什么是文旅融合？

今年，“文旅融合”是个热词，文化与旅游的关系越来越成为人们关注的话题。其实，几年前当时的文化部与国家旅游局联合发布的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》中就有这样的表述：“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。”

中国因其地大物博，不同地区间既有中华文化的共性，又体现出差异性。这样得天独厚的历史文化，为文化旅游的发展提供了丰富的资源。无论是蜿蜒伟岸的长城、清新秀丽的江南园林，还是厚重挺拔的古都古城，身在其中，都会让人不由自主地感受到那段曾经辉煌的历史，或感喟时光的流逝和变迁，或从中找到前进的力量。这就是文化的力量，也是文化旅游得到游客青睐的重要原因。

我国旅游从小众走向大众，正进入旅游消费市场与旅游投资要素市场双向互动、良性循环新阶段，蕴含着巨量的发展空间和潜力。经过多年的发展，无论从产业结构还是市场规模，我们都已进入世界旅游大国行列。当然，个别地区还存在文化挖掘不够、产品同质化、创新意识不足、发展方式粗放等问题。例如特色古镇、文化街区的同质化现象严重；民宿热潮引发一些不规范民宿出现卫生和安全问题；部分景区商家不诚信，部分游客不文明旅游等。但是文旅产业越来越蓬勃发展、向好发展，是大势所趋。传统的景点旅游发展模式，会受到越来越明显的制约。未来，文化旅游的融合度应该会越来越高，文化旅游产品和服务将有效融合，而非简单拼凑。

人们对旅游品质的需求不断提高，文化旅游日受青睐。越来越多的人走出家门，去体验不同地方丰富多样的特色文化，去追寻悠久历史所留下的厚重痕迹。旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。旅游在文化的熏陶中得以丰富，文化在旅游的认识中得以传承。同时，文化旅游不以有限物质资源而以无限创意和科技创新为驱动，文旅产业的智造属性得以彰显，必然会推动文旅融合的不断更新；文化旅游，也因历史和时代双重文化元素而愈发吸引人。

文化旅游，因文化而集聚人气，因旅游而熏陶气质。在一个开放的文化旅游中，文化和旅游是主体，但非唯一的存在，而是融合了经济、社会、生态等一系列社会要素的有机复合体。

文化旅游传达给人们的美，不只是在厚重的历史文化中，也应在人们的日常生活中找到元素。发展文化旅游，走以文化为内涵的发展之路，实现从浅层旅游到深层旅游的转变，从粗放旅游到集约旅游的转变，文化旅游必然生机无限。（吴宣）

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