期待“文旅融合”成为新增长极

 即将过去的2018年，“文旅融合”无疑是个热词，文化与旅游的关系成为人们热议的题目。文化为魂，旅游为体。旅游是文化的重要载体，旅游没有文化就像没有灵魂。（12月11日《中国文化报》）

据相关部门统计，2017年全年我国旅游直接投资超过1.5万亿元，同比增长16%。其中全国已有144支旅游产业投资基金，总规模超过8000亿元。未来我国旅游度假产业规模将达10万亿级，成为支柱产业，文旅产业依然是最值得投资的产业之一。我国旅游从小众走向大众，正进入旅游消费市场与旅游投资要素市场双向互动、良性循环新阶段，蕴含着巨量的投资空间和潜力。

我国旅游业经过近40年的发展，无论从供给规模、产业规模还是市场规模，都已进入世界旅游大国行列。然而，我国旅游业虽然达到一定规模，但普遍存在文化挖掘力薄弱、产品同质化严重、创新意识淡泊、发展方式粗放等问题。例如特色古镇、文化街区的同质化现象严重；民宿热潮引发一些不规范民宿出现卫生和安全问题；部分景区商家不诚信，部分游客不文明旅游等，都给游客带来了很差的旅游体验。

大众旅游时代，人们对旅游品质的需求不断提高，文化旅游日渐受到青睐。越来越多的人走出家门，去体验不同地方丰富多样的特色文化，去追寻悠久历史所留下的沧桑痕迹。旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。旅游在文化的熏陶中得以丰富，文化在旅游的认识中得以传承。文化旅游依托的是老祖宗留下的资源，以及文物发掘、遗迹保护、古建修复、文化恢复等开发形式。同时，文化旅游不应该仅仅依靠有限资源，而应以无限创意和科技创新为主要驱动力，文旅产业的智造业属性得以彰显，不断迭代成为必然选择，渐入佳境的文化旅游，因浓浓文化味儿而形成了格外巨大的吸引力。

未来，文化旅游的“融合度”将会越来越高，文化旅游产品和服务将以有效融合为核心，而非简单的拼凑。尤其在目前我国旅游发展方式还较为粗放的情况下，资源利用效率不高，市场主体发育不充分，传统的景点旅游发展模式难以为继，原有主要依靠要素投入、投资拉动、规模扩张的速度增长模式，受到越来越明显的制约。

文化旅游所应传达给人们的美，不只是在厚重的历史文化中，也应在人们的日常生活中找到痕迹。发展文化旅游，走以文化为内涵的发展之路是一条重要路径。正如专家所言，所谓内涵式发展之路，就是要提升旅游的文化价值内涵、科技内涵，注重产品的品质和品牌，改变重硬轻软、重投入轻管理、重物质投入轻人力投入等传统思维，提升标准化、特色化、个性化水平，实现从浅层旅游到深层旅游的转变，从粗放旅游到集约旅游的转变。

文化旅游，因文化而集聚人气，因旅游而塑造人格。在一个开放的文化旅游循环中，文化和旅游是主体，但非唯一的存在，在新时代期待它们融合经济、社会、生态等一系列社会要素后，成为富有生机、包含巨大生命力的新增长极。（吴学安）

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