渭南迈进品质立游强旅新时代

 “关关雎鸠，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑。”《诗经》中传唱历久的爱情诗句，来自陕西渭南这片丰饶的大地;中国历史上有名的“四知拒金”典故，彰显着清白传家的崇高风尚;“村南无限桃花发，唯我多情独自来”描绘着三贤故里渭南桃红柳绿的美景。

近年来，作为陕西省开放的东大门，渭南市旅游业影响力和吸引力因大力实施品质旅游而进一步提升，正迈向持续快速发展新时期。如今，渭南河谷辉映，山川锦绣，处处散发和张扬着品质旅游新时代的特色魅力。

构造“一核一心四带十区”

依托丰富的旅游资源，渭南立足“文化强市”战略，把繁荣文化发展提升到“五位一体”总体布局的高度，文化搭台，旅游唱戏，文旅联姻，全力打造特色文化旅游品牌，推动文化旅游产业蓬勃发展。

在文化旅游产业政策的带动下，围绕大力实施全域旅游发展战略，渭南市委、市政府积极落实陕西省十三次党代会“把渭南建成具有山水灵气的陕西东大门”和渭南市第五次党代会“建设华夏山水文化旅游目的地”的任务，实施全域发展，构建文旅经济带，促进旅游业在更高层次上实现高质量发展。

“针对品质旅游发展，渭南在‘十三五’期间，做出‘三地一中心’旅游专项规划，全力构造‘一核一心四带十区’的立体式全域产业格局。‘三地’中第一是工业，第二是新兴工业聚集地、现代农业示范地，第三是华夏山水文化旅游目的地;‘一中心’是黄河金三角区域和关中东部的区域中心城市，‘四带’则包括人文旅游带、秦岭生态旅游带、红色旅游带及航空旅游带。”渭南市委书记李明远如是强调发展旅游的重要性。

2017年，渭南启动了一系列大项目建设，着力打造文化品牌，提升人文气质。从渭南市军博园建设到桃花源民俗园建成开放，从老街建设到洽川景区莘国水城项目开放，从富平县国际陶艺文化旅游产业园建设到潼关古城景区项目建设，渭南着眼于培育壮大特色文化产业，大力推动重点项目建设，突出项目带动，实现了由软实力到硬产业的嬗变。

为了更好推进产业发展和全域品质提升，渭南在2018年还把品质立游强旅的全产业化延伸作为全域推进目的地建设的重点工作，在广泛听取各方建设性意见的基础上，形成全市总体行动方案，并以此全面增强渭南旅游发展新功能，使渭南发展成果惠及各方，进一步构建渭南全域旅游共建共享新格局。

建设山水文化旅游目的地

中华民族又称为“华夏”，“华”即华山，“夏”指“夏阳”，由这里产生的文明即“华夏文明”，因此渭南也有“华夏之根”的称谓。

黄河、渭河、洛河在渭南磅礴汇流，造就黄河流域最大最完整的“三河湿地”景观;奇险俊秀的西岳华山，傲居五岳之首;风景秀丽的洽川，融山河湖滩泉于一体;韩城老城等136处省级以上文物保护遗迹点缀其间……放眼渭南，满目是景色;走进渭南，到处都是故事。

2013年，渭南市政府出台《关于促进大华山旅游目的地建设的若干意见》，积极实施大华山旅游区发展战略，以华山为核心，有效整合周边华阴、潼关、大荔、合阳、华县5个市县的旅游要素体系，形成大华山旅游经济圈，带动全市旅游经济发展。

3年前，西安到渭南改建后的高速公路双向八车道全线开通，车程缩短到半小时，为加快渭南资源经济快速转型，提供了便捷的交通支撑。高铁的开通则真正让渭南纳入“大西安”半小时经济圈，从渭南到西安坐高铁只需18分钟，让西安、渭南居民“两地同城”的梦想变成现实。渭南自此具备了建设华夏山水文化旅游目的地的交通条件。

2017年以来，渭南市文物旅游局紧紧围绕建设华夏山水文化旅游目的地战略目标，加强文物保护，整合旅游资源，紧抓项目建设，打造精品线路，拓展消费市场，旅游产业规模不断扩大，产品结构日趋合理，服务水平日益提升，旅游产业整体呈现可持续发展的良好态势。

陕西省旅游发展委员会主任高中印说：“要坚持建设华夏山水文化旅游目的地不动摇;要发挥区位优势，研究旅游促进枢纽经济、门户经济、流动经济发展的具体措施，打造区域旅游制高点;要发展全域旅游，以旅游为纽带促进城乡旅游发展，把渭南打造成为一个大景区，为全省全域旅游发展树立示范样板;要激活整合资源，突出传统文化的现代解读、传统资源的现代打造，促进观光休闲度假、专题旅游并重发展;要注重旅游IP，支持华旅集团等骨干企业做大做强，发挥龙头企业的示范带动作用。”

让“诗和远方”走到一起

渭南全域旅游发展的大幕已然拉开，如何将丰富的资源优势转化为产业发展优势，值得进一步探索。

“如何把渭南丰富的旅游资源提纲挈领的拎起来，在市场上引人注目呢?如黄河湿地、滩涂、温泉等资源，如果重新审视、深挖打造，都可以利用。”联合国世界旅游组织(UNWTO)旅游专家委员会委员徐汎对渭南旅游资源充分认可，尤其是大荔县的天下粮仓，激发了她对母亲河很多情感上的共鸣。

“渭南有三秦要道，有厚重的历史文化，八省通衢，这是优势。然而，渭南的景区目前以观光式为主，多样化产品类型不足。如果以华山为龙头，把大秦岭带和黄河带做起来，就能走得更远。”北京大学教授、中国旅游改革发展咨询委员会委员窦文章说。

“资源没有形成好的产品，产品没有形成产业与体系，没有形成产业链或产业集聚，甚至形成产业带。”北京联合大学旅游学院副院长张凌云指出，渭南有国家级湿地公园、水利公园，应该把其串联起来打造，包括景区、度假区、社区、特色小镇、田园综合体、特色餐饮、体育运动等，形成多业态共生共荣、共建共享的发展局面。

“华山风骨树剑胆，渭水情怀斩琴心!渭南发展大文化，要将司马迁、杨震、杨虎城等历史文化人物打造成一个‘扛硬精神’系列，也就是文化人格，让这些人物的形象屹立在八百里秦川之上，让他们的精神深入每位游客心中。”著名文化学者、“新丝路”文化传播大使肖云儒提出塑造“扛硬系列”。

“旅游本身是一种服务，要关心游客，尽量给游客便利;要不断优化程序，把复杂留给自己。”中国人民大学中国市场营销研究中心主任郭国庆说。

西安外国语大学旅游学院院长、陕西旅游研究院院长潘秋玲建议，希望渭南旅游业发展定位和文化发展定位进一步统一，让“诗和远方”真正走到一起。

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