《旅游创新绿皮书（2018）》正式发布

导读

2018年11月9日，《旅游创新绿皮书（2018）》（以下简称《绿皮书》）在2018中国旅游产业博览会·旅游创新发展研讨会上，由绿维文旅集团董事长林峰博士正式发布。

《绿皮书》是中国首份旅游产业创新研究报告，由中国文旅创新联盟、北京绿维文旅科技发展有限公司、北京绿维文旅城乡规划设计院有限公司、北京绿维文旅旅游创新规划设计研究院共同编写，是绿维文旅多年来的研究积累和实操经验总结，视角独特，观点理论新颖、系统，富有时代性和指导性，是一份集政策解读、产业创新体系梳理、创新模式构建与一体的专业报告。

发布会上，林峰博士介绍了《绿皮书》的编写背景、创新理念及内容构架，并详细阐述了自主旅游发展趋势、“六新”核心理念及18大要素业态化创新内容。《绿皮书》立足于建设创新型国家、“大众创业、万众创新”、旅游引导幸福产业等国家创新发展战略，全面分析了国民消费升级、旅游供给侧改革背景下我国旅游产业发展现状及趋势，创新提出自主旅游时代已经到来，并基于全面创新理中国首份旅游产业创新研究报告念提出自主旅游时代的旅游产业“六新”发展结构，即新业态、新产品、新技术、新商业模式、新IP、新媒体，旨在为旅游产业的健康可持续发展提供思路借鉴。

一、创新提出旅游“六新”理念

《绿皮书》基于绿维文旅董事长林峰博士于2017年率先提出的自主旅游时代理论，以旅游产业发展现状背景为基础，认为自主旅游时代下的创新应通过“旅游＋”推进现代旅游产业发展，做长、做宽产业链，提出全面创新理念下的“六新”发展结构，包括新业态创新、新产品体系、新技术应用、新商业模式、新IP打造及新媒体创新。

二、率先提出旅游“十八大要素”业态化创新

结合当前旅游产业发展情况，在原有十二大要素的基础上，《绿皮书》提出了新旅游“十八大要素”，即吃、住、行、游、购、娱、厕、导、智、商、养、学、福、情、奇、文、体、农。在这十八大要素的引导下，衍生出民宿客栈、低空旅游、旅行拍摄、水上运动、休闲商业、实景演艺、研学旅行等旅游新兴业态，旅游要素业态化成为旅游产业发展的新动力。其中，“吃住行游购娱厕导智”属于九大基础要素，“商养学福情奇文体农”属于九大发展要素。十八大要素业态化，其本质是在“旅游+”背景下的拓展延伸，通过业态化带动形成“旅游+”的产品体系，推动旅游产品的创新发展，从而推动整个旅游行业的创新发展。

新旅游“十八大要素”业态化创新

三、全面创新旅游新产品体系开发

旅游新技术的发展、旅游新业态的出现、旅游商业模式的创新等都推动着旅游产品不断创新发展。《绿皮书》全面阐述了在旅游新产品供给侧改革推动下，“旅游+”背景下的业态型产品、综合型产品、线路性产品等三种旅游产品的创新开发及创新产品类型。

四、系统归纳旅游应用前沿新技术

随着现代信息技术的广泛应用，产业科技化是未来发展的主要趋势之一，新技术也是促进新业态、新产品形成的重要因素。绿维文旅在《绿皮书》中，归纳介绍了网络信息新技术（包括移动互联网技术、大数据技术、物联网技术、区块链技术、人工智能技术等），展陈及互动体验新技术（包括模糊现实技术、多媒体技术、声光电技术等），设计制造新技术，以及资源保护新技术等四大领域新技术在旅游中的应用，以期为旅游产业的发展带来更多创新思路。

五、独到解析八大旅游商业模式

《绿皮书》从收入模式、投资分期、经营模式、管理模式、营销战略、融资模式等六个方面讲述旅游商业模式的开发，从旅游景区、特色小镇、乡村旅游三大维度解析旅游产业的创新商业模式，并详细介绍新常态下的共享经济模式、俱乐部模式、众筹模式、分权度假模式、卡式消费模式、投资消费一体化模式、分期付费模式、期权模式等八大旅游创新商业模式的建构要点，引领旅游商业模式迭代升级。

六、精准打造旅游新IP

IP传统意义上是指“知识产权/知识财产”，是一种无形的智力成果权。如今，我们所说的IP已不仅仅是“知识产权”四个字可以概括的了，其涵义可以理解为“核心吸引力+全产业链”。“核心吸引力”是IP的主体内容和品牌形成的基础，“全产业链”则是后续开发的延展性。新IP打造，即打造核心吸引力，进行全产业链开发，《绿皮书》主要从旅游产业IP的选择、优质IP的导入、新IP的打造及新IP创新资源等角度介绍。

七、科学构建新媒体“836”发展模式

《绿皮书》通过重新审视三大新媒体矩阵及其特征，构建了旅游产业新媒体“836”发展模式，即8个助力维度、3大经济效应、6大促进措施。

新媒体“836”发展模式

八、盘点归纳“六新”创新资源

在《绿皮书》中，绿维文旅根据“六新”理念，从泛旅游的各个领域对创新企业资源进行盘点，甄选出“六新”领域的200多家创新型企业，并归纳其创新内容，为旅游行业今后的创新发展提供了可靠的依据与借鉴，也为合作发展指出了方向。

九、突出创新实践探索

《绿皮书》结合绿维文旅的创新实践，主要从新技术应用角度介绍了GIS和实景三维立体建模技术在旅游规划中的创新应用，并从品牌理念、开发建设、投资运营、创新发展等方面详细阐述了绿维文旅独创的“RNCV度假村”度假模式和“慢村”乡村发展新理念。

《绿皮书》结合绿维文旅的创新实践，主要从新技术应用角度介绍了GIS和实景三维立体建模技术在旅游规划中的创新应用，并从品牌理念、开发建设、投资运营、创新发展等方面详细阐述了绿维文旅独创的“RNCV度假村”度假模式和“慢村”乡村发展新理念。

《旅游创新绿皮书（2018）》全面围绕旅游“六新”理念展开，即从理论角度分析创新的现状与趋势，又从应用角度谈创新的方法与路径，顺应了自主旅游时代发展趋势。林峰博士说，希望《绿皮书》提出的“六新”发展理念及构架，能够引领旅游业走向全面创新，成为旅游业转型升级的新方向、新路径，成为旅游业开发运营的新抓手。旅游企业应该重视加大科研投入，以“六新”理念为指导，增强自主创新能力，确保旅游业发展与创新型国家建设和全面建成小康社会同步，从高速发展走向优质发展，从而更好地满足人民群众的美好生活需要。

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