搭车亲子游，博物馆怎么玩？

在亲子游市场热度越来越高的背景下，博物馆该怎么做？绿维·光影侠认为，博物馆要根据自身特色，通过文化的展示、打造创意体验型产品，来激发孩子的兴趣，满足亲子的互动需求，实现顺承式消费，使博物馆也能够在亲子游市场发挥重要作用。

随着生活水平的提高，人们对下一代的关注和投入越来越多。在这一背景下，亲子游的市场热度越来越高，亲子游产品和目的地也在迅速增多，亲子游客群备受关注。博物馆也在这一背景下也出现许多针对亲子受众人群的主题馆。因此，本文来探讨一下针对于亲子游市场的发展，博物馆应该如何做？

人群画像：80后妈妈是亲子游主力人群

消费偏好：7-12岁宝宝的家庭相对更重视孩子的教育与培养兴趣的投资

出游特征：亲子游客群随着孩子年龄增长而改变出游特征

产品选择：亲子游文化体验内容随着孩子的认知度不断变化，亲子类文化体验馆或主题体验馆以尊重教育、体验生活与动手互动为主要旅游产品的选择。

基于上述数据，绿维·光影侠认为亲子游市场有以下几大特点：

1、主题及功能更丰富

亲子游更强调开拓视野，增长知识、增进感情交流，亲子游目前主题及功能更丰富。

2、需求多元化

需求多元化体现在出行时间、出行目的地、以及对内容上的要求。

3、6——12岁是出行的主角

6——12岁孩子目前是亲子游的主要客群，因其具备一定的接收能力和行为能力，参与度高

4、偏教学类产品快速崛起

亲子游客群开始对于偏教学类的产品选择意愿较高，教学类产品发展速度较快。

1、生活类主题亲子游

模式：文化体验+模拟场景

案例：巧克力共和国

位置：台湾桃园市的直辖市桃源县内

面积：5000平方米

案例介绍：以巧克力味主题的工厂，在这里可以了解关于巧克力的相关知识，包括巧克力的营养价值、分类、口味、如何挑选、有趣故事等，小朋友可以在大人的领导下动手制作自己喜爱的巧克力，增加亲子互动与体验，最后可以品尝自己制作的巧克力，在商店购买相关伴手礼，实现最终的消费。

项目效果：年游客量50万人

2、田园类主题亲子游

模式：参与体验+文创售卖

案例：日本Mokumoku亲子农场

位置：日本三重县伊贺市郊区

面积：200亩

案例介绍：以亲子教育为出发点，以家庭为主要需求群体，由农户养猪的经营联合体发展而成，以“自然、农业、猪”为主题的产业农场。

小猪训练园：饲养员每日都会按时把猪放出在园里活动，游客可在屋外零距离接触观赏小猪，也可在饲养屋喂养小猪。

学习牧场：除了观看牛、羊、矮脚马等动物外，小朋友们也可以在这里学习如何挤牛奶。从周一到周日，学习牧场都有设置不同的体验活动，比如喂食、挤奶、牧场工作等等，可以让小朋友们在玩的同时，也学到知识。

手工体验馆：提供烘培DIY和香肠制作体验。烘焙坊+DIY，在这里孩子们可以发挥想象，制作各式各样的面包、蛋糕。

项目效果：年产值54亿日元，年客量150万人次

3、动漫类主题亲子游

模式：IP+文创

案例：哆啦A梦主题博物馆

位置：日本神奈川县川崎市多摩区长尾2丁目8番1号

面积：总面积约5500平方米

案例介绍：以哆啦A梦为主题的博物馆，馆内展览区介绍了藤本弘老师的创作生涯以及漫画的原稿展出，也用了大量的场景、人物还原方式进行展示来吸引眼球，售卖可食用记忆面包、美食。

项目效果：每年游客达到120万人，年产值达到8亿日元左右

4、科技类主题亲子游

模式：模拟实验+主题活动

案例：遨天一号太空科技体验馆

位置：江苏省无锡市滨湖区蠡湖大道国家电影产业园内

面积：约8000平方米

案例介绍：首家以太空为主题的科技体验馆，是集航天科技展览展示、课外科普教育、科技互动娱乐为一体的综合性高科技主题体验馆。打造成为集文化与科技一体的文化科普航天太空体验馆。

5、教育类主题亲子游

模式：观摩+实验+课堂

案例：老牛儿童探索馆

地址：位于北京市西城区平安里西大街43号

面积：馆总建筑面积约2400平方米，展项面积月1800平方米

案例介绍：老牛儿童探索馆（简称探索馆），坐落在中国儿童中心园内，探索馆按照活动主题，分为城市广场、开心市集、繁忙小镇、阳光之谷、科学天地、主题空间和4D影院（建设中）等七个展厅。展区设计贯穿了中国传统十二生肖的元素。

探索馆主要面向0-7岁儿童开放，遵循动手做、玩中学的教育理念，倡导自由探索、动手动脑、快乐学习、亲子互动。

启示一：由休闲游乐向文化主题型过渡

由于亲子游是相较于传统的旅游，更加注重亲子互动和亲子实践的体验感，故而对于目的地的要求更高，娱乐项目更加注重实践探索的属性，而非仅仅具备康养休闲的属性。

启示二：定制化和主题化为大势所趋

亲子游项目更加偏向定制化以及主题化，定制化的亲子游项目预计将与上游的OTA等平台更多结合。

启示三：更重视对孩子综合素质与文化兴趣的培养及品格塑造

在孩子的培养和教育上推陈出新，利用亲子游或游学等方式，设计完整的针对孩童素质教育和各方面能力培养的方案，并以此作为自身产品的核心竞争力。

启示四：亲子互动及情感体验更强

为了增进亲子间的感情，提升父母对于孩子的陪伴度，需要亲子游产品在设计时，更多突出对于亲子互动环节的重视，通过增强亲子互动，来提升父母的体验感，则有希望对游客形成更加粘性的关系。

启示五：不同行业跨界合作，丰富功能熠熠生辉

亲子游还需要与更多不同行业进行跨界合作，例如体育产业、设计产业、其他文化产业等等，跨界是旅游行业未来整体的发展趋势之一。

路径一：通过文化体验方式，满足孩子的兴趣度，实现亲子深度体验游。

路径二：在满足游客兴趣度的同时，实现市场最大化盈利效果与消费的顺承性。

路径三：让孩子玩的尽兴，让家长与孩子更加切合，满足亲子市场孩子与家长通过文化实现互动。

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