《啥是佩奇》火了！看超级IP如何引爆亲子市场

2019-01-19 绿维文旅 标签：

今年的小猪佩奇比去年来得更早一些

《啥是佩奇》继去年“社会人”的梗之后刷了屏

广告片说的是关于春节团圆的故事

爷爷为了满足孙子的愿望

开始了一段寻找佩奇的“清奇”之路

儿子一家要回农村过年，孙子点名要“佩奇”这种好玩的东西，于是山里的爷爷开始了“寻找佩奇”的奇幻之旅，各种误会和意外之下，一家团聚，爷爷终于掏出了准备了很久的宝贝——粉红色的鼓风机版佩奇闪亮登场。一开始以为是中国移动的广告，看完发现是小猪佩奇最新电影的宣传广告。

为什么小猪佩奇又火了？

馒头商学院短视频课程导师、前东方卫视研发副总监田芳老师认为，小猪佩奇之所以能一火再火，背后很重要的一点是它符合了这个时代中国的社会需求。首先，它拥有获得是中国最多阶层家庭的共情基因。第二，之前小猪佩奇社会人梗的风靡，让小猪佩奇在年轻人中盛行，满足了社会对中产阶级生活的一种戏谑的讽刺。第三，踩在猪年春节这个点上，将大环境中人们对团圆、家人、父母的敏感情绪一触即发。“小猪佩奇是个很独特的存在，它总能在中国找到独特的打开方式，而这次我认为是最正确的打开方式”。

“我觉得最重要的是学习创意的底层逻辑，IP是没有大小的。一个小IP，只要它有一个高级的创意，哪怕只有一分钟，都能引起最大范围上的传播。”田芳认为，“做创意最底层的架构，就是寻找最大公约数。”

小猪佩奇真的是超级IP！

这只家喻户晓的小猪佩奇，真的是超级IP！

绿维文旅梳理发现，小猪佩奇衍生品十分丰富，商业潜能了得，不但玩得好互动营销，逗得了表情包，还具备“猪叫”、“跳泥坑”段子的传播效应，连线下主题乐园也受到年轻人的追捧，成为亲子旅游的真爱。

有公开数据显示，仅2016年，小猪佩奇在全球范围内就为公司带来了11亿美元的零售额。2017年上半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过700%，这还不包括各种未取得授权的商品销售。

各大品牌合成LOGO（图片来自网络，版权归作者所有）

小猪佩奇用IP布局亲子市场！

主题乐园是小猪佩奇的一种综合性业态，IP应用，真实还原，成功掳获了大人和孩子的心。

小猪佩奇主题公园（图片来自马蜂窝用户吞吞，版权归作者所有）

全球第一座小猪佩奇主题乐园位于英国尔敦斯公园内，是一个定位以家庭游乐为主的主题公园，2011年开放后一年内就让整个乐园游客数倍翻，达到百万人次。乐园以小猪佩奇IP为核心规划建设，主题人物的应用围绕小猪佩奇一家，其它小动物以雕塑小品的形式出现在设备的动线中，乐园每天固定时间安排佩奇和乔治与孩子们打招呼、拍照，增加互动性。同时，绿维了解到，今年将在上海、北京率先推出两个小猪佩奇主题乐园，为其在中国市场的发展进行助力。

小猪佩奇主题乐园全球分布概况

据AECOM预测，随着国内消费水平的不断提高，到2020年，中国将有望超过美国，成为全球最大主题公园市场，亲子游客群是国内主题公园的主力消费群体。然而与普通游客不同的是，儿童市场体验者和付费者的分离，令主题公园需要同时讨好两方群体，这给主题公园的运营带来更大挑战。

这也正是为什么《啥是佩奇》没有选择动画片精彩片段做预告，而是重新拍摄了这样一部广告，因为影响票房的不仅是爱看小猪佩奇的小朋友，而更多做决定观看的是他们的家长。

图片来源网络

小猪佩奇主题公园“家庭游乐”的定位也是如此。有专家分析，首先，游乐项目多而全，游玩体验层次化，设施配置上，小猪佩奇乐园建设了室内外区域，水、陆、空各种游乐设施，还为大朋友、小朋友设置不同的项目，供游客自行选择；其次，设施和服务友善，提高重游率，乐园可以租儿童推车，厕所有儿童马桶、尿布台，提供尿布贩卖机，设有独立的哺乳室，在餐厅有微波炉，方便父母加热牛奶，而能玩得开心又顾到荷包，对家长来说，是最走心的服务！小猪佩奇乐园除了提供一米以下的孩童免费入园，还设计了家庭票，简单来说，尽可能扶老携幼，能省下更多！