文旅融合升级打造岭南文旅顶峰

西樵山蕴含深厚的岭南文化底蕴，为本土文旅发展提供源源不断的养分。/西樵镇宣传文体办供图

日前，西樵听音湖片区的观心小镇正式开幕，这个集文化、旅游、商业、酒店为一体，意在为都市人打造“心灵净土”的文旅休闲小镇，掀开了西樵听音湖片区文旅产业的一角。

随着消费升级带来的旅游需求新变化，从推动“山下听音+山上观音”的场景式旅游，到“文化+旅游+城市”的融合发展，铺就情景式旅游业态，西樵从讲好一座山的故事，到依托西樵山5A景区、听音湖片区、山南片区三大核心片区，推动文化事业与旅游产业高度融合，促进文旅兴樵。

西樵去年引进全市最大文旅项目宋城·西樵山岭南千古情景区项目（下简称“宋城岭南千古情”），发挥项目带动作用，进一步推动文旅产业高质量发展，不断加速岭南文旅特色小镇建设，高起点、高标准构建文旅大格局。

“凭借优越的地理位置和稀缺的自然文化资源，打造一批高质旅游项目，西樵山必将由广州的后花园一跃成为粤港澳大湾区城市群的休闲旅游胜地。”南海区区长顾耀辉今年3月在深圳举行的西樵山文旅投资推介会上表达了对西樵的期待。

以岭南文化为内核提升产业厚度

归根到底，旅游是文化的一种表现形式，而文化的内涵与品质，又决定着旅游的知名度、美誉度，对西樵而言更是如此。历史可溯，未有珠三角，先有西樵山。考古学家以证辅之，西樵山是珠江文明的灯塔，是南方文明的起源，是理学名山和岭南文化的发源地。深厚的文化底蕴赋予了西樵源源不断的旅游动力。

作为南海文旅的龙头，拥有高度文化自觉的西樵除了积极提升西樵山旅游配套，发挥其旅游推动作用外，还以建设国家旅游产业集聚（实验）区等多个平台为抓手，推动南海旅游升级。

抓住“文翰樵山最岭南”的优势，西樵近年来通过内强外拓，不断提升西樵文旅影响力。2016年7月23日，西樵山迎来粤桂黔南宁—佛山旅游专列首发团约600名广西游客。这是当时佛山接待过的最大型省外旅游团。作为佛山重要旅游窗口，西樵当仁不让，让这批“名山·名医·名药·名厨”品牌的首批省外游客，体验了一番二十四节气养生文化。此外，西樵镇近年来紧跟南海旅游产业发展步伐，通过内联外合和参展等方式，不断拓展省内外朋友圈，提升“最岭南”品牌的美誉度和影响力。

去年上半年，西樵正式启动特色小镇建设，提出用3至5年时间，打造一个岭南文旅小镇。一年内，西樵岭南文旅小镇先后入选第二批全国特色小镇、佛山市首批15个市级特色小镇，发展潜力备受肯定。

“要通过统筹全镇资源，囊括西樵的文旅提升、产业发展、环保整治、民生项目建设规划，实现山上山下一盘棋，实现打造岭南文旅休闲小镇的目标。”西樵镇镇长关海权表示，西樵特色小镇建设之路并不局限于某个区域或某个项目，而是要实现全镇化和整体化。

围绕岭南文旅小镇发展，市委常委、南海区委书记黄志豪曾表示，南海区委、区政府将以优质的服务，创造一流的营商环境，助推各界投资商发展，将岭南文旅小镇打造成具有中国传统文化特色、具有全国影响力的城市品牌、产业品牌、人文品牌，成为粤港澳大湾区的品牌项目。

以活动为载体激发文化活力

刚刚过去的金秋十月，南海百舟竞渡龙舟邀请赛再次在西樵镇听音湖上演，上万名村民及游客现场见证群龙竞逐，这一赛事已成为每年10月西樵文旅的标配活动。

作为岭南文化的发祥地，西樵山是粤港澳大湾区共同的精神家园。在这里荟萃了醒狮、龙舟、大仙诞等优秀的岭南传统文化。以此为根基，西樵镇以西樵山、听音湖、松塘村等特色旅游景点为依托，参与引进多个国内外大型活动落户西樵。2016年、2017年全国新年登高健身大会（广东会场）暨2016年广东名山（西樵山）登山活动、CCTV 贺岁杯、2016南粤古驿道定向大赛（松塘村）、南海百舟竞渡龙舟邀请赛等大型赛事，带动了西樵文化旅游发展。根据西樵区域特色打造的岭南新春民俗文化节、大仙诞文化节、樵山文化节等节庆品牌活动，均已成为西樵节庆文化品牌。2018上半年，西樵镇旅游收入达2.73亿元，旅游人数达289.8万人次。

关海权说，通过举办特色文旅活动，促进了优秀岭南传统文化的传承、保育，同时进一步丰富西樵山上山下的岭南文化旅游体验，擦亮“文翰樵山最岭南”区域旅游品牌，助力岭南文旅小镇建设。

今年是西樵镇实施西樵山优化提升三年行动计划的第三年。以文化为根基、以生态为环境、以管理为保障，而谋划的92个优化提升项目，正一一落地，初见成效。

文化旅游的发展有助于提升城市的综合竞争力。西樵通过文旅活动举办有助于将西樵优质的文化旅游资源变成城市竞争力。一方面，通过文化品牌的打造，让文化滋润本土市民群众，培育文化自信和自觉，从而影响城市的发展和品格。另一方面，城市形象的提升有助于吸引高端人才的集聚。

以龙头项目带动推动全链条升级

量变是质变的支撑，筑良巢引金凤。随着西樵文旅资源与城市配套的不断提升，越来越多的文旅企业看好西樵所拥有的深厚历史文化底蕴、交通规划、营商环境和巨大的市场潜力。

今年3月28日，总投资16.8亿元的宋城岭南千古情破土动工，预计2020年上半年正式开放迎客。这个目前佛山引进的最大文旅项目，有望成为佛山首屈一指的文旅产业新巨擘。

该项目是宋城演艺集团在珠三角布局的首个宋城千古情项目。此次落址西樵，经过两年时间酝酿考察后，从项目签约到动工之间，只隔了9个月。

作为听音湖片区首个体验式旅游项目，宋城岭南千古情亮眼之处还在于以“旅游演艺+主题景区”为主要内容，深度挖掘岭南文化精髓，为西樵山量身打造一场以“岭南千古情”为主题的特色演出，以岭南文旅龙头项目为起点，打造辐射全国的岭南文化旅游目的地。

“项目将挖掘丰厚的岭南文化，融入佛山文化、岭南元素。”宋城演艺董事长黄巧灵在去年参加西樵镇特色小镇建设启动仪式时表示，将通过提炼岭南文化的根和魂，找准市场切入点、引爆点，让“岭南千古情”达到情理皆宜、老少同乐，成为佛山人的又一文化自信。

作为西樵重点布局的听音湖片区是“岭南文旅　RBD”的核心区域，很快将迎来收获期，樵山文化中心、飞鸿馆、观心小镇等都将在明年开放迎客。这一系列文旅载体将与刚刚落址的宋城项目形成错位互补。“这样形成一个主客共享的全域旅游空间，形成历史与现代的对话。”南海区文体局（旅游局）局长梁惠颜认为，借助西樵宋城项目效应和优势互补，南海可打造粤港澳大湾区的大旅游联盟格局。

业界认为，宋城岭南千古情将快速搅动西樵乃至佛山文旅新热能。“我们预判，宋城岭南千古情将会对西樵旅游格局起到核心带动作用，预计项目将会为西樵带来100~300万的游客。”西樵镇镇长关海权分析，巨大的项目拉动作用将倒逼西樵文旅产业配套整体提质升级，而庞大的人流在引爆周边酒店、民宿、客栈等旅游商业和消费的过程中，把西樵旅游过去长期存在的体验项目、过夜游客占比偏少的“老短板”逐步补上。

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