小老虎到中老虎、大老虎各种体型的老虎，不仅提供与老虎合照的机会，还可以近距离抚摸老虎躯干以下的部位。全票400元/人，1小时的游览时间让游客感受到在猛兽之王身边独特的心跳体验。

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02、多样化的“动物+”模式

动物元素是时下乐园极聚人气的吸睛法宝。如位居全球十大乐园之列的海洋世界（SeaWorld parks）主打海洋动物，迪士尼有米老鼠唐老鸭IP和动物王国，香港海洋公园以海陆动物为核心，长隆旅游度假区珍稀野生动物则横跨海陆空......

动物主题乐园在很大程度上弥补了传统动物园的不足，深受游客欢迎。契合市场趋势和主题乐园发展热潮，未来的动物园将向动物主题乐园发展，“动物+”特征的旅游度假新模式将更加凸显，动物主题乐园也将成为家庭游客群的人气之选，成为动物主题游的重要增长极。

比如，湖州长兴南太湖畔打造的占地约12000亩长兴龙之梦项目，投资200亿元，除拥有长三角最大的野生动物园及海洋主题公园外，还配有欢乐世界、嬉水世界、大马戏、快乐农场、湿地公园等共计13大主题业态及星级酒店群等配套。动物旅游不仅在内容上可创意玩法，更是在多种资源、多元业态上做“加法”，将单一的动物旅游与山水、田园、湿地等不同资源叠加，实现动物元素的多样融合，轻松实现大引流，也使游客有多重动物游览的新玩法。

03、动物科普教育

广州长隆野生动物世界践行动物保护理念，取消了动物表演，取而代之的是大象传奇、非洲发现等科普大讲堂。

长隆动物学院是野生动物世界的特色项目，设有26个驿站，由工作人员驻场讲解。考拉学堂、熊猫学堂、移动学堂、丛林发现、悦悦课堂和COCO 六毛之家六大学堂各有特色；移动学堂每天设3班科普号列车；熊猫学堂和悦悦课堂让游客更了解国宝熊猫。

动物学院还提供夜宿熊猫馆、白虎小小保育员、动物小医生、空中学堂等独特科普体验。这些对于长期生活在城市中缺乏相关体验的孩子及年轻人而言具有极大的吸引力。

04、“三产”结合

当下众多休闲牧场将生产（一产）、加工（二产）、销售与观光体验（三产）结合起来，从而获取“第六产业”（1+2+3）收入。区别于传统观光景区的单一盈利模式，利润主要来自于两个方面。

一是游览牧场带来的收入。利用其丰富的资源把观光游转变为深度体验游，游客在其中可体验给小动物喂食、挤牛奶、制作乳制品等活动，也可近距离观看动物驯养表演。

二是畜牧产业化带来的收入。牧场本身就可以进行产品输出，用其销售收入可以来弥补旅游淡季客流量骤减对休闲观光牧场的冲击。

休闲观光牧场作为旅游目的地，对整体环境要求较高，在一定程度上可促进畜牧业的可持续发展。同时将每个产品的效用都发挥到极致。如牧场中养殖牛和马，相应即设置挤牛奶和骑马的活动；牧场种植大片玉米，就利用玉米农田建立玉米迷宫。游客可体验畜牧业、采摘农产品、亲手制作美食等活动，各个环节与旅游产品无缝融合，形成密切关联的农旅产业链。

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05、主题化与互动性

阳台喂食长颈鹿，与棕熊共浴，吃饭有狮子、企鹅陪伴……这种原本只存在于童话世界的梦想已变为现实。从外观到体验感全方位升级的动物主题酒店逐渐走进人们的视野，吸引了无数年轻人和亲子家庭的关注和追捧。

比如，澳大利亚堪培拉国家动物园和水族馆中的贾马拉野生动物度假酒店可体验鲨鱼小屋里看鲨鱼、丛林别墅与棕熊共浴、和狮子共进晚餐。

又如，在珠海长隆国际海洋度假区中的企鹅酒店，拥有以极地冰川为主题，超过1600个餐位的帝企鹅自助餐厅，设有独特的企鹅馆和企鹅动雕剧场，游客在享用盛宴的同时可近距离与憨厚可爱的珍稀企鹅接触，亦能观赏乐趣的企鹅动雕表演，游客可为了坐在海洋世界享受一块憨厚可爱的企鹅造型蛋糕而前往珠海长隆度假。

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06、夜游延伸游览时间

动物园的夜间是神秘和安静的，夜间剧场、动物表演活动的展开不仅能延长动物园的游览时间，亦构成独特的核心体验之一。

比如，新加坡动物园的幻光雨林之夜是一个以野生动物园为背景、结合了光影和音效的多媒体体验项目，也是一个具有开创性的夜间体验项目，声光幻影融合自然之美、当地文化，打造了一个身临其境的魔幻乐园，带来了一个神奇的多媒体动物世界。幻光雨林之夜由10个区域组成，游客可以和动物一起玩耍，一起倾听动物的声音，一起漫步在灯光打造的雨林中享受炫目的视觉色彩冲击，感受大自然的生命力。

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07、不断升级改造产品

以行业标杆长隆野生动物世界来说，它比别人更成功的关键点就是不断的升级改造，给游客持续制造惊喜。开业至今，它的改造步伐从未停歇：开放自驾车游览区，引进澳洲国宝考拉，领养国宝大熊猫，推出立体生态雨林展区“雨林”仙踪，拍摄《爸爸去哪儿》大电影，羚羊岭展区、狒狒岛、花果山升级改造，新金猴王国开放，大熊猫三胞胎连续动画片开播，开放大熊猫三胞胎动漫乐园，空中720°观赏野生动物缆车，熊猫馆奇妙夜……一系列革命性创举开创了新的野生动物观赏和科普模式，更引领行业风尚，是名副其实的动物项目升级改造参考的教科书。

绿维综合途牛报告、新加坡动物园、乡村振兴战略规划等内容编辑整理

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