以文融旅，以旅载文——崇义县发展全域旅游的优势和做法

2018-12-07 绿维文旅 标签：全域旅游

近年来，崇义县围绕打造县域经济转型升级“崇义样板”，坚持以文旅融合为抓手，坚定不移走全域旅游发展路径。通过探索“以文为魂、以旅为体、文旅合一”的文旅融合发展模式，提升新品质，激活新引擎，开启新篇章，不断培育生态县域经济转型升级的内生动力，全力助推文旅产业融合，实现经济社会全域发展。

发展全域旅游的优势

崇义县位于江西西南边陲，国土面积2206平方公里，总人口21万，是较为完整体现明代著名理学家、教育家、军事家王阳明圣人“立功、立言、立德”的地方。崇义境内人文景观、红色资源、非物质遗产、自然资源密集，山河田湖、泉竹亭桥汇聚，生态环境优越，交通便利，文旅融合发展条件得天独厚。

NO.1

文化积淀深厚，人文景观独特

崇义人文景观众多，历史文化底蕴极其深厚，文人墨客、石碑雕刻、书院庙宇、亭桥应有尽有。人文景观数量繁多，古建筑群密集，非物质文化遗产资源丰富，“竹文化”氛围浓厚。

NO.2

旅游资源丰富，市场潜力巨大

县域内自然资源和红色旅游要素齐全，被誉为“江南的绿色宝库”、乡村旅游示范县等。据普查，县域旅游资源98个，其中重点开发旅游资源13个、适度开发37个、可利用37个、保护为主11个，规格品位高，开发潜力大。崇义属于原中央苏区区域范围，县内红色文化遗址丰富,毛泽东、邓小平、朱德等老一辈无产阶级革命家在此留下了光辉足迹。据统计，崇义县规模较大的有17处，如革命烈士纪念塔、上堡整训旧址群、义安新溪毛主席旧居、思顺彭德怀旧居、红三军团总指挥部旧址等。其中，上堡整训旧址群，在第一次国内革命战争时期，被誉为中国“军旗不倒的地方”。

NO.3

生态环境优越，生态功能显著

崇义位于赣湘边界罗霄山脉东麓，是罗霄山脉水源涵养生态功能区的核心区域。全县“九分山半分田，半分道路、水面和庄园”，森林覆盖率高达88.3%，为全国县级之最，也是中国鹭鸟之乡、中国南酸枣之乡，赣西—赣西北山地森林生态屏障主体分布地区。目前，全县创建国家级生态乡镇1个，省级生态乡镇10个，省级生态村10个，市级生态村83个，市级以上生态村占全县行政村总数的75%。同时，先后获得国家级生态示范区、全国绿化模范县、中国魅力名县、中国最受游客喜爱的地方、百佳深呼吸小城等12项“国字号”以上殊荣。

发展全域旅游主要做法

崇义县文旅融合发展坚持以资本、内容、科技为驱动，将历史文化资源、旅游资源、生态优势转化为发展优势，推动生态效益与经济效益双提升。

崇义自实施文旅融合全域发展以来，打造了7大景区、2大特色小镇、1个景区县城的“7+2+1”文化旅游格局，主要旅游指标均实现了两位数增长，文旅融合发展势头越来越好。文旅融合在发展过程中，一些可复制、可推广的经验特色亮点，对激发文旅市场活力，推动文旅产业跨越式发展和县域经济转型具有重要启示意义。

NO.1

打响“一张品牌”

坚持把阳明文化作为文旅融合最大特色、最强动力、最好方向，坚定不懈将其打造成为县域经济的战略支柱和产业升级主攻方向。严格按照“人无我有、人有我优”的原则，聘请国内一流的阳明文化团队进行规划设计，打造“一山一湖一园一馆一院一碑”文化旅游格局，建设全省投资最大、体量最大的阳明文化旅游项目，形成“阳明足迹行”精品旅游线路，通过举办阳明文化推介会、国际论坛、首届阳明文化旅游节”等系列阳明文化宣传活动，成功打响“阳明之城、王学圣地”品牌。

NO.2

做足“两篇文章”

多年来，崇义县一直在实践中探索，在发展中艰行。经过不断地摸索总结，最终提出以“绿色”和“特色”作为打造“崇义样板”的“标签”。一是做足绿色生态文章。崇义县立足发展实际和资源优势，大力实施全域旅游发展路径，坚持绿色崛起发展理念，把全县当作一个景区来规划、建设，变自然资源优势为文化旅游优势，助推全域旅游产业发展。二是做足特色文化文章。提升改造红色景点，发展红色经典旅游；依托当地浓厚的竹文化，开发系列竹文化特色项目；积极做好阳明文化抢救性保护和弘扬工作，利用王阳明建县500周年契机，重点打造“知行合一”的阳明主题文化景观。如，知行公园以阳明文化为魂，阳明展览馆、阳明书院、阳明酒店等建筑以明代风格为形，凸显王阳明“知行合一”心学理念和文化精髓，推动特色传统文化与旅游深度融合。

NO.3

用好“三个推手”

崇义县始终坚持以资金、政策、导向作为文旅融合发展的三个重要推手，全面加快文旅融合发展和县域经济转型升级。一是加大财政扶持。出台《崇义县支持鼓励全域旅游发展的若干政策意见》，加大财政扶持，将旅游纳入经济社会发展的整体布局，将相关部门的专项资金与旅游项目建设有机结合起来。二是强化政策引导。鼓励多方投资旅游项目，整合金融资源，支持旅游企业采取项目特许经营权、收费权、门票收益权、专利权、商标权、著作权质押担保等方式扩大融资规模。三是注重融合发展。在打造阳明文化旅游综合体过程中，以全业融合、全民参与为抓手，推动“文化旅游+”新型城镇化或体育产业化等深度融合发展。

NO.4

聚焦“四个重点”

打蛇打七寸，牵住“牛鼻子”。崇义县坚持以阳明文化为抓手，围绕打造文旅融合“崇义样板”，突出重点，精准聚焦。一是突出规划引领。提出实施“一山（阳明山）一湖（阳明湖国家湿地公园）一园（知行公园）一馆（王阳明展馆）一院（阳明书院）一碑（平茶寮碑）”等“六个一”为架构的阳明文化旅游战略布局。二是提升社会影响面。利用广播、电视、报纸、网络等线上线下平台加强宣传推广；以建县500周年为契机，举办第十八届明史国际学术研讨会、“群星耀阳明”中国万人养生徒步大会等系列活动，提升社会知名度。三是完善旅游市场要素。建设仿明代古建筑群，打造阳明文化旅游精品线路，推进良知楼、知行公园、阳明书院等文旅项目建设，完善阳明山兰溪谷游步道、环湖栈道改造、阳明酒店等文旅配套设施，实行管理层领导人才竞聘上岗制度，坚持文旅融合高端人才引进和内部从业人员、专业人培育“两条腿”走路方式，打造文旅融合一流人才团队。四是推动历史文化资源价值当代化。深度发掘阳明文化、八大山人朱耷墨宝真迹、红色革命遗址等旅游资源，实现文化经典与现代价值的完美结合。

崇义县为提升文旅形象，展示丰富的文旅资源，充分利用传统媒介和新媒体，不断加大宣传力度，扩大社会影响面。一是借力传统媒介。二是挖掘新媒体力量。三是借助会展推介平台。通过开展深入调研，反复论证，因地制宜地挖掘、提炼、总结出“古、红、绿、泉”四大文旅融合特色。“古”,即深度挖掘以王阳明为代表的“六个一”阳明文化，可以概括为“阳明之城、王学圣地”,将本地特色文化融入阳明文化综合体项目建设，在加强硬件建设的基础上，着力提升文化软实力，实现阳明文化旅游价值现代化。同时，重点开发万寿宫、章源桥、茶寮碑刻、王文成公祠碑等人文历史文化景观。“红”，即“红色文化”遗址,包括对毛泽东旧居、朱德旧居、红军后方医院旧址、革命烈士纪念塔等17处红色旅游资源的保护修建，突出体现和弘扬苏区红色精神和爱国主义精神。“绿”,即依托独特的自然生态资源,重点建设阳明湖、阳明山、齐云山、君子谷等景区，发挥“天然氧吧”经济效益最大化。“泉”,即依托丰富的温泉资源,重点建设茶滩、上堡、金坑汤泉旅游度假村等，逐步发展康养产业。