有人说，2019年是网红大放异彩的一年，也是网红经济锋芒渐显的一年；有人说，2020年中国网红市场经济规模将达3000亿元；也有人说，网红经济处于初期发展阶段，存在很多问题，持续繁荣面临着巨大挑战......
网红是互联网时代的产物，如今，“打卡”各类网红景点、酒店、餐厅称为一种旅游潮流。在极大的商业潜力推动下，各行各业开始运用网红营销进行宣传推广。本文让我们来了解一下什么是网红，网红经济到底有多火？
网红，即网络红人，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。
网红不仅包括以颜值走红的俊男美女，还涵盖各类社交平台上活跃的意见领袖及达人，分布在美食、旅游、教育、金融、房地产、时尚、游戏、摄影等各类领域。
网红的产生迎合了互联网推动下的去中心化时代发展特征，通过微博、微信、短视频等平台，以多样化形式进入大众视野，独特的吸睛方式具有强大的传播力，信息附着能力极强。
随着产业融合的不断加快，如今的网红不再局限于“人”，众多特色化明显，符合大众猎奇、猎新心理，或者具有艺术美感等特征的“事物”“场所”也成为了网红，如网红餐厅、网红景区、网红小吃、网红文创、网红酒店等。
绿维文旅认为，无论是网红人物还是网红事物，均具有以下几个特征：
一是特色鲜明。对于网红人物而言，外貌、专业知识、技能等多方面构成特色化的个人特质是其走红的主要特征之一。对于网红事物而言，不同类型的网红拥有不同的特色，如独特的建筑风格、美味的口感、特色的文化创意等都能构成其走红特征。
二是吸粉能力强。网红之所以在互联网平台脱颖而出，主要基于其鲜明的特征，用不同方式展现自我魅力，如文字、图片、视频等。通过这些方式，迅速吸引一大批专属粉丝，再通过粉丝之间对内容的不断传播，实现粉丝数量的裂变增长。
三是具有持续输出能力。网红走红之后并不是一劳永逸，互联网时代下的网红们需要具备持续的内容输出能力，以此留住老粉丝，并拓展更多的新粉丝。例如，通过短视频走红的网红达人需要不断更新视频内容；网红景区需要持续投入营销资源，创新景区玩法；网红文创需要不断推陈出新，实现产品更新换代。
四是具有一定权威性。网红通过自身魅力或特质吸引了众多粉丝，根据其深耕的垂直领域，往往具备一定的权威性，拥有“带货”和吸引能力。例如，美妆网红达人推荐的化妆品容易吸引粉丝购买；旅游网红达人对旅游目的地进行实地游览，将当地的美景通过文字、图片、视频传播，能够激发粉丝去当地的旅游需求。
我国的网红发展经历了由偶然走红到专业营销走红、以人为主体到以人、物、地为主体的不同发展阶段，总体而言可归纳如下：
我国互联网发展初期，网络以传播文字信息为主，一批文笔流畅、具备较高文学素养的文字网红人物开始走红，如郭敬明、韩寒、安妮宝贝等，榕树下等以文学为主题等网站也深受广大网民追捧。这个时期的网红依靠文字吸引大批粉丝，并通过出版图书、杂志等实现商业盈利，成为我国互联网最早一批网红人物。
进入千禧年，互联网进入了高速图文时代，以“奇”“美”“搞怪”等为主要特征的网红开始出现，如芙蓉姐姐、奶茶妹妹、凤姐等。这个时期网红一般由BBS论坛、博客等渠道走红，如猫扑社区、新浪博客等。以形象或个性走红的网红，依靠专业化团队运作，开始承接商业代言、商业演出等工作，以网红的身份获取利益。在这个阶段，专业的网红“炒作”团队开始大规模出现。
随着互联网的飞速发展，我国进入了全媒体时代，微信、微博成为了人们日常生活的一部分，以抖音、快手为代表的短视频蓬勃发展，小红书、豆瓣等社交软件聚集了大批用户。这个时代的网红已经不再局限于“人”，众多具有独特吸引力的事物和地点都成为了网红。通过不同的平台，网红们运用文字、图片、视频等媒介进行自我营销，完整的网红产业链开始形成，演艺经纪公司、电商孵化公司、专业内容制作团队、MCN机构等成为网红运作的主力军。这个时代等网红除了承接广告代言和演出，还拥有多元化的价值变现渠道，如直播“带货”、收取平台虚拟礼物等。
图片来源图虫
文字时代和图文时代的网红以“草根”居多，市场价值并不高，到了2015年左右，随着电商的兴起，网红经济开始迅速崛起。2019年，网红电商第一股——如涵控股赴美上市，展现了网红经济极强的变现潜力。据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》数据显示，淘宝直播平台2018年月活用户同比增长100%，带货超千亿，同比增速近400%，且每月带货规模超100万的直播间超过400个，已然创造了一个千亿级的市场。
2019年，以李佳琦、薇娅、李子柒等位代表等头部网红，使网红经济迎来了爆发点。大数据交易平台统计显示，2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元，网红李子柒赚了1.6亿。以2018年上市公司净利润指标看，2123家公司净利润不及李子柒，也就是说，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。
MCN全称为多频道网络（Multiple-Channel Network），是一种帮助内容生产者变现的组织，可以理解为网红经纪公司或“网红孵化器”。近几年，国内MCN机构从无到有，快手大数据研究院公布的数据显示，截至2019年6月底，我国MCN数量已经超过6500家。
从2016年发展至今，MCN机构经历了由野蛮增长阶段到精细化的理性发展阶段，其商业变现模式趋向于多元化发展。进入2019年，MCN机构的融资开始回归理性。根据36氪的报道，在整个文娱领域遇冷的情况下，2019年国内MCN机构仅有35起融资事件，总融资金额为219亿人民币。根据IT桔子的公开数据显示，从2016年至2019年，四年的融资数量分别为165起、136起、79起、35起，呈逐年下降趋势。
随着5G时代的到来，在网红经济的推动下，众多行业因此得益。首当其冲是美妆、服装、食品等行业，基于其属于生活必需品，且具有使用率高，方便囤货等特点，通过网红“直播”带货，缩短用户决策时间，从而使得用户能够迅速作出购买决策。
对于旅游、酒店等第三产业而言，充分利用网络营销，将旅游目的地、住宿场所等打造成网红，也能够极大地提升经济效益。以新晋网红城市重庆为例，随着洪崖洞、长江索道、穿楼轻轨李子坝站等景点在网络走红，2019年十一长假，重庆以3859.61万人次摘取全国接待游客最多的城市，同比增长10.6%；实现旅游总收入187.62亿元，同比增长32.8%。
总体而言，我国网红经济已进入蓬勃发展的时期，并且潜力巨大，商业模式日趋成熟。而随着消费者和用户的需求日渐个性化和多元化的特点，网红经济的持续繁荣也面临着巨大的挑战，高质量的内容输出与独特的IP品牌将是未来网红经济发展的重点方向。
图片来源图虫
经过多年的发展，我国网红经济产业链条分工逐渐明确，各个环节的产业趋于精细化方向发展。总体而言，网红经济产业的上中下游产业链分工如下：
上游产业链上，MCN机构通过人才挖掘、网红培训聚集一批不同领域的网红，形成一定规模的网红矩阵。中游产业链上，MCN机构利用专业的社会化营销手段对网红及其输出内容进行包装和推广。下游产业链上，依靠网红的流量效应，实现经济变现。
MCN模式引入中国后，在网红经济的发展中起到了核心作用，网红产业链的上中下游均离不开MCN机构的主导与操作。
一是提供网红挖掘与培训服务。MCN机构通过与高校、演艺公司及培训机构的合作，挖掘有潜力成为网红的人才，在达成合作意向后与之签约，确定合作模式。在签约后，导入专业培训机构，针对网红的自身优势与特长，对其定制课程内容，进行全方位的技能培训。
二是提供创意内容输出服务。MCN机构对签约网红进行培训后，根据其擅长领域，为其定制个性化、创意化的高质量输出内容，如个人写真、短视频脚本等，为网红进入流量平台吸引粉丝奠定基础。
三是提供网红营销推广服务。根据网红产出的内容，MCN机构会通过各类社会化营销手段，结合行业大数据，对内容进行有针对性的投放。同时，为网红建立自媒体矩阵，实现多平台的粉丝流量导入。
四是提供专业的商业化服务。通过与广告主、品牌商、网络平台的合作，MCN机构会根据网红自身特征，为其提供不同类型的商业化服务，如广告代言、商业演出、软广植入等，从而提升网红的知名度，并以此帮助网红实现价值变现。
网红经济推动营销变革，绿维文旅可为各地文旅项目提供网红营销一站式服务。
针对振兴疫后旅游市场和文旅新消费，绿维文旅提出“导入专业机构，导入网红资源，网红打卡地孵化，短视频制作，网红整合营销”等网红引流提振方案，聚焦眼球经济，打造旅游新形象。（扩展阅读：八大突破点，破题疫后旅游振兴！）
针对乡村振兴与文旅产业发展，绿维文旅·旅发网的网红新经济孵化器，以互联网、新媒体、新平台、新营销为基础，全面整合国内文旅行业专家、电商、新媒体等优势资源，创新导入新业态、新产品、新IP、新商业模式、新技术、新媒体，通过新媒体新营销培训、网红达人经纪、网红活动主/承办、网红项目培育与导入等服务模式，全方位激活地方旅游经济。（扩展阅读：网红营销：疫后旅游精准突围的重要抓手）
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