2018华侨城文化旅游节 以可持续文化动力赋能特色小镇

裕民街袍哥楼旧址旁的一座两进式川西院落改建成了方知书馆，供游人休息落脚；小镇入口处的现代艺术装置和川西民居檐廊咬合在一起，毫无违和；恰到好处的指示牌十分雅致，用心设计的祥云纹托底；绕小镇运行的有轨电车颇有民国气质……

“‘历史和现代呼应，山水和人文协同，安宁和活力并在’的安仁古镇，就是我喜欢的小镇模样。”著名经济学家范恒山一来安仁小镇就喜欢上了。

位于成都的安仁小镇是2018华侨城文化旅游节中的靓丽风景之一。今年的10月~11月，华侨城文化旅游节开展了近200项形式多样的活动，覆盖了全国近50座城市，为全国人民带来一场跨时间、跨空间、跨业态的全景生态的旅游节庆活动。

在文旅融合的大时代背景下，秉承独特的创想精神，央企华侨城集团提出“文化+旅游+城镇化”发展模式，不断创新文化旅游产品，并在全国开拓布局特色小镇，正以可持续的文化动力不断提升小镇价值，满足人民对美好生活需求而不懈追求的初心。

倡导文旅融合开创旅游全新模式

党的十九大报告中明确指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”

华侨城集团正是以“中国文化产业的领跑者”作为中长期战略目标，以文化为灵魂、旅游为载体，不断创新旅游产品，实现了从单一到混合形式的演变，在旅游形态中赋予文化内涵，通过文化再造展现旅游魅力。

2018华侨城文化旅游节定位“欢乐在一起”，这不仅符合华侨城“优质生活创想家”的品牌定位，也凸显了华侨城为满足人民对美好生活需求而不懈追求的初心，同时也展现出华侨城根据时代发展、市场变化和消费者需求，以人为本，积极进行创新发展的作为。

在文旅融合的大时代背景下，本届文化旅游节为国人提供了史上最多形态的文旅融合的优质旅游产品。它不但重新定义了节庆活动，对文化旅游融合发展起到极大的推动作用，也是首个由一家企业举办的历时最长、活动最多、覆盖面最广的节庆。而文化节庆作为华侨城文化产业领域重要的构成部分，已然成为展示多元文化、促进经济发展、丰富人们精神生活的重要载体。

本次文化旅游节华侨城旗下近 20个主题公园联袂巨献，奉献满足不同年龄层次的各类活动，制造欢乐不断。七地欢乐谷推出国际魔术节、潮玩节、圣夜狂欢节、冰火狂欢节、国际街头艺术节等 10多项活动。锦绣中华、深圳和长沙世界之窗推出澳洲狂欢节、国际减压节等极具参与感的节庆活动……“优质生活创想家”华侨城已成为一种生活方式。

华侨城以公共艺术的形式，为旅游赋予了更加多样的深层次内涵，为文旅融合发展拓宽了路径;并以种类繁多的艺术展览、活动，提升了城市的文化艺术氛围。

与此同时，本次华侨城文化旅游节，一批精彩剧目将奉献给全国人民：成都安仁古镇的《今时今日安仁》、北京欢乐谷的《金面王朝》、上海欢乐谷的《天幕水极》、锦绣中华·民俗文化村的《龙凤舞中华》《新东方霓裳》《大漠传奇》、深圳欢乐海岸的《深蓝秘境》、深圳东部华侨城的《天禅》、云南昆明的圆通大马戏《丝路传奇》、腾冲的《梦幻腾冲》……

以成都的《今时今日安仁》为例，其作为中国首部实境体验剧，是安仁华侨城为安仁小镇打造的一大IP，更是华侨城集团“文化+旅游+城镇化”新战略的实践，将安仁小镇赋予文化特色小镇的灵魂与价值，为人们构建起融合艺术美学、良好艺术氛围与惬意休闲娱乐方式的别具一格的新文化空间，开创旅游演艺的全新模式。

另外，锦绣安仁花卉公园也成为很多成都市民假期打卡的目的地。公园坐落在安仁古镇斜江河南岸，园区以“奇幻历险记”为主线，结合镜中城堡、魔豆小镇、国王的生日、女神的礼物等特色花雕划分为九大主题区域。

而文化旅游节的另一大看点，就是文化的交流与融合，纵览华侨城旗下每一座主题公园、每一个景区、每一座特色小镇、每一座艺术场馆，文化都是其中的灵魂。

值得一提的是，10月~11月，华侨城在全国范围首次出品“花橙畅游卡”，100元畅游全国华侨城，覆盖近百个景区、主题公园和文化演艺项目，10月10日~11月11日全面启动预售，线上可通过华侨城花橙旅游、华云游和同程旅游平台购买，线下可在华侨城所有景区扫码购买。“花橙旅游”是华侨城集团自主开发的线上平台，可提供全国各地的旅游资讯、行业动态及旅游小贴士等等丰富的实用信息，也是华侨城集团打造文化旅游全产业链所迈出的重要一步。

践行新型城镇化战略以文化提升特色小镇价值

从以锦绣中华、世界之窗为代表的微缩景观型主题公园，到互动体验型欢乐谷连锁主题公园，再到生态旅游度假区、都市娱乐目的地，到全域旅游、特色小镇及美丽乡村的建设发展，华侨城伴随中国旅游业的发展而不断成长，为人们推出了系列丰富、高品质的旅游产品与服务。而本次华侨城文化旅游节中，特色小镇故事尤其多。

在五大发展理念指引下，华侨城集团践行新型城镇化国家战略，创新实践“文化+旅游+城镇化”、“旅游+互联网+金融”发展模式，目前，在全国管理运营的特色小镇已达30多个，特别是以安仁、黄龙溪、洛带等为代表的历史名镇经过资源重整和升级改造焕发了新的活力。

成都的安仁小镇，便是华侨城践行新型城镇化战略的代表之作。

安仁小镇南岸美村打动了北京游客田先生，这是农创+文创结合的作品，大片的川西沃野之间，一个老酒坊改造而成的现代创意空间十分醒目。在完全不破坏旧建筑的肌理下进行改造创新，在这里能够看到小镇生活老物件的展览，并有结合当地农作物特产的品牌包装和售卖。一位游客曾写道：“这里（安仁）总是氤氲着老酒坊的醇香和南木林的清新气息，这是可以安置田园梦想和乡愁的地方。”

如何将安仁小镇留下的民国公馆、川西民居街巷赋予特色小镇的灵魂与价值？上海交通大学城市科学研究院院长刘士林认为，“特色小镇应该是以文化资源为主要生产对象，以文化产业为主要生产方式，以文化消费和文化服务为城镇的核心功能。”

特色小镇是支撑区域经济、优化空间格局、进行体制创新和政策优化实验、描绘美丽中国诗酒田园的重要载体。但是，“小镇都有自己的文化，有文化的小镇不一定是特色小镇。”

与此同时，安仁小镇“馆藏中国”，拥有现代博物馆（展示馆）36座、文保单位16处、藏品800余万件、国家一级文物179件(套)的“中国博物馆小镇”，安仁小镇在华侨城文化旅游节期间有2018安仁文博大课堂，活动以安仁小镇非遗探索、非遗传承人讲解等多种形式，将安仁小镇化作寓教于乐的“非遗课堂”，开展一场有主题、有气势、有情怀的非遗文化之旅。

此外，华侨城文化旅游节期间，深圳大鹏所城首届深圳非物质文化遗产周暨2018大鹏所城文化季启动，同时，大鹏所城文化创客竞赛暨“青年文化创客驻留计划”开启报名，向全球创客发出邀约；深圳甘坑客家小镇举办绘本花园童享欢趣故事季，在小凉帽之家酒店、深圳V谷乐园、小凉帽农场都有系列文化主题体验，掀起客家文化的新风潮；11月3日~4日深圳坪山龙田文旅小镇“酷玩小镇·乐园龙田”主题活动即将上线；成都黄龙溪古“欢乐田园漫生活体验季”和“创艺码头——黄龙溪匠人艺术季”等当地文化特色的活动展开；成都洛带古镇开展了首届洛带华侨城麦浪文创艺术季，包括川西绘画展——百名艺术家彩绘川西绘画展，展览“奇点艺术对话莫奈”（9月25日~11月13日），邀请了国内外近30名优秀艺术家，共展出160件优秀当代艺术作品，包括绘画、雕塑、陶艺、综合材质四个门类，演绎中西文化经“艺术反应”后的斑斓群像。

在特色小镇投资一个文创项目容易，但是如何以可持续的文化动力提升小镇价值？这是摆在华侨城人面前的一个时代命题。

不破坏小镇建筑风貌，充分利用现有的小镇基础进行改造；量力而行，确保特色小镇建设循序渐进；有机结合城乡振兴的资源整合，优化区域空间布局；群策群力，调动当地原住民和各个主体的参与积极性；互利共盈，共商共建共享，保护和增进原住民的利益。这些都是华侨城在践行新型城镇化战略中始终秉持的原则。

在深圳甘坑新镇、四川安仁古镇、黄龙溪古镇、洛带古镇等项目的实施中，华侨城集团对“文化+旅游+城镇化”的内涵外延不断丰富发展。

近年来，华侨城加速全国布局，培育核心产业，打造标杆项目，孵化文化IP，正以可持续的文化动力不断提升小镇价值，形成了独具特色的发展模式，让人们切实感受到“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的美好生活图景。

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