吉林高质量发展避暑休闲产业

日前，吉林省委、省政府印发的《关于推进避暑休闲产业创新发展的实施意见》(以下简称意见)提出，力图立足优良生态环境，利用好全域温润清爽的战略性气候资源优势，重设起跑线，发展新经济，创新推进吉林避暑休闲产业高质量发展。

近年来，吉林省深入践行习近平总书记“两山论”，充分发挥吉林以生态资源、气候环境、区位条件等为核心的消夏避暑优势，借天赐“凉”机，不断丰富避暑休闲旅游产品供给，努力将吉林建设成为国内一流、世界知名的消夏避暑目的地。

挖掘避暑休闲文化

意见指出，吉林独特的历史文化、民族民俗文化、红色文化、新中国工业文化、黑土地农耕文化等传统文化是地域文明的结晶，既要传承，也要发扬，更要提升。要通过植入避暑休闲元素，丰富形式，拓展空间，延伸内涵，实现再挖掘、再包装、再呈现，使传统地域文化焕发新的光辉，在避暑休闲产业发展中实现文化升级。

在抚松县万达国际度假区长白山大剧院外，记者看到一个巨大横幅——“天地长白跨越1000场，一场到长白山必看的演出”。大型梦幻情景传奇秀《天地长白》以古老的人参文化为主线，通过人参女与采参男的传奇爱情故事，生动诠释了长白山人参文化，以及与之相关的历史文化、关东民俗文化、萨满文化等。

《天地长白》艺术总监刘春梅说，游客观看演出，既能欣赏吉林的山山水水，又能感受长白山的独特文化。“我很看好这里的避暑休闲市场，在附近开办了农家乐，做老关东柴火炖。”

青春一族是避暑休闲市场发展的中坚力量，追求时尚对这一群体最有吸引力和认同感。

位于长春市农安县的剑鹏马城是3A级旅游景区，以马文化为主题，具有马术欣赏、专业赛事承办、休闲观光等一系列主题化产品和功能，一年一度的“马文化节”更是吸引了大量游客。该景区项目经理介绍，马术是年轻人喜欢的时尚文化，在欧美国家，马业旅游非常发达，美国西部牛仔，英国、荷兰的皇家马术享誉世界。

“景区非常合适一家人过来消夏避暑，游客白天可以在凉爽的草场上学习马术，也可以在湖边垂钓、农场采摘等，晚上可以住在木屋公寓或者草原露宿，看看星星、去马主题酒吧、参加篝火晚会等。”

叫响“清爽吉林”品牌

吉林夏季平原平均气温13℃至25℃，东部山地在20℃以下，体感温度凉爽舒适，素有“22℃夏天”的美誉。近年来，“清爽吉林·22℃的夏天”的品牌形象日渐深入人心。

长白山景区一名工作人员介绍，该景区夏季平均气温在15℃到20℃左右，因纬度和海拔因素影响，在垂直高度不到3公里范围内，可以观赏到差异明显的从温带到极地的垂直景观带。

正是由于长白山气候瞬息万变，作为主峰的天池常常云雾缭绕、若隐若现。站在长白山主峰俯瞰天池全貌，是来此游客的一个心愿。观赏自然美景的同时，游客还可在长白山松江河段、森林大峡谷等多处景点坐上皮筏体验漂流，感受清爽吉林。

除长白山外，松花江、鸭绿江、图们江，在吉林大地铺展出各具风情的旖旎风光;西部河网密布，湿地与湖泊交相辉映，鱼虾鲜美，水鸟栖息。像5A级旅游景区长春净月潭国家森林公园、青山绿水松花湖、长白山望天鹅火山国家地质公园、世界A级湿地白城向海保护区、全国十大淡水湖之一的松原查干湖、辉南龙湾群国家森林公园等，都是消夏避暑的理想之地。

吉林省旅游发展委员会副主任陈守君表示，吉林以“消夏避暑全民休闲季”为主线，串联全省丰富多彩的消夏避暑节事活动，依托整个夏季温、润、清、爽的战略性气候资源优势，全力打造以“清爽吉林·22℃的夏天”为主体、以名山名城名品为支撑的避暑休闲品牌体系，树立避暑度假目的地和旅居大省形象。

中青旅联科目的地营销事业部总经理葛磊认为，旅游品牌定位一般有两个出发点，一是功能的出发点，二是情感的出发点。“在我看来，‘22度的夏天’是具体可感的旅游功能，强调吉林夏季气候的凉爽，而‘清爽吉林’进一步强调了吉林的生态优势，给了吉林旅游个性化情感标签。”

壮大避暑休闲产业

据统计，2017年5月1日至2017年9月30日，吉林全省消夏避暑休闲季共接待游客10027.35万人次，同比增长16.18%，实现旅游收入1759.04亿元，同比增长21.27%，占全省旅游总收入的50%。避暑休闲正从资源产业向特色产业转变。

吉林省旅游发展委员会主任杨安娣说，吉林要综合施策，深耕细耘，持续打造，避暑休闲要从资源产业变为特色产业。要努力构建森林避暑、滨水体验、避暑康养、避暑名城、避暑地产、休闲农业、休闲文化“七位一体”的避暑休闲核心产业体系，突出山水清奇、森林清谧、田园清馨、文化清醇、生活清逸、舌尖清香的“六清”产品体系，努力将吉林建设成为国内一流、世界知名的消夏避暑目的地。

当前，吉林集中打造和推广境内东线、南线、西线覆盖全域的特色避暑休闲精品线路和“最美高铁”“鸭绿江黄金自驾线”等明星产品。“京彩汇吉林”“浙里出发去吉林”等区域合作品牌，也成为拓展夏季客源市场的重要引擎。

位于长春的长影世纪城今年再次投资2000万元打造的灯彩文化节，覆盖园区35万平方米，是去年长影世纪城“消夏灯彩嘉年华”的延伸。记者看到，现场精心布置多种灯光造型，灵动多姿、时尚炫目，让人应接不暇。

长影世纪城相关负责人说，“夏季的夜晚，我们在世纪城内打造一个欢乐的不夜城，给长春市民和广大游客提供一个避暑消夏的好地方”。

延边朝鲜族自治州旅游发展委员会主任朴峰介绍，目前，当地精心设计了“养心延边，与大森林一起呼吸”“精致延边，长白山下休闲之都”等精品线路。延边还会以长白山为中心，打造登山、健身、徒步穿越、漂流产品;以生态康养为目标，充分挖掘延边森林生态资源、温泉养生资源;积极打造延边自驾风景道，开发自然生态观光、城市休闲放松、乡村民俗文化、出境旅游等为一体的自驾休闲产品。

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