沙坪坝区：深度挖掘历史文化资源 打造文旅融合发展升级版

     主持人：各位网友，大家好！欢迎关注新华访谈。作为巴渝文化繁盛地、红岩精神发祥地、沙磁文化发源地，重庆市沙坪坝区在文化旅游方面取得的成绩大家有目共睹。特别是近年来，从万达文旅城的落户，到歌乐山国际慢城的布局；从沙磁文化产业园的打造，到都市休闲旅游的勃兴⋯⋯一个个文旅融合的“大手笔”，在沙坪坝区落地花开。

    今天，我们很荣幸地邀请到重庆市沙坪坝区文化委员会党委书记、主任，区旅游发展委员会主要负责人李波，跟我们分享沙坪坝区在文旅融合促进全域旅游发展的一些经验与做法。李主任您好，欢迎您的到来！

    李波：你好。

    主持人：在全市旅游升级发展大背景下，沙坪坝区突出比较优势，以“文化旅游+”为切入口，东部突出“文化+旅游+创意”，中部突出“文化+旅游+农业”、 西部突出“文化+旅游+体验”。请问李主任，这种“文化旅游+”深度融合发展模式是如何有机结合的？

    李波：沙坪坝区作为重庆的主城区，文化底蕴深厚，历史脉络清晰，文化旅游资源富集。走过这么多年，我区从这几个方面对文化旅游进行深度融合。2018年4月，国家文化和旅游部结合在一起，实际上我们沙坪坝区在2014年年底，文化委员会和旅游局就在一起了。也就是说第一个方面应该是从顶层设计这个角度在做一些事情。2014年底结合在一起以后，把歌乐山森林公园也一并拿进来，这是我们思路之一。

    第二个方面就是我们以项目为抓手来推动文化产业的融合，这方面主要就是磁器口。东部就是歌乐山以东，沿嘉陵江沿线重点打造的磁器口文化产业园，还加上我们原有的革命文化这块，就是白公馆、渣滓洞。当然还有高校里面抗战文化这一块，涉及到重庆大学里面的抗战遗址遗迹，包括国立中央大学的抗战大礼堂都在里边，还有南开中学里面的津南村。另外就是中部这个地方，前两年区委区政府打造的歌乐山国际慢城，以歌乐山和中梁山为基础，围绕慢城对歌乐山上面一些抗战遗址遗迹的保护，还有很多名人，包括军事家、政治家、文学家、艺术家都在歌乐山生活过，还有冰心、臧克家、于右任。最近湖南大学上海医学院也回到沙坪坝来寻根。其次还有上海医学院也在抗战时期搬到歌乐山，所以中部我们以项目来带点，也是在做一些深度的融合。我们还将自然风景和人文景观结合在一起。西部这块主要是以大学城这个板块。重庆大学城聚集了14所高校，包括重庆大学、重庆师范大学、四川美术学院，重庆医科大学，重庆科技学院都在里边，尤其川美美术馆。西部这边也涉及到曾家、陈家桥这一片，我们也在做一些乡村休闲旅游。在曾家镇虎峰山上聚集了20多位艺术家开工作室和民宿。所以基本上我们几个板块都能形成。

    同时沙坪坝结合自身的优势也搞了文旅+商贸，比如东部刚刚开业的万达广场，西部龙湖的U城的商业街，加上我们的熙街；文旅+工业也比较多，东部的井口一片的特钢、嘉陵厂，还有西部的川仪16厂、虎溪老场镇。我们还培养一些新的项目，包括万达文旅城正在向前推进，去年我们也招商了很多项目，包括滑雪项目。还有其他一些电子竞技的项目也正在落地，包括去年已经落地在我们峰文街道做萤火谷。

    主持人：据了解，沙坪坝区被“第六届旅游业融合与创新论坛暨2018旅游业最美中国榜”评为“首批全国文化旅游胜地”。请问李主任，沙坪坝区在文旅融合发展方面有哪些先进做法和实践成效？这对促沙坪坝区全域旅游发展发挥了什么作用？

    李波：我认为应该从几个方面来看这个事情，一个就是沙区自身所富集的文化旅游资源，能够承载整个全域旅游目的地的东西非常多，比如巴渝文化、红岩精神、抗战文化、沙磁文化都在里边。挖掘好文化资源，比如说巴渝文化，我们磁器口博物馆在1月7日上午开馆。重庆市巴渝文化是源头，那么我们在磁器口怎么来表现，我们就做了一个磁器口博物馆。另一个方面就是抗战时期的一些名人这条线，我们现在梳理清楚了，目前在磁器口嘉陵江边也找到了徐悲鸿当时画巴人取水图的地方，还有著名画家张大千的哥哥张善子的墓碑也在歌乐山。在西部还有傅抱石，傅抱石最大的成就抱石皴就是在沙坪坝的金刚坡下边。所以我们想把这三个点连成一条线，叫做中国画朝圣之旅。

    当然沙坪坝还有很多东西，比如我们现在中央音乐学院的前身国立音乐学院也在沙坪坝青木关，还有上海医学院抗战时期也在沙坪坝，我们想做一个抗战时期医学的中心实际上也在沙坪坝。有了这些形式，也还要通过一些活动来呈现，所以我们这两年也搞了两个主题活动，一个是青年艺术家计划，调动沙坪坝区青年艺术家的一些作用，美术、书法、音乐、舞蹈、曲艺的都有；另一方面我们想做一个活动叫寻梦沙坪坝，小学、中学、大学在沙坪坝读书的比较多，所我们想通过这个旅游活动，把曾经对沙坪坝有感情，在沙坪坝学习工作过的同志每年都回来，走一走，看一看。

    沙坪坝还有一个标志性的东西，在全国非常有影响的就是我们十年的培育——西西弗书店。西西弗书店总部在沙坪坝，起步是在其他省，但是进入重庆外省是第六家，2008年的时候，他们来了以后看到沙坪坝区这么好的文化氛围，所以他们把总部也迁到了沙坪坝。预计未来五年在全国布点1000家。现在很多80后、90后、00后非常喜欢西西弗，西西弗某种意义上也是文化的IP。

    第二个方面就是项目带动，我们这么多年，万达、龙湖、融创、协信很多企业都进入沙坪坝。还有就是我们利用老厂房改造，S1938国际创客港在就磁器口旁边。在西部青木关还有一个川仪16厂，这些老厂房保持得相当好，最近我们在已经开业的龙湖光年枢纽综合体做了一个龙湖光年，还有沙磁巷。

    第三个方面就是产业融合。因为旅游的带动效益非常强，文化是灵魂要抓住，但是文化呈现的方式，要通过旅游呈现的方式变成产业链。只要产业链做好了，文化和旅游融合就非常紧密了。

    第四个方面就是抓配套。目前我们配套建设就是重庆西站，还有沙坪坝站，要在全国的主城区里边真正意义上的两个高铁站在一个区的是非常少的，或者说没有。因为它既是始发站也是终点站，一个重庆西站，一个沙坪坝站。沙坪坝站主要就是对开成都，基本上串起了两个城，也是大家常说的双城记。还有我们准备在1号线西永那个地方做一个换乘枢纽，要建一个游客中心，还有一些民宿和一些旅游厕所。所以这块我们周边环境也是做得比较好。上次腾讯搞了一个全球的旅游就是把沙坪坝作为旅游目的地。

    第五个做法就是乡村休闲旅游这块，我们重点就是按照一村一个景点，一村一个特色，一户一个产业这个思路来打造的，重点在歌乐山和中梁山，大学城就是以曾家镇和青木关镇为主。其中，曾家镇评为重庆最美的宜居小镇，凤凰镇是重庆十佳特色镇。

    第六个方面，文化旅游实际上重点就是要让老百姓高兴，要让老百姓一个字爽。所以在宣传方面我们也做得非常多，有很多媒体，包括新华网、重庆日报，还有其他媒体，第一旅游网我们都有合作，还包括文化月刊。我们也做了两个自媒体，就是沙坪坝区旅游，因为歌乐山来源就是大禹治水，所以我们还做了一个且歌且乐微信公众号。这次我们还获得了全国旅游胜地具有影响力的微信公众号。

    主持人：下一步，沙坪坝区在推进文旅融合发展升级，有哪些思路和打算？

    李波：文化旅游重点是基础设施建设这块，基础设施建设我们这两年也推得非常多，包括街镇的道路交通，人流的疏散，重点交通的环境整治，尤其去年下半年区委区政府高度重视，白公馆、渣滓洞，现在白公馆、渣滓洞周边发生了根本性的变化，有空网民朋友们可以去看一看。下一步我们要做大数据支撑，要用好我们自媒体，同时通过很多平台，加强大数据支撑。同时包括磁器口古镇景区，现在到了磁器口古镇基本上可以叫无现金消费景区，一个手机可以玩到底。当然我们区里面也要做一张地图，通过和其他媒介融合在一起做一些网上就能查到沙区怎么玩。

    从去年12月1日白公馆、渣滓洞景区已经实施了线上预约+线下身份证进入。还有就是今年1月1日开始，白公馆、渣滓洞这两个景区正式实施预约，通过预约登记以后，我们能够掌握到游客的流向流量，就知道怎么来进行安全保障组织，做到预约+管理+宣传+产业经营。

    第三个方面就是文化的贯穿。这方面我们主要是把沙区文化挖掘梳理之后，还要汇总。一个就是我们自己要沉淀，另一个方面就要宣传，目前我们做了一个沙坪坝区的所有的历史文化元素的整合。《且歌且乐沙坪坝》是一本介绍沙坪坝历史文化方面的书。第二个就是我们梳理出了沙坪坝区20条精品线路，真的使旅游能够慢慢来体验。“旅游+旅行”，真正体现旅游的休闲性、观赏性，它能够对大家产生愉悦感，不是到一个点打个卡就走了，而是能够留下来，真正体验，使景区有知名度、美誉度，使游客有获得感。

    主持人：为深入贯彻落实乡村振兴战略规划，推动乡村旅游提质增效，促进乡村旅游可持续发展，沙坪坝区有什么措施和布局？

    李波：旅游局是一个综合性的部门，体会到这两年我们抓休闲游、乡村振兴这块，我第一感觉就是所在的镇和村领导要重视。

    第二就是每个镇每个村你的定位是什么，你怎么定位。比如曾家镇定位就是艺术家俱乐部，目前有20个艺术家在这里。

    第三个就是要创新一些模式，比如说歌乐山镇的歌乐村，坚持了6、7年以旅游+农业开发+娱乐，包括经济性的作物，每年都要搞一个颐麓欢歌，所以这个旅游品牌也很关键。

    第四个就是产品体验一定要升级。我们有些实践，有些探索，比如刚才我们说了有萤火谷，定位就是小朋友到农村去体验感受。我们小时候能看到萤火虫，现在自然环境变了看不到了，把它放到一个生态环境里面，看到满山小环境里面几万只萤火虫在飞，非常漂亮。其次是远山有窑，利用原来烧土窑的东西。还有就是在曾家镇虎峰山下面搞了一个7101田园综合体，是一个内蒙古的艺术家来做的，里面有小朋友喜欢的玩偶，自己设计，自己研发，也对外定制。有他的玩偶，有他的画，还有乡村图书馆，还有乡村民宿，所以是一个综合体。这个方面还是一个增强体验感。

    第五个方面就是乡村旅游实际上应该说是一产和三产结合得比较紧的一个产业。二产可能里面非常少，毕竟在主城区。三产里面“旅游+农业”，“旅游+休闲”，就是让城市的人能够进入乡村，能够体验那种感觉，记住乡愁。

    主持人：据初步统计，2018年1至11月沙坪坝区接待人数3.075万人次，同比增长4.56%，旅游综合收入112.16亿元，同比增长4.05%。那么，2019年，沙坪坝旅游有何目标呢？将如何实现？

    李波：2019年是关键性的一年，沙坪坝首先要在项目上突破，景区道路要做好，包括磁器口要创建5A景区。第二个对文化旅游创意方面要进行引领，就要整合我刚才讲的一些优势资源，使他们在文化旅游产业链上面有所作为，有所收益。第三个方面可能就是要打造一些高水平的演艺项目。第四个方面就是一些项目要尽快落地，包括原来的万达文旅城，现在叫融创重庆文旅城，沙磁巷的产业模式要提档升级，包括沙磁巷里面最近引进了一家韩国的公司做恐龙体验的。

    第二个就是文创赋能。提高它的附加值，把原来一些老的IP+新的IP怎么融合起来。比如沙坪坝有名的红岩小说，小萝卜头这些东西家喻户晓，我们就在白公馆附近引进了一家杭州企业做实景模拟演出，全息5D、6D的方式来呈现当时是怎么突围的。第二是鼓励创意设计，沙坪坝区在全国引进了非常有名气的两家设计单位，一个是浪尖工业设计，一个是嘉兰图工业设计。

    第三个就是包装。沙区这么多文化艺术人才怎么把他用好，我们就做了红岩魂VR的实景体验。

    第四个方面就是要素整合，一定要树立大旅游的观念，吃住行游购娱商养学闲情奇。同时我们也要把两个高铁站用好，人流分流，酒店提档升级，酒店的建设。另一方面我们也和交运集团在谈，按照区委区政府的要求开通朝天门到磁器口的水上旅游线路。

    当然区里也在规划，能不能通过轨道交通的方式，把磁器口古镇与白公馆、渣滓洞连在一起空中走，那这个更有味道了，目前也在规划探讨这个问题。当然还有我们大学城这边资源的整合，歌乐山包括中梁山一些休闲游的整合，同时要服务好龙湖光年这些项目，包括融创重庆文旅城市项目的继续推进。

    第五个方面就是形象营销。一个是氛围的营造，二是优化渠道，每个渠道都要宣传沙坪坝。实际上在宣传方面我们更重要的不是在面上宣传，实际上是提质宣传。因为现在沙坪坝两个主要景区，也是重庆市两个主要景区，磁器口+白公馆渣滓洞，人流量非常多，我们怎么来引导游览，引导消费，所以在营销方面我们要提档升级，怎么来深度游，住下来游。第三个方面就是营销的方式要转变，不是传统的，原先就是摆个地摊搞旅游展销，发个节目单。现在各种媒体都要用，比如微信公众号，我们的抖音，今年我们准备上抖音了。第四个就是完善体系，我们形象定位也比较到位，之前区里面有统一的LOGO，之前拍的沙坪坝1分半钟的旅游宣传片，这次也评为西部地区十大旅游宣传片。做到方方面面宣传沙坪坝。

    最后就是从产业角度，一个地区最看重的就是旅游到底能给当地带来多少的GDP，能给当地人带来多少的利润。所以我们在这方面要思考一、二、三产怎么联动，景区联动，旅行社联动，地方和驻区单位的联动。

    主持人：正如李主任所说的那样，沙坪坝的文化旅游产业发展迎来了一个最好的时代。有故事可说，有美景可看，有项目可玩的文化之旅沙坪坝，未来可期！今天非常感谢李主任作客新华访谈。今后我们也将继续关注沙坪坝文化旅游的发展。今天的访谈到此结束，谢谢！

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