李子柒火了！这位来自四川绵阳的90后，是享誉国内外的中国传统美食博主，东方美食生活家，中国农村青年致富带头人推广大使，成都市非物质文化遗产推广大使。

她的作品中大量表现了中国农村场景及古风元素，把平常生活、中国传统文化拍得如诗如画，向海外网友传递了中式生活之美，成为中国文化对外传播的“现象级”话题。

人红是非多。李子柒自走红以后，大众舆论褒贬不一。有人觉得她体现了人们对田园生活的向往，也有人质疑视频的真实性等等。“李子柒是不是文化输出”一文更是引发热议，阅读量超5亿。

就在众口不一的时候，主流媒体力挺李子柒。央视点名表扬：“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事”；人民日报评论：“因为李子柒，数百万外国人爱上了中国”；共青团中央微博发声：“李子柒的视频内容体现了中国的文化自信，是一种生活的新方式”；白岩松则认为，“现在不是李子柒有多少问题，而是李子柒太少了。”

李子柒太少了

白岩松在视频中评论：一个女子在带有诗意的田园背景中制作各种美食，以让人很羡慕的方式生活着。她不仅吸引了中国网友的关注，甚至走向了世界。

当然，人红是非多，各种质疑也扑面而来。但稍微冷静想想，表扬是应该的。李子柒动用民间的一些资源，不仅没赔钱，还能挣钱，多好啊！在面向世界的传播中，她没什么口号，却有让人印象深刻的口味，更赢得了一个又一个具体网民回馈回来的口碑，值得借鉴。

有人说“摆拍”“假”“净挑好的”，可除了纪录片，电影大多也是假的，却不妨碍人们真的被触动和喜欢。难道你要求李子柒的小视频都完美到无瑕的地步？因此，过高的评价或者过低的质疑都不一定对，微笑着鼓掌是最好的。

现在，我们的问题不是李子柒有多少问题，而是李子柒太少了。如果我们来自民间并真正走向世界的网红，由一个变成几十个，变成几百个、上千个，那中国故事就真的有得讲了。

文化“出海”

李子柒的视频取材于中国农家的衣食住行，光影之间，流动着烟火气和田园气息，乡土生活可感可亲，气质是古典的，而呈现方式又是现代的。三月桃花开，采来酿成桃花酒；五月枇杷熟，摘来制成琵琶酥；手工造纸，养蚕缫丝，制作各种精美家常食品……

2019年春天，李子柒将自制的“文房四宝”笔墨纸砚赠与海外友人与粉丝，她在微博写下“希望还有人会喜欢这些带有温度的传统礼物吧！”李子柒在以她的方式，成为传统文化的继承者和推广者。在北京大学中文系教授张颐武看来，李子柒视频让外界看到了中国年轻人生活方式中别有意趣的一面，对于增进世界对中国的理解、破除刻板印象有积极意义，而这种大众文化传播方式更有着独特优势。

从邓丽君到周杰伦，从李小龙到成龙，从张艺谋到李安，从《琅琊榜》到《长安十二时辰》，东方文化的魅力在以不同的方式征服海外征服世界。我国现代著名国学泰斗楼宇烈先生曾指出，“与西方文化相比，以人为本的人文精神是中国文化最根本的精神，也是一个最重要的特征。”有观点认为，李子柒的作品不是宏大叙事，其记录的是一个普通中国人的日常生活，但却恰恰展现了中华传统文化中的人文精神，而这正是中华文化与世界文明对话的重要价值共识。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为，生活化场景比宏大叙事，高大上的旅游营销更能打动人心。真实、生动的生活场景，贴近老百姓生活，更容易引发生活的共鸣感。其次，中国的传统文化是人民生活智慧的结晶，李子柒视频所再现的刺绣、拉面、造纸、阿胶膏等内容，选择的都是有文化底蕴的非物质文化遗产或是地方文化色彩浓厚的内容，透过视频的方式，让更多的外国人了解中国文化，了解中国乡村生活，用有代入感的方式客观拉近了外国人和中国乡村生活之间的距离。通过这种软传播的方式，更容易被外国人所接受，也让中国的形象更加生动、活动、立体。

唐人街李小龙涂鸦

IP品牌不断迭代升级

聚焦当下文化消费市场，IP热已是绕不过的关键词，文化IP的打造成为文化产业各领域高速增长的重要引擎。在全球格局重构的大环境下，让世界了解中国，让中国文化走向世界也变得前所未有的重要。根据《2018中国文化IP产业发展报告》，从消费者角度看，文化IP代表着某一类标签、文化现象，可以引起兴趣，用户的追捧可能转化为消费行为；从运营商角度看，文化IP代表着某一个品牌、无形资产，可以通过商业化运营、产业化融合，转化为消费品，实现价值变现。面对发展文化产业的大局，面对中国文化走出去的大局，文化IP急需走上一条良性发展道路。

李子柒走红，也反映出一个农村姑娘逐渐将自我品牌化、IP化的过程，反映出网红IP背后的价值。她不断成长、迭代与不断突破。不仅做优秀的内容产出者，也是优秀的产品经理，逐步将自己打造成传统美食与文化领域的KOL，荣获了微博2019超级红人节最具商业价值奖。2017年10月，“李子柒”完成商标注册，2018年8月，“李子柒旗舰店”上线，2019年11月，李子柒品牌的实体“快闪店”在北京前门大街正式开张，实现了对个人品牌化的进一步拓展。

淘宝截图

有数据统计，“李子柒旗舰店”上线当天，部分商品销售额突破万元；网店上线第三天，销售额达到1000万元。仅柳州罗氏粉月销量就达到27.3万份，梅花奇桂花坚果藕汤月销量达到20.6万份。在其他店铺；爆款是爆款，在李子柒的商店里，每一款都是爆款。

淘宝截图

当然，成熟有价值的商业网红需要系统的网红经济打造模式，需要团队加码IP影响力，在资本、资源、人脉等助力下脱颖而出。尤其在乡村，培育农民成为“网红”，由此带来的经济价值、农业技术价值和文化价值已成为助力乡村振兴的新动力。

“乡村与文旅云销孵化器”正在成为乡村振兴与文旅发展的有力武器。作为网红经济与产业升级孵化型产品，由绿维文旅·旅发网全新推出，以互联网、云技术、新媒体、新平台、新营销为基础，全面整合国内文旅行业专家、网红达人、电商、新媒体等优势资源，创新导入新业态、新产品、新IP、新商业模式、新技术、新媒体，通过新媒体新营销培训、网红达人经纪、网红活动主/承办、网红项目培育与导入、会展导入、产业与消费升级导入等服务模式，全方位激活地方旅游经济。

其中“百村赋能计划”，依托今日头条、抖音、西瓜视频等强大的媒体资源，通过新媒体新营销培训、网红达人经纪等方式，计划培育上千个村，数千人，从中筛选出数十个村、上百个有流量的“网红新农人”或“访谈新农人”带货，助力三农经济的可持续发展。

绿维文旅综合新华网、光明日报、品牌观察报、文化产业评论、北京青年报等内容编辑整理

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