对于食品企业的工业旅游开发，其最核心的内容是如何将味道通过形象来诠释。在今麦郎印象馆中，绿维·光影侠突破味觉，通过拟人化手法，根据今麦郎每款明星面品自身特点，定制设计出符合产品个性的年轻人喜欢的味道。今麦郎工业旅游景区的创建为隆尧县发展全域旅游、打造“城市旅游名片”，注入了工业旅游的基因。
一、 项目背景
今麦郎面品有限公司前身是河北华龙面业集团，创建于1994年3月。本部位于河北省邢台市。以方便食品为主业，是集生产、销售、研发于一体的现代化大型综合食品企业集团。
2014年，今麦郎面品找到绿维·光影侠，为其打造工业旅游，共同探索出适宜今麦郎面品的工业旅游开发思路。
二、 企业需求
1、重拾搁置项目，定义创建方向
2013、2014年，中国工厂掀起了“工业旅游热潮”，大部分工厂都在创建工业旅游景区，发展工业旅游。今麦郎也搭上了工业旅游的顺风车，在联系绿维·光影侠之前，其对厂区工业旅游室外打造已初见成效：景观小品、园林绿植交相呼应形成了公园式工厂；但令今麦郎面品不解的是：工业旅游应如何定位，室内与室外应如何结合、从而创建一个工业旅游景区。
在项目搁置了近半年后，今麦郎意识到这些问题需要专业的团队为其量身打造，指引方向才能顺利解决，于是找到了绿维·光影侠。
2、突显今麦郎文化，打造专属“博物馆”
同类竞争对手纷纷创建企业展厅，讲述着自己的创业奋斗史，宣扬着传统面食文化，意图通过“讲传统、说历史”能够打开销量。这一边，今麦郎面品思考的是如何通过工业旅游景区的创建提高企业辨识度、使其在同类竞争对手中脱颖而出，展现出自身独特文化、突显出自己的“个性”，打造属于今麦郎自己的“博物馆”。这是绿维·光影侠需要为今麦郎创建工业旅游景区考虑的第二大问题。
3、利用异形空间，设计科学游线
项目地位于综合楼三层中央的公共区域，今麦郎面品打算在这个四面是门、北侧有一狭长生产观览通道的近乎“凸”字型空间内设置游客观览区域，希望我们能就场地原有条件，扬长避短地打造展示空间。
从专业角度讲，如何高效利用这个异形空间，充分考虑企业文化、产品与生产流程展示，设计出科学游线，进而使游客获得舒适的观览体验是绿维·光影侠需要解决的一大问题。
三、 项目破题
1、表里如一，聚焦年轻品牌形象
发展工业旅游，不仅是简单的厂区风貌的提升，更为重要的是解读企业文化、熟悉产品特点、分析受众人群，并根据厂区自身条件进行总体的定位规划。经对今麦郎面品消费者群体及潜在旅游客群分析，结合今麦郎产品的特点，参考其品牌代言人形象。绿维·光影侠认为，今麦郎面品工业旅游日后的主要接待客群除政府人员、上下游客户外，占比最大为年轻游客；最终，绿维·光影侠将其工业旅游的打造方向与企业自身定位一致，聚焦“年轻、时尚”。
以简洁对话框的形式，演绎“年轻人喜欢的味道”这一展示主题。通过精彩的主题演绎来展示企业及其产品的特点。最后创意点亮味道之旅，引导参观者步入。
整体风格简洁、色调清爽、形式新颖，符合年轻人主流审美需求。
2、独树一帜，打造首家品牌印象馆
工业旅游的室内打造，通常分为两部分：企业展馆与生产线观览。同类企业的“博物馆”众多，想避免千篇一律，就要独树一帜。于是，绿维·光影侠首次提出品牌印象馆概念，并划分为四个区域：企业介绍区、产品展示区、工艺流程展示区、品鉴互动区。并将今麦郎比喻为各领域大“家”，把各区域分别命名为印象·面专家、产品·创造家、探秘·品智家、汇聚·生活家。不仅考虑到了企业文化的传播，而且进行了产品宣传及工艺流程科普，同时针对食品企业的特质设计了品鉴互动专区。使游客在印象馆中游览一圈，便可以多维度地了解、认识今麦郎。
3、合理布局，移步易景有限空间做大文章
面对这一办公区中央的异形空间，绿维·光影侠从三方面突破，对其进行高效利用。一是将我们策划的四个区域合理布局设计落位到空间中；二是在整馆风格统一的基础之上，打造形象迥异的多个小空间，真正实现“移步易景”，增加馆内艺术氛围；三是利用面条的各种变形造型贯穿全馆的墙、顶、地，使其实现软性导流作用，打造出顺畅、科学的观览游线，充分利用了馆内的每个立方。
（左）现场踏勘照片 /（右）工艺流程展示区设计效果图
4、突破味觉，以拟人化手法诠释舌尖上的今麦郎
对于食品企业的工业旅游开发，其最核心的内容是如何将味道通过形象来诠释。在今麦郎印象馆中，我们采取的方法是以拟人化手法，根据今麦郎每款明星面品自身特点，定制设计出符合产品个性、能代表产品的形象进行诠释（如上品卤蛋牛肉面区域的设计，详见下图及设计说明）。
高大上女神派：T台、灯光、红毯、高跟鞋、时尚配饰元素。
最吸引你眼球的可能不是这些女神元素，当巨大面碗里各种营养搭配食材，轮番在你眼前转过，这次口水真的不是为你而流……
四、 项目亮点
1、无处不在的面品元素
当对面的热爱，对味道的执着，对个性的追求，凝聚到五彩的画笔上的时候，游客主宰者面碗的色彩与味道，打造属于自己的个性包装，定制年轻人喜欢的味道。
方便面桶型的展示架，面条的造型墙。品鉴完成，回味无穷。游客扫描二维码，为喜欢的产品点赞，赢取奖品。
2、彰显个性的年轻语言
相对于香锅的激情与火辣，松茸金汤面更像是小清新女生。
轻踏木桥，远眺田园，留下一张张小清新的生活记录，当然还有那喜欢的松茸金汤面，喜欢的生活，喜欢的味道……谁说工业旅游无处打卡呢？
当游客满心欢喜的完成自己喜欢的面碗作品时，抬头发现了她，你能定制你自己的味道，但是你了解她的味道么？
根据你的心跳选择一款面吧，也许它能帮助你。（根据“心动指数”选择出对方最喜欢口味的面）
3、新品发布的专属平台
食品企业时常推出新口味，在工业旅游开发时需要考虑为新品发布设置专属平台。在今麦郎印象馆中，绿维·光影侠设置了多处新品展示平台，其艺术造型方案均选用成本较低的环保材料，并采用易拆装的拼装方式，为其日后更新带去便利条件。
五、 项目效果
今麦郎工业旅游景区的创建为隆尧县发展全域旅游、打造“城市旅游名片”，注入了工业旅游的基因。在已落成的今麦郎印象馆内有场景还原、雕塑油画、沙盘模型、全息影像、电子互动等，全方位展现今麦郎集团的品牌形象。
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