以“文化+科技”为核心 华侨城构建IP全产业链

 以IP助力线下业态发展创造城市美好生活

　　创造美好生活，文化是最重要的一环。

　　“IP为王”“文化为核”的旅游发展理念下，站在最前沿的华侨城集团仍旧不断寻求IP发展、特色小镇乃至文旅产业的全盘布局与战略实践，孵化与原创并举，所打造出的旗下的虚拟IP集群，也对线下业态的发展起到了积极的推动作用。

　　以正在进行中的2018华侨城文化旅游节为例：华侨城集团整合旗下覆盖近50座城市的200余场活动，为国人献上一场文化旅游盛宴；而分布在全国各地、涵盖9大业态的多彩活动亮点纷呈，作为本次文化旅游节的主要组成部分，吸引了大量的游客，极大地推动了华侨城集团文化旅游主业的发展、提升了华侨城集团的品牌声誉。

　　自2018华侨城文化旅游节开始以来，深圳甘坑客家小镇围绕“小凉帽”等一系列IP，开展了“小凉帽之家酒店体验官”、小凉帽农场“指上生花”、“小凉帽杯·醉美小镇”摄影大赛等丰富多彩的活动，吸引了大量游客前来游玩参观，已成为“网红打卡景点”。“甘坑凉帽”非遗文化艺术节持续进行中，继凉帽广场舞大赛和“客家凉帽”诗词大赛相继落下帷幕之后，“小凉帽”杯歌曲演唱大赛决赛也即将上演。此次赛事在“甘坑凉帽”歌曲征集大赛的基础上，以客家文化、客家凉帽为创作主体，向全社会发声，“把濒临失传的传统手艺写进你的歌里”，由专家评选出优秀奖作品16首，让更多的人去传唱、了解客家精神。

　　在北京欢乐谷，于今年4月正式发布的“甜品王国”，集14台（套）高科技游乐设备、100场演艺文化盛宴、1大国产原创动漫IP“饼干警长”于一身，通过文化与旅游深度融合，自创IP、引入IP，捆绑IP、赋能IP——这将成为欢乐谷从“赶上时代”到“引领时代”跨越的新动能。此次华侨城文化旅游节期间，北京欢乐谷甜品王国推出了创意“暗黑系”美食，将“潮玩节”的惊悚刺激，与甜品王国“甜蜜嗨萌”的产品属性深度融合，通过主题节庆IP化的强势塑造，并将常规游乐场的“全民游乐”场景，聚焦到亲子互动的“家庭游乐”，为欢乐谷带来内容、品牌、模式全新升级的可能性。

　　面对国家新型城镇化战略、供给侧结构性改革等时代课题，华侨城提出“文化+旅游+城镇化”和“旅游+互联网+金融”创新发展模式，坚定文化自信，将文化注入多样业态，赋能主题公园、特色小镇、演艺、艺术、节庆等等多个领域，拓宽文化旅游发展路径，创造城市美好生活。

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