特色小镇的产品创新体系和项目分区

2020-05-08 绿维文旅 标签：特色小镇

承接国家文化发展的政策利好和邯郸城市旅游格局向生态紫山转移的战略节点，中华成语文化小镇项目顺势而生。项目位于河北省邯郸市丛台区三陵乡，东邻青兰高速，南接309国道，25分钟可到达邯郸市区，属于邯郸市半小时交通圈。

一、项目资源基础

邯郸是战国时期赵国的都城，成语数量多且内容丰富，邯郸学步、围魏救赵、完璧归赵、负荆请罪等1584条成语均出自邯郸，和成语典故相关的戏曲、文学作品，还有成语内容涉及到的战国时期的历史、风俗、人物等，都是邯郸历史文化的缩影，形成了项目独特的核心文化资源。

此外，项目地处燕山-太行山山地休闲度假旅游带和现代乡村休闲旅游片区南部边界交汇处，西侧为紫山景区，北侧有佛山景区、朱山景区，东侧为赵王陵墓、黄粱梦吕仙祠，南侧有大乘玉佛寺，便利的交通联合周边诸多景区为项目的旅游业发展奠定了坚实的基础。

本项目地处中原腹地，位于晋、冀、鲁、豫四省交界地带的河北省邯郸市，有着八千多年文明史和三千一百余年建城史，孕育成了以“赵文化”为核心的女娲文化、磁山文化、建安文化、石窟文化，以及广府太极文化、梦文化、磁州窑文化、成语典故文化和边区革命文化等十大文化脉系。

文化已成为邯郸的一张名片，但在现代文化产业发展背景下的这张邯郸文化名片还不够靓丽，将文化资源转化为产业生产力才是根本，近年来国家层面的文化复兴政策也为邯郸市文化产业发展提供了战略机会。

中华成语文化小镇不是单纯的旅游项目，也不是一个简单的乡村风貌提升或地产开发项目，而是一个以用地范围内古村为底板，农业资源、土地资源、人文资源为基础，以乡村聚落、生态环境为依托，以成语文化产业为主导，以文化旅游产业、体育产业、农业产业为推动力，以全产业发展为目标的特色小镇综合开发项目。

结合邯郸市规划发展方向和项目资源特色，成语小镇以邯郸成语文化为主线，集文化、休闲、体育、众创、办公、居住、旅游、商务功能为一体，服务邯郸市周末休闲、节日度假、亲子游乐等市场，并吸引全国乃至国际研学旅游、商务旅游市场。成语小镇将引领文化产业转型升级，代表邯郸成为中原地区中华传统文化传承与创新交流体验的关键驿站，建设成为京津冀大型的文化创意产业集群。

项目的目标定位是国家级特色小镇、5A级风景区、全国科普教育基地、中国研学旅游目的地、国家级产业示范基地、邯郸市旅游新名片。

一、产品创新体系

1. 一个成语故事园，联动整个成语小镇

以8个开发方向43个开发点为基础，绿维文旅从整个成语小镇中选择出100个最具代表性的产品，将它们串联设计成为成语小镇的成语故事园。“邯郸学成语，就来故事园”，成语故事园将100个成语典故以景观、建筑、演艺、活动、赛事等多样化的形式展现出来，形成一条特色的成语故事游线，通过这100个表达成语的产品将整个小镇的各个分区联动起来。

2. 四大泛博物馆系统，构筑冀南研学教育基地

邯郸是全国研学教育示范城市，成语是最合适的题材。成语小镇以博物馆的理念整合空间和资源，以参与性的休闲娱乐、主题娱乐和丰富的产品将成语文化推向大众，形成了开放空间与密闭空间紧密结合的四大“泛博物馆”系统：（1）成语系统——整理小镇内展现的成语典故，制作成语档案，发行《成语小镇典故集》；（2）植物系统——将小镇范围内所有植物都记录在册，与相关科学组织建立小镇植物档案；（3）村落系统——周窑、黄窑、高窑、姜窑、曹庄、北高峒村史、村落文化展示；（4）农业系统——将农作物资源、农事文化、农业成语故事、农业谚语引申至农业、农民、农村的科普教育。通过建立成语小镇泛博物馆系统名录，采用线上引入流量、线下学校合作的模式科普文化创意，实现资源的深度利用和文化的广度传播。

3. 一个文创众筹平台，围绕旅游场景孵化原生IP

充分利用成语资源、场地资源、产品资源搭建旅游场景+文创+众筹的多元化平台，打造众筹生态圈。在原生村落生产生活生态的三生基础上融入现代活力，催生“生产（创意农业）+生活（景区居住）+生态（旅游文创生态圈）”的“新三生”，使成语小镇在邯郸市“CRD”定位的基础上引领未来城市格局的发展，孵化内部产品、孵化创意的同时孵化自身成为一个“样板IP”。

4. 条主题游线，贯穿“成语+”的总体思路

根据“成语+”的总体思路，绿维文旅规划了5条成语小镇主题游线，分别是：成语文化游线、古村研学游线、夜景休闲游线、田园度假游线、创意农业游线和体育健身游线。每条主题游线都可以单独作为一日游线；也可以联合设置成语文化+古村研学/体育健身+夜景休闲/田园度假+创意农业的2-3日游线；还可以综合安排作为长假游线。

二、项目具体分区规划

通过梳理项目地资源脉络，绿维文旅遵照《城乡规划法》和《旅游规划通则》的规定及特色小镇建设的相关要求，实施了中华成语小镇的规划设计。

根据“以成语文化产业为主导，以文化旅游产业、体育产业、农业产业为助推力”的产业逻辑，确立了“一心三带四片区”的开发架构，总体思路是以成语文化产业带动四大片区的全产业发展，形成三大特色旅游带。“一心”为成语文化产业核心，“三带”为创意农业旅游带、颐养度假旅游带、古村研学旅游带；“四片区”分别为文体娱度假片区、农业休闲片区、古石龙旅游片区、综合服务片区。

以此架构为基础，小镇以成语通文达艺、演古动今、胡服骑射、世外桃源、渐入佳境、神工匠意为主题分别划分出六个分区：成语文化产业区、数字娱乐影视区、体育健身产业区、都市田园农业区、综合配套服务区和古石龙修养风景区。每个片区的规划都遵循活化、主题化、时尚化、艺术化、夜间化、科技化、产业化、国际化的突破方向。

（一）“通文达艺”—成语文化产业区

成语文化产业区是小镇文化资源的集聚区，集会展、博物、研究、教育、文创、居住、休闲、服务等功能于一体，是整个小镇的文化核心。从纵向深度来看，成语文化产业区围绕成语的收藏、展览、拍卖、研究等设置博物馆、研究院、图书馆、交易中心等核心产品，构建起贯穿整个成语文化的全体系产业链；从横向广度来看，成语文化产业区又开发出夏令营、培训中心、众创基地、剧场、综合交流场馆、主题酒店等衍生产品，辅助以银行、社区配套服务产品，将成语文化多方向延伸至教育、文创、娱乐、商务、会展、活动赛事等产业链。

（二）“演古动今”—数字娱乐影视区

古村动漫娱乐区是成语小镇的主要休闲娱乐区，也是打造“成语+影视”产业链条的主要区域。本区域以邯郸成语发源的战国时代为背景，融合文学、影视作品的环境设定，运用AR、VR等技术打造出成语动漫游乐、成语微影拍摄、成语演艺、成语影视放映等独具风情的体验式娱乐片区。片区内设置有露天剧场、主题酒吧、主题餐厅等辅助产品，促进小镇休闲餐饮和夜间消费的产业发展。

（三）“胡服骑射”—体育健身产业区

体育健身产业区是利用邯郸成语“胡服骑射”为资源打造的“成语+体育”产业区域。本区域设置有体育馆、康复基地、运动园、越野赛车场、骑行绿道等产品，打造邯郸全民健身的新地标和体育产业集聚区。

（四）“世外桃源”—都市田园农业区

都市田园农业区在现有的桃园、油用牡丹、黄粱米、粮食等种植农产品的基础上，引用成语“世外桃源”作为路线主题，游客可以获取观光、休闲、科普、手工制作、购物、绿色食品等多元化体验。都市田园农业区是将现有农业资源与成语文化中体现的农耕文化深度融合，集农业科研、农业教学、农产品种植、观光体验、康复疗养、休闲度假于一体的田园综合体。

（五）“神工匠意”—古石龙修养风景区

古石龙修养风景区引用成语“神工匠意”来描述古石龙天然地质景观的鬼斧神工。成语小镇的整体统筹规划将古石龙景区的现状产品和散乱功能整合分区，古石龙景区的现有资源和特色文化能与成语小镇的核心文化形成互补。通过景区的整体提升，打造集生态、禅修、演艺、桑园体验功能为一体的“成语龙文化”风景旅游区。

（六）“渐入佳境”—综合配套服务区

将小镇规划区域内的周窑、高窑、黄窑、姜窑、曹庄、北高峒重新改造，完善医疗、教育等相关基础设施，打造集生活、服务、教育、医疗、商业为一体的宜居家园。